老字號“正青春”

    【-行業(yè)新聞】頭頂馬聚源，腳踩內聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒�！币皇桌媳本┑拿裰{形象地反映出老字號在當年人們心中的地位。近日，有著165歲“高齡”的鞋業(yè)老字號——內聯(lián)升將快閃店開進了北京潮流勝地三里屯，在一個百余平方米的巨大藍色“鞋盒”里，展出了100多雙花式繁多的布鞋。在快閃店營業(yè)期間，內聯(lián)升還安排了由年輕手藝人組成的“新匠人天團”現(xiàn)場展示被列為第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄的“內聯(lián)升千層底布鞋制作技藝”，搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣……將古樸與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美地融合在一起的內聯(lián)升快閃店，吸引了不少年輕人的目光，與周邊的國際大牌相比也毫不遜色。

　　其實，隨著時代的發(fā)展，眾多的老字號品牌正面臨前所未有的壓力。需求少、收入低、傳承難……如何讓老字號重煥生機與活力?如何收獲一批年輕粉絲關注?或許我們可以從追趕潮流玩“快閃”的內聯(lián)升身上找到答案，這家老字號用傳承和創(chuàng)新實現(xiàn)了“減齡”發(fā)展，完成了產(chǎn)品從“朝靴”到“潮鞋”的成功轉型。

　　眾所周知，傳承是老字號無法回避的問題。內聯(lián)升始創(chuàng)于1853年(清咸豐三年)，曾為晚清皇親國戚文武百官制作“朝靴”，品質極高。在內聯(lián)升的發(fā)展過程中，這家老字號秉承“堅守”和“專注”的理念讓手藝、產(chǎn)品及文化等得到傳承，讓品牌得以流傳。

　　但傳承并非守舊，隨著時代的發(fā)展，內聯(lián)升主打的傳統(tǒng)布鞋漸漸受到消費者“冷落”，為了跟上時尚的潮流，近年來，內聯(lián)升與迪士尼、憤怒的小鳥、大魚海棠等版權擁有方尋求跨界合作，開發(fā)新品，推出的產(chǎn)品突破了原有的設計瓶頸，使得消費者群體得到擴大，打破了人們對品牌是“中老年布鞋”的印象，獲得了更多的市場認可。

　　除了對產(chǎn)品本身進行創(chuàng)新外，內聯(lián)升還積極轉變營銷模式，開拓銷售渠道。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的消費習慣發(fā)生了巨大改變，為了適應這種變化，內聯(lián)升從2010年開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，布局電商運營：在淘寶、天貓開設店鋪自主運營，發(fā)布新品，吸引年輕消費者;授權京東、當當?shù)入娚唐脚_的部分網(wǎng)店銷售其產(chǎn)品……新穎的經(jīng)營理念讓內聯(lián)升獲得了可觀的利益收入。據(jù)了解，從2010年開始到現(xiàn)在，內聯(lián)升每年的銷量都保持穩(wěn)健的增長，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。

　　從內聯(lián)升的成功經(jīng)驗不難看出，“立足傳承，發(fā)力創(chuàng)新”是其“永葆青春”的法寶。如今，緊跟潮流，大玩“快閃”的內聯(lián)升，或許已找到品牌“減齡”的又一秘籍。

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