耐克主導(dǎo)的籃球市場不景氣 不少品牌打算進來

　　盡管各種關(guān)于籃球鞋銷售下滑的消息層出不窮(主要是耐克)，但短短兩個月內(nèi)，除了令人震驚的勒布朗·詹姆斯轉(zhuǎn)會湖人，不少非傳統(tǒng)籃球鞋公司都突然透露對這個市場的興趣。

　　最新消息是 7 月 27 日宣布和 WNBA(美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽)達成協(xié)議，成為聯(lián)賽官方鞋類贊助商，這是 Puma 今年 6 月高調(diào)重返籃球賽場以來第一筆和職業(yè)體育聯(lián)盟的交易。

　　作為官方贊助商，Puma 將能使用聯(lián)盟的商標(biāo)和 WNBA 球員的形象。這和 Puma 過去幾年主打女性市場的定位也基本相符。

　　從 6 月官宣以來，Puma 陸續(xù)簽約了 NBA 四位新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III、Zhaire Smith 和 Terry Rozier，其中 Ayton 順位第一。除此之外，品牌還找了 NBA 傳奇球員“俠盜” Walt “Frazier” Clydes 簽下終身代言合約，并宣布嘻哈歌手 Jay-Z 將是 Puma 新籃球業(yè)務(wù)的創(chuàng)意顧問。

　　籃球市場超過 90% 的份額都握在耐克手里，大部分球員——從詹姆斯這樣的巨星到你可能不怎么關(guān)注的新人都和耐克簽約，剩下的一丁點市場留給了和庫里代言的 Under Armour。2017 年的數(shù)據(jù)是美國籃球鞋的銷量比 2015 年的頂峰下滑了 13%。而在下一個即將到來的賽季，球場上仍然沒有太多自由的待簽約球員。

　　耐克的籃球鞋業(yè)務(wù)(不包含 Jordan 品牌)過去幾個季度的銷售都在下滑，基本上就相當(dāng)于籃球市場整個的停滯。但在這樣的環(huán)境下，一些古怪的角色開始出現(xiàn)，包括去年夏天突兀地進入賽場被戲稱為大嘴球爹的 Big Baller Brand，洛杉磯湖人隊后衛(wèi) Lonzo Ball 自家創(chuàng)辦的球鞋品牌，因為賣得特別貴(495 美元)和在社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲量驚人而引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　與此同時，達斯依然在努力把籃球運動和街頭潮流關(guān)聯(lián)起來。繼今年春季的 NBA 全明星周末那場東西海岸 Rapper 的球場對決之后，品牌推出了以籃球鞋為靈感的休閑鞋款 Crazy BYW。

　　另一個和籃球相關(guān)的線索是一條 Twitter：7 月 28 日，Kanye West 發(fā)布了一張手繪草稿，上面是 Yeezy 2019 年的新系列草圖，配文寫著 adding basketball(加點兒籃球)。

　　這條 Twitter 最終會引發(fā)什么樣的市場變化還未可知，但從過去的經(jīng)驗來看，Kanye 的預(yù)告往往也是阿迪達斯的意志。某種程度上，厚重的籃球鞋和如今很火的老爹鞋在外形上有一點相似之處，但 Jordan 代表的 Sneaker 收藏市場和奢侈品牌推出的那些運動鞋沒什么關(guān)聯(lián)，Yeezy 的下一季也許想要打破這個界限。

　　至于 Under Armour，雖然如期發(fā)布了庫里第五代簽名鞋，但在該品牌在這個夏天異常安靜，沒有簽下任何看起來有前景的重要選秀球員。

　　Buckingham 研究機構(gòu)的分析師 Eric Tracy 認為，Puma 在此時進入籃球市場確實要面對巨頭的壟斷，但從品牌偏向明星(Jay-Z)、復(fù)古(傳奇球員)的代言選擇上，Puma 或許“有可能在重置期間影響 Jordan 品牌的銷售。”最新的 WNBA 合約也能夠為它們帶來女性市場的影響力。

　　籃球市場重新引發(fā)關(guān)注或許和休閑跑鞋的競爭越發(fā)激烈有關(guān)，如 Puma 這樣原本依靠復(fù)古跑鞋重新火起來的玩家正在尋求新的增長點。

　　不過，關(guān)于 可能進入賽場的報道還是會有些令人費解，畢竟 New Balance 從未成為籃球領(lǐng)域的主要玩家，也鮮有相關(guān)的歷史。它過去一年在足球賽場倒是做得不錯，得益于和利物浦的合作。根據(jù)《體育畫報》的消息，New Balance 目前有意簽約波士頓凱爾特人隊的 Gordon Hayward，這位球員此前一度和中國的有過合作。

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