法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌ROSSIGNOL加速中國(guó)業(yè)務(wù)拓展

　　攜手IDG三個(gè)月后，ROSSIGNOL確定了三大戰(zhàn)略重點(diǎn)以開(kāi)拓中國(guó)業(yè)務(wù)，分別是：借力北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，重點(diǎn)發(fā)力冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品;推廣山地運(yùn)動(dòng)裝備，包括冬季運(yùn)動(dòng)、山地自行車和越野跑;拓展ROSSIGNOL品牌服裝和鞋類的業(yè)務(wù)，提升其知名度。

　　ROSSIGNOL集團(tuán)計(jì)劃今年之內(nèi)在北京開(kāi)設(shè)10家門店，并在電商平臺(tái)開(kāi)始銷售產(chǎn)品。并即將推出了2018-2019年度冬季系列服裝和鞋類產(chǎn)品將主要針對(duì)城市和山地的場(chǎng)景應(yīng)用。此外，管理層還宣布將在近期聘任首位中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。

▲Rossignol Apparel門店

　　ROSSIGNOL是創(chuàng)立于1907年的法國(guó)公司，以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售各類冬季運(yùn)動(dòng)裝備為主營(yíng)業(yè)務(wù)，旗下精英十余種品牌。總部位于法國(guó)阿爾卑斯山脈腳下，在西歐擁有五個(gè)生產(chǎn)中心。目前旗下品牌包括冬季運(yùn)動(dòng)服飾品牌Rossignol Apparel、頂級(jí)滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰裝備品牌Risport等，產(chǎn)品線主要涵蓋滑雪、滑冰、自行車、山地運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)種類。

　　一個(gè)數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)ROSSIGNOL在冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的專業(yè)地位：在2018平昌冬奧會(huì)上，金雞集團(tuán)贊助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)共斬獲72枚獎(jiǎng)牌。Dynastar、Lange、Look和Risport四個(gè)品牌品牌贊助的平昌冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員們最終的成績(jī)是17塊金牌，27枚銀牌和28枚銅牌。

　　因?yàn)橛懈吒?jìng)技水平表現(xiàn)下的背書(shū)，技術(shù)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)是ROSSIGNOL反復(fù)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。ROSSIGNOL集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bruno Cercley在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)自信地表示，“市場(chǎng)上沒(méi)有其他品牌的產(chǎn)品可以像我們這樣把技術(shù)高度融入到城市服飾中去，同時(shí)又有頂尖的設(shè)計(jì)�！�

　　ROSSIGNOL上一財(cái)年的集團(tuán)營(yíng)收為3.45億歐元，其中70%來(lái)自冬季裝備，國(guó)際業(yè)務(wù)占集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的78%。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Bruno Cercley多次提及2022年北京冬奧會(huì)背景下中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力。但他同時(shí)也表示中國(guó)滑雪市場(chǎng)尚屬初級(jí)階段，目前不到法國(guó)市場(chǎng)的20%，潛力巨大的同時(shí)難度也很大。

　　這也是ROSSIGNOL和IDG攜手的理由之一，距離2022年冬奧會(huì)還有三年半時(shí)間，要在中國(guó)幾乎從無(wú)到有構(gòu)建品牌的知名度、影響力和美譽(yù)度，對(duì)ROSSIGNOL來(lái)說(shuō)，未來(lái)的每一步都是不容有失的。

　　而IDG在中國(guó)市場(chǎng)的資源、影響力以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，都將反哺給ROSSIGNOL。

　　目前，ROSSIGNOL集團(tuán)計(jì)劃與中國(guó)的滑雪協(xié)會(huì)、度假村運(yùn)營(yíng)商以及教練等業(yè)內(nèi)人士合作，在推廣滑雪的同時(shí)，讓中國(guó)市場(chǎng)更了解品牌。

　　此外，Bruno Cercley還強(qiáng)調(diào)，雖然以冬季運(yùn)動(dòng)為主，但集團(tuán)旗下還有大量城市服裝，適用于都市生活場(chǎng)景。

　　2022年北京冬奧會(huì)大背景下，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)，正在成為各國(guó)冬季品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的“必爭(zhēng)之地”，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈。

　　定位偏向中高端市場(chǎng)的ROSSIGNOL會(huì)首先在一二線城市發(fā)展。他們希望盡量開(kāi)一些比較精品的門店，通過(guò)這些門店的業(yè)績(jī)和表現(xiàn)進(jìn)一步了解中國(guó)市場(chǎng)。

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