安踏“中考”成績喜人 營收破百億再創(chuàng)歷史新高!

　　近年來，安踏集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)的創(chuàng)新變革初先成效，品牌升級頻現(xiàn)亮點(diǎn)，多品牌協(xié)同發(fā)力，集團(tuán)“以創(chuàng)新為趨動(dòng)”展示出了可持續(xù)的增長實(shí)力和潛力。8月18日，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)即將開幕，安踏又作為中國體育代表團(tuán)合作伙伴出征亞運(yùn)會(huì)賽場，以專業(yè)創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)裝備助力中國體育健兒馳騁賽場。

　　“2018年開啟了安踏集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)新十年，也是多品牌全渠道戰(zhàn)略深入推進(jìn)第一年。我們要實(shí)現(xiàn)由消費(fèi)者買得起到想要買的品牌升級，打造與國際水平比肩的創(chuàng)新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團(tuán)未來要充分發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢，搭建更多共享的發(fā)展平臺(tái)，從研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈、零售管理、人才發(fā)展和企業(yè)文化創(chuàng)建等等發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢，形成合力保持集團(tuán)的可持續(xù)的增長�！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示。

　　多品牌營銷拉消費(fèi)

　　今年上半年，安踏品牌自主IP“要瘋”再創(chuàng)佳績�？巳R·湯普森的“要瘋中國行”從北京到廣州，途經(jīng)8個(gè)城市，與3萬名粉絲現(xiàn)場互動(dòng)，并通過 “要瘋”微博、抖音等社交媒體與場內(nèi)外幾十萬球迷瘋狂互動(dòng)，帶動(dòng)了消費(fèi)熱情。

　　2018年上半年，F(xiàn)ILA宣布TFBOYS男團(tuán)中人氣偶像王源擔(dān)任品牌代言人，不斷制造公眾熱點(diǎn)，F(xiàn)ILA與王源共同設(shè)計(jì)推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款，店鋪發(fā)售當(dāng)日千人排隊(duì)，得到消費(fèi)者的普遍關(guān)注。

　　渠道升級布局廣

　　2018年上半年，安踏集團(tuán)新開334家門店，新升級的八代店數(shù)量已達(dá)2246家，采用全新的運(yùn)動(dòng)場景化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化功能分區(qū)，突出安踏最新商品科技和故事賣點(diǎn);并且利用數(shù)字化管理提升顧客購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上與線下融合，獲取線下門店流量并向線上電商平臺(tái)導(dǎo)流，形成互補(bǔ)與融合。據(jù)悉，安踏的九代店預(yù)計(jì)在今年底亮相。

　　2018年6月，高端運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特宣布吳彥祖成為中國區(qū)品牌代言人。迪桑特現(xiàn)已入住北京SKP、上海環(huán)貿(mào)廣場等85家頂級商店和購物中心;新品牌斯潘迪、可隆體育及小笑牛針對不同消費(fèi)群體的品牌市場定位正在形成。

　　“爆品”策略助品牌

　　2018年上半年安踏品牌連推爆款，帶動(dòng)了品牌的升級，A-FLASHFOAM閃能科技作為最主要的科技平臺(tái)，系列產(chǎn)品三個(gè)季度貢獻(xiàn)銷售額24億元; KT3-Rocoo美國上市當(dāng)天，引發(fā)美國千人排隊(duì)購買，也創(chuàng)下了中國品牌的新形象

　　電商方面，安踏與NASA美國國家航空航天局跨界推出的SEEED系列產(chǎn)品成為安踏電商平臺(tái)上的絕對爆款，上線兩小時(shí)售出一萬雙;C202馬拉松定制跑鞋和“安踏老爹鞋”都出現(xiàn)了搶購熱潮，讓消費(fèi)者體驗(yàn)了不一樣的安踏。在商品力上的深耕，讓安踏品牌制造了一個(gè)又一個(gè)驚喜。

　　“創(chuàng)新研發(fā)”大投入

　　2018年上半年，安踏的創(chuàng)新研發(fā)投入占總銷售成本超過6%。“閃能科技A-FLASHFOAM”是安踏自主研發(fā)的高性能科技平臺(tái)，已經(jīng)運(yùn)用于超過600萬雙安踏鞋類商品中。

　　此外，安踏集團(tuán)還于2018上半年投入了上千萬資金在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的技術(shù)研究，致力于提高環(huán)�？稍偕�物料的應(yīng)用占比。目前安踏集團(tuán)在研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在全球設(shè)有五大研發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國、日本、韓國、香港和中國大陸，共有專業(yè)人員將近1200人，包括近百名來自12個(gè)不同國家和地區(qū)的科研專家。

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