潮鞋時代能 表達不同的生活方式和音樂態(tài)度

《Sneakers》,Rodrigo Corral,Alex French,Howie Kahn 著,被華爾街日報評為“一本球鞋世界的權(quán)威故事”。

　　因國內(nèi)某檔綜藝帶動了嘻哈的流行，近來的中國音樂圈在這個夏天顯得格外騷動。沸沸揚揚的不僅是彌漫在社交網(wǎng)絡上的流行語“Skr”，嘻哈音樂人們上腳的潮鞋也在被翻炒了一波又一波之后，迅速 Skr 起來。

　　節(jié)目第一季開播后，市面上幾乎所有 Air Jordan 1 OG 的價格被哄抬，漲幅最大要數(shù)吳亦凡腳上頻頻出鏡的“黑腳趾”。節(jié)目準備重新上線的幾個月前，全線Nike AJ 1 都經(jīng)歷了升價，尤其“渣渣灰”和“小閃電”兩個配色。幾雙制作人腳上的鞋，有名如Travis Scott x Air Jordan 4 和 OFF-WHITE x Air Jordan 1歐洲限量版，小眾如Revenge x Strom的“Flames”及Rick Owens 的“Geobasket”，隨著播出成功出位搶鏡，又為潮鞋愛好者們增添了一份藏品心愿單。

Rick Owens “Geobasket”皮質(zhì)短靴

　　擁有一雙厲害的鞋子是對自我風格的人設，也是國內(nèi)外音樂人所共有的態(tài)度。音樂人選擇不同品牌的潮鞋，也表達著不同的生活方式和音樂態(tài)度，如同The Doors，Suede 和 Sex Pistols 等搖滾音樂人都是Converse 帆布鞋和 Vans 滑板鞋的粉絲。美國東海岸說唱組合RUN-D.M.C在 80 年代中期憑借一首《My adidas》讓 adidas 品牌浴火重生傳為佳話，更有 BBOY 團體 Rock Steady Crew 穿著 PUMA 最經(jīng)典的 Suede 系列出演的電影《霹靂舞》使品牌風靡一時，不可否認很多潮鞋的風行是為嘻哈文化所帶動，Rapper 們腳上的潮鞋就像他們手中的話筒， 是舞臺上的武器，捍衛(wèi)著自由的聲音和 hip-hop 精神，但這種因流行文化而生的溝通的歸屬感，恰恰沒有將潮鞋局限于嘻哈和音樂之上。這個承載了小眾文化、亞文化和街頭文化的融合體，源起和發(fā)生在滑板、涂鴉、籃球、機車、社交網(wǎng)絡等種種場域中，一種特立獨行的調(diào)性和先鋒的青年思維，幾乎成為了當下時裝界的主旋律。

　　一雙千元以里的潮鞋能夠風頭遠勝奢侈大牌，即便在輿論和售價狂飆突進的情形下也一鞋難求，必然具備歷史底蘊和明星效應兩個關(guān)鍵策略。Nike 成為全球潮人心頭所愛并不是無因可尋，他擁有承載著阿甘精神的經(jīng)典 Cortez;Air Force 1、Roshe Run 和 Vapor Max 等常青工藝和款式;籃球文化基因的 Air Jordan 更像病毒一般人手一雙，被打造出很多天價產(chǎn)品。adidas Stan Smith 的成功，不僅歸因于同時為時裝精和青年文化派所推崇的Raf Simons 和 Phoebe Philo 這兩位鐵桿粉絲的加持，還由于它本身所承載的豐富歷史。正如同 Converse 全球數(shù)字營銷部副總裁 Ricky Engelberg 說過的那樣：“這些故事的關(guān)注點在個人主義和自我表達，展現(xiàn)了全球最有影響力之一的文化運動的歷史。我們想要創(chuàng)造的簡單印象是 ：Chunk Taylor 仍是全球潮流的一個部分�！�

