優(yōu)衣庫與費德勒十年之約 未來從運動服延伸到日常服裝

　　最近，費德勒在接受外媒采訪時透露：他在接受優(yōu)衣庫合約之前，征求了好朋友、美國版《VOGUE》主編、在時尚界一言九鼎的 Anna Wintour 的意見。Anna 認為這是一個好主意，費德勒和優(yōu)衣庫會很搭調(diào)!費德勒還透露，Anna 有時會問他穿什么，在她的支持下，費德勒可以放手為網(wǎng)球運動帶來一些酷酷的東西。

　　在很多人看來，對于一家主打基礎(chǔ)款，休閑運動產(chǎn)品線并不突出的品牌而言，斥資3億美元與運動員簽署長達十年的代言合約頗有些匪夷所思，何況費德勒已臨近他職業(yè)生涯的終點。但優(yōu)衣庫在多年前就開始了與網(wǎng)球運動員的合作，具體歷程包括：

　　2009年，開始贊助日本知名輪椅網(wǎng)球運動員國枝慎吾(Shingo Kunieda);

　　2011年，簽約處于上升期的職業(yè)網(wǎng)球運動員錦織圭，進一步提升品牌在體育領(lǐng)域的知名度;

　　2012年，牽手網(wǎng)球名將 Novak Djokovic(諾瓦克·德約科維奇)任品牌全球形象大使，后者在當年的法網(wǎng)中穿上了品牌的服裝。2017年，雙方為期五年的合作告終，Novak Djokovic 簽約法國運動時尚品牌 Lacoste;

　　2018年，費德勒結(jié)束與美國運動巨頭 長約20年的合作，宣布轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫，并首次身穿優(yōu)衣庫運動服登上溫布爾頓賽場

　　費德勒離開 Nike 轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫的消息傳出后，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(Fast Retailing)7月3日股價在早盤漲幅1.9%，而同一交易日 Nike 股價下滑1.7%。

　　雖然股價上漲，但不少分析師指出，擔心日常生活中十分低調(diào)的費德勒能否為優(yōu)衣庫帶來最大化的宣傳和收益效果。迅銷集團全球創(chuàng)意總監(jiān) John Jay 表示：“我們從事的是商業(yè)活動，但也尊重他的個人生活。終有一天他會離開網(wǎng)壇，但他的生活還在繼續(xù)。”

　　優(yōu)衣庫當前與費德勒的合作主要集中在比賽服裝，等到費德勒退役，雙方的合作甚至有可能衍生至日常休閑類服裝。費德勒在談及與優(yōu)衣庫的合作時表示：“在與品牌方接洽時，可以深切地感受到，他們尊重我不僅因為我是個運動員，還有對我個人的尊重。我必須思考退役后的生活，而優(yōu)衣庫是很好的選擇。”

　　John Jay 指出，雙方的合作遠不止費德勒穿著優(yōu)衣庫運動服打比賽，穿著品牌服飾出席慈善和公眾活動，幫助品牌站臺等形象大使的工作，費德勒還會參與服裝設(shè)計�！拔覀�?yōu)槊恳晃黄胀ㄏ�費者研發(fā)高性能服裝，也相信自己的技術(shù)能夠為運動員所用�！北驹碌�，費德勒將穿上他與優(yōu)衣庫合作設(shè)計的polo衫和運動短褲參與美國網(wǎng)球公開賽。

　　費德勒表示：“與優(yōu)衣庫的合作很不同，因為我們不僅是推出網(wǎng)球服或限量商品，而是推出面向大眾市場的產(chǎn)品，這一點很棒。這也是我之前不能做的事�！�

　　門店擴張計劃

　　與費德勒達成合作，對目前處于增長瓶頸期，積極擴展海外市場的優(yōu)衣庫有極大的助推作用。費德勒的知名度有利于優(yōu)衣庫進一步擴張美國和歐洲市場，品牌目前正在歐洲市場積極部署和開設(shè)新門店。今年秋季，優(yōu)衣庫在在瑞典快時尚集團 H&M 的總部所在地——瑞典斯德哥爾摩的第一家門店即將開業(yè)，這也是迅銷集團打入整個北歐市場的開端。(詳見《華麗志》報道：優(yōu)衣庫打入競爭對手 H&M 的“后院”，北歐首店今秋在瑞典開業(yè))

　　在大力擴展歐美市場的同時，優(yōu)衣庫依舊會把發(fā)展重心放在亞洲市場，計劃2020年前將東南亞和大洋洲的門店數(shù)量增加一倍至400家。迅銷集團的一名高管表示，優(yōu)衣庫未來會增加位于城郊地區(qū)的獨立門店數(shù)量，推動亞太市場的年銷售額增長兩倍至2020年的3000億日元。費德勒曾在多個公眾場合表示自己喜歡時尚和旅行，對亞洲也很有好感，他在亞洲也有極高的知名度。

　　迅銷集團高級副總裁、亞太市場 CEO 果瀨聰(Satoshi Hatase)表示：“今年3月，我們在泰國開設(shè)了在東南亞國家聯(lián)盟的首家獨立門店，取得了巨大的成功。”

　　目前，優(yōu)衣庫的第二家獨立門店已在泰國營業(yè)，還在菲律賓的馬尼拉開設(shè)了一家旗艦店，未來還將在馬來西亞等國家和地區(qū)開設(shè)門店，并于2019年秋季進軍印度。如果優(yōu)衣庫實現(xiàn)了在亞太地區(qū)400家門店的目標，其在該地區(qū)的規(guī)模就會超越競爭對手 Zara 和 H&M。

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