堅守“意大利制造”的新生代手工鞋履生產(chǎn)商 Leo Shoes

　　這家總部位于意大利萊切 Casarano 的手工制鞋公司，前身是創(chuàng)始人 Antonio Filograna Sergio 的父親于二十世紀四十年代創(chuàng)立的一家鞋履廠 Filanto，鼎盛時期，F(xiàn)ilanto 與 Nine West 和 Timberland 等美國品牌合作，擁有3500名員工，4個制造廠，每年能生產(chǎn)1200萬雙鞋，然而全球低價勞動力的興起迫使 Filanto 在2011年至2013年間關閉。

　　在 Antonio Filograna Sergio 領導下，這家老廠東山再起，更名為 Leo Shoes。這里匯集了Casarano當?shù)匾慌�技藝精湛的工匠，專注于生產(chǎn)高品質的“意大利制造”鞋履，為頂級意大利和國際奢侈品牌的鞋履產(chǎn)品提供全面支持。Leo Shoes 目前已經(jīng)與150多個品牌建立了聯(lián)系，其客戶包括 ：Salvatore Ferragamo、Chanel、Valentino 和 Gucci 等。

　　意大利制造的魅力

　　Leo Shoes 工廠的所在地 Casarano 是一處集巴洛克建筑、海灘和自然美景一體的旅游勝地。廠內秩序井然，組織嚴密，男、女性工匠比例為1：1，普遍比較年輕，但身旁也有富有經(jīng)驗的年長工匠進行指導和幫助。

　　除了常規(guī)的鞋底制作、鞋身拼接和鞋面裝飾部門，品控是 Leo Shoes 的關鍵。每個品牌都有自己專門的傳送帶來區(qū)分型號，并有專人負責質量檢查。廠內也配備有計算機等現(xiàn)代化設備，但意大利手工制造才是 Leo Shoes 關注的重點。公司已經(jīng)構建了一套高效的開發(fā)和生產(chǎn)系統(tǒng)，每天的產(chǎn)量約為2000雙。

　　奢侈品零售商們表示，來自意大利工廠的卓越品質顯然讓消費者們更感興趣。一位奢侈品顧問透露：“Balenciaga 和 Gucci 也會以意大利制造為賣點，對其運動鞋進行宣傳。為響應運動鞋的熱潮，一群企業(yè)家已經(jīng)在 Abruzzo 等地區(qū)建立了新的鞋履制造公司，雇用年輕人并投資新的技術。”

　　據(jù)意大利鞋類協(xié)會 Assocalzaturifici 數(shù)據(jù)顯示，去年意大利鞋類行業(yè)的銷售總額同比增長0.8%，接近142億歐元，意大利出口鞋履的銷售額同比增長3.5%，達到92億歐元，即2.11億雙鞋。其中，Leo Shoes所在的普利亞大區(qū)(Puglia)是意大利制鞋行業(yè)的杰出代表。

　　Leo Shoes 把意大利制造作為一種自身優(yōu)勢，同時讓一些熟練的工匠幫助培訓新人。Antonio Filograna Sergio 透露，目前從草圖到成品鞋制作僅需24至48小時。

　　瘋狂增長的 Leo Shoes

　　Leo Shoes 最初只有30名員工，現(xiàn)在已經(jīng)增長到500名(另外還有500名員工不在公司內部)。預計公司在2018年的產(chǎn)能將達到 100萬雙鞋。雖然不及兩大運動品巨頭 和 adidas 的規(guī)模，但 Leo Shoes 的目標客戶是篤信“意大利制造”的那些品牌企業(yè)。

　　Leo Shoes 2011年的銷售額為200萬歐元，2012年為1100萬歐元，到2015年已經(jīng)達到4500萬歐元，2017年達到6300萬歐元。Antonio Filograna Sergio 預計2018年的銷售總額將達到1.05億歐元。他強調： “到今年8月份，我們的銷售額已經(jīng)超過去年全年的銷售額。”

　　在英國《金融時報》評選的歐洲增長最快的公司名單中，Leo Shoes 排名第584位。該榜單對2013年至2016年間收入復合年增長率最高的31個歐洲國家公司進行了排名。2013年至2016年期間，Leo Shoes 銷售額增長了273%，復合年增長率為55%。其中男士鞋履類別數(shù)量占總數(shù)的65%至70%。

　　奢侈品運動鞋熱潮

　　貝恩咨詢(Bain & Co.)和意大利奢侈品企業(yè)協(xié)會(Altagamma)聯(lián)合發(fā)布的《2017年全球奢侈品市場監(jiān)測報告》指出，奢侈品行業(yè)公司正在通過量身定制策略和投資奢侈街頭服飾來吸引更多Y世代的消費者。

　　其中，奢侈品運動鞋類別2017年的業(yè)務總量同比增長10%，達到35億歐元。相比之下，牛仔類產(chǎn)品的業(yè)務總量同比增長6%至32億歐元，羽絨服業(yè)務總量同比增長15%至23億歐元，T恤業(yè)務總量同比增長25%至25億歐元。

　　同時，安永會計師事務所和大利奢侈品企業(yè)協(xié)會的研究數(shù)據(jù)表明，75%的千禧一代認為正式服裝的吸引力有所下降，即使是在傳統(tǒng)意義上的正式場合，休閑裝也成為了他們的選擇。奢侈品運動鞋市場的價值增加到30億歐元，占奢侈鞋履總量的19%。

　　種種跡象表明，奢侈品運動鞋的黃金時代已經(jīng)到來。Antonio Filograna Sergio 表示：“這是一個充滿活力的時代，那些更具創(chuàng)新性的規(guī)則成為了奢侈品行業(yè)的新規(guī)則，那些更保守的規(guī)則已經(jīng)落后了�！�

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