　　品牌底蘊早已生根發(fā)芽，如今潮鞋更大的盈利點在于明星合作限量款的造勢。無論是在 Nike 時期還是在adidas 時期，Kanye West 所開發(fā)的 YEEZY 系列都帶有侃爺極其鮮明的個人印記，不過從2015年正式誕生直到如今，adidas YEEZY 顯然擁有更高人氣和話題性，這個系列令adidas Originals 在 2015年每季度的銷售都保持在兩位數(shù)增長，在Instagram 成為最受歡迎的潮鞋品牌。侃爺在談到他的銷售速度時曾提到“YEEZY 350s 在四小時內(nèi)賣出 40 萬雙，幾乎和iphone 一樣”�，F(xiàn)在最初的 YEEZY Boost 750 已經(jīng)停產(chǎn)，炒價已達到 2500 美元，YEEZY Boost 350 基礎上的升級款 V2 最為炙手可熱，據(jù)說鞋后跟的設計是以侃爺夫人卡戴珊的翹臀為藍本。去年年底和今年的新作YEEZY Boost 700 Wave Runner 和YEEZY Blush 500 也是被潮人們各種上腳熱度大增，看來侃爺與adidas 的合作還將長期延續(xù)。

　　同在 2015 年，Rihanna 加盟PUMA 并擔任女子系列創(chuàng)意總監(jiān)推出FENTY x PUMA，自為Suede 系列注入Creeper 新血后，不斷將街頭壞女孩的性感不羈融入設計，在去年紐約時裝周期間更成功擊敗Kanye West 成為紐約時裝周上被談論最多的設計師。

　　在眾多潮流偶像與運動品牌的合作中，OFF-WHITE 創(chuàng)辦人Virgil Abloh 少年時期便繪制球鞋設計圖寄給Nike的故事最為讓人印象深刻。去年年底他與 Nike 聯(lián)合推出了“The Ten”的十大經(jīng)典款新作系列，美到讓全世界的 Sneakerhead 為之瘋狂。然而，Nike 還在不斷尋求與更多潮流偶像合作，以穩(wěn)固在潮鞋界標桿的地位，免被進一步平分秋色。

潮鞋女神Adrianne Ho穿著adidas NMD Hu

　　本月北京太古里有個與英國V&A 博物館合作的《鞋履：樂與苦》展覽，通過對世界各地超過 140 雙、從 1370 年代跨越至今不同時期的鞋子的展出，全面透視了一個概念—— 穿起不同的鞋子，代表著穿起一個人的各種愿景和穿起不同時代的精神。受到當下世界性潮文化影響，街頭風和主流時裝界之間的隔閡同柏林墻倒，早已不復存在了。

　　作為小眾文化、亞文化和街頭文化的融合體， 潮鞋彰顯獨特的調(diào)性和先鋒的青年思維，如今幾乎成為了當下時裝界的主旋律。

　　老牌時裝屋與運動品牌合作潮鞋并不新鮮，Givenchy 與Nike 聯(lián)合設計過 Air Force 1， 參與過adidas Original 的設計，時裝大師 Yohji Yamamoto 也為adidas 設計過足球鞋 adizero F50，不過今年的合作款還是足以振奮人心，在adidas NMD Hu 被潮鞋女神Adrianne Ho 等帶火后，CHANEL x adidas NMD Hu 也隨后推出。

　　為了慶祝 Virgil 入主 Louis Vuitton 成為新一任男裝藝術(shù)總監(jiān)，一眾藝術(shù)家所定制的 Off-Louis 以 Air Jordan 為原型結(jié)合了 Monogram 老花，唯一令人沮喪的是，僅限量 10 雙。時尚圈表達尖銳態(tài)度，奢華至上、以美為美的主流理念已被漸漸破除，“老爹鞋”在 2017 年 Balenciaga 的 Triple S 后大行其道，各奢侈品牌的趨之若鶩也很能說明問題。這是一個奢侈品牌、明星和街頭文化三方緊密互動的時代，我們好奇的問題是，這個時代的巔峰會出現(xiàn)在哪里?下一個 SKR 的潮流又會是什么潮流呢?

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