Nike旗下Jordans品牌進(jìn)入足球界 首戰(zhàn)被絕殺

　　上周四，近來(lái)備受爭(zhēng)議的美國(guó)巨頭在官網(wǎng)隆重宣布Air Jordan 對(duì)首支足球俱樂(lè)部進(jìn)行贊助，該品牌與巴黎圣日耳曼合作兩個(gè)系列，作為球隊(duì)第三、第四球衣，補(bǔ)充主贊助品牌 的部分功能。

　　Air Jordan 作為集團(tuán)高端和收藏級(jí)系列，多年一直為美國(guó)巨頭銷售增長(zhǎng)提供支持。在2018財(cái)年集團(tuán)收入總計(jì)363.97億美元中，Air Jordan 貢獻(xiàn)了近30億美元，過(guò)去三年復(fù)合增長(zhǎng)約7%。

　　但是作為籃球行業(yè)和籃球運(yùn)動(dòng)員常年贊助商，Air Jordans 的固有受眾，特別是美國(guó)市場(chǎng)的受眾已經(jīng)處于增長(zhǎng)青黃不接的境地，這樣導(dǎo)致集團(tuán)北美市場(chǎng)此前持續(xù)陷入衰退。

　　因此，開(kāi)始涉足的足球以及美式足球——橄欖球的贊助，以期擴(kuò)大受眾，成為Air Jordans 新的嘗試。該品牌此前已經(jīng)贊助了美國(guó)密歇根大學(xué)橄欖球隊(duì)。

　　在上周確認(rèn)贊助大巴黎隊(duì)之前，耐克集團(tuán)早于7月份通過(guò)球星、娛樂(lè)明星“放風(fēng)”，歌手Justin Timberlake 以及大巴黎當(dāng)家球星Neymar 內(nèi)馬爾都曾身穿Air Jordans 贊助的大巴黎球衣亮相，為美國(guó)巨頭的新合作在網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)提前造勢(shì)行動(dòng)。

　　在最新贊助聲明中，耐克集團(tuán)表示，自1985年球星Michael Jordan 首次訪問(wèn)法國(guó)巴黎便于該城市結(jié)下不解之緣，2016年，Air Jordans 法國(guó)首間獨(dú)立門店在巴黎開(kāi)業(yè)，2017年與法國(guó)籃球聯(lián)賽合作。

　　大巴黎總裁Nasser Al-Khelaifi 表示，雙方價(jià)值觀一致，合作體現(xiàn)了兩個(gè)品牌將風(fēng)格、性能和創(chuàng)新結(jié)合在一起的雄心。Air Jordans 設(shè)計(jì)副總裁David Creech 稱，Air Jordans 代表著一流的工藝，邁克爾·喬丹代表著偉大，兩者擁有同樣的理念，而這些理念將被應(yīng)用到其他運(yùn)動(dòng)中。

　　Air Jordans 總裁Larry Miller 亦坦誠(chéng)，盡管北美是品牌絕對(duì)最大市場(chǎng)，但其他國(guó)際市場(chǎng)增速更快。

　　美國(guó)巨頭近期在政治方面勇于表態(tài)的改變?cè)诿绹?guó)正引起渲染大波。

　　本月初，Nike 采用爭(zhēng)議運(yùn)動(dòng)員Colin Kaepernick ，推出的“Just do it” 三十周年紀(jì)念廣告，該舉動(dòng)引起全美熱議和瘋狂。

　　反對(duì)Nike 上述廣告的包括總統(tǒng)Donald Trump 唐納德·特朗普，他認(rèn)為Nike 傳遞了一個(gè)可怕的信息，一個(gè)不應(yīng)該被傳遞的信息。

　　盡管此舉遭遇激進(jìn)反對(duì)者對(duì)Nike 產(chǎn)品的焚燒，但是研究機(jī)構(gòu)均看好上述營(yíng)銷對(duì)Nike 的品牌和銷售的刺激作用，尤其是吸引年輕一代消費(fèi)者方面的刺激。

　　周二，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克續(xù)創(chuàng)歷史新高，全天大漲2.40%收?qǐng)?bào)85.26美元，盤中新高一度達(dá)85.35美元。

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