運(yùn)動(dòng)鞋迎快速增長(zhǎng)期 95后是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)偏好最強(qiáng)群體

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《生命，在于運(yùn)動(dòng)》線上運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)研究，跟蹤了2016年4月至2018年3月，各個(gè)年齡層的線上運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)偏好與行為，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，生活在北京的95后是被訪者中對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)偏好最強(qiáng)的群體，不同年代的消費(fèi)者有著明顯的品類偏好。

　　統(tǒng)計(jì)期間，全網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋銷售量持續(xù)走高，其中跑步鞋最受歡迎，連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了最高的銷售額。與此同時(shí)，板鞋、休閑鞋等功能性弱于外觀的品類，獲得了最強(qiáng)的增長(zhǎng)速度。運(yùn)動(dòng)鞋，不再只是運(yùn)動(dòng)器材，更是時(shí)尚服飾。

　　運(yùn)動(dòng)鞋是年輕人驗(yàn)證消費(fèi)實(shí)力的主要領(lǐng)域。無(wú)論從消費(fèi)人數(shù)還是銷售額上看，90后、95后兩者都占到了消費(fèi)統(tǒng)治地位。從2017年到2018年，95后的消費(fèi)額更實(shí)現(xiàn)了從占總體23.1%到26.6%的增長(zhǎng)，與此同時(shí)，其他年齡組的銷售額占比都在壓縮。

　　不同年代的人，在選鞋上更有偏好。數(shù)據(jù)顯示，見(jiàn)證國(guó)足黃金時(shí)代的80后更偏好足球鞋，95后最喜歡帆布鞋，其他年齡組對(duì)這一更重時(shí)尚的品類興趣一般。

　　從區(qū)域上看，北方人的確更愛(ài)運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)鞋更多。除了云南之外，2017年至2018年運(yùn)動(dòng)鞋分省偏好度的前五名，無(wú)一例外是北方省市：北京、黑龍江、天津和遼寧。尤其是北京，在跑步鞋、休閑鞋和籃球鞋3個(gè)銷售額都很高的品類中，都闖入了前三�，F(xiàn)實(shí)生活中，北方消費(fèi)者似乎也更習(xí)慣在非運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合著運(yùn)動(dòng)裝、穿運(yùn)動(dòng)鞋，輕盈、透氣、方便是他們決策的重要?jiǎng)訖C(jī)。

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