經(jīng)典爆款舊鞋“踢”開10億美元消費市場

　　的Yeezy鞋依舊是最搶手的球鞋之一

　　二手球鞋的高回報率也帶動了奢侈品牌推出的球鞋銷量。數(shù)據(jù)顯示，消費者熱衷于搶購香奈兒的高幫運動鞋以及巴黎世家的老爹鞋，它們的轉(zhuǎn)手價格都能超過原價1000美元以上。

　　受到流行文化的帶動，以及運動品牌聯(lián)手時尚大牌設(shè)計師屢屢推出限量款產(chǎn)品，近年來，二手球鞋交易成為了一個火熱的行業(yè)。根據(jù)一家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，全球的二手球鞋市場總額約為10億美元，但是這個數(shù)字并不能涵蓋所有的市場交易，實際總額可能大于這個數(shù)字。

　　2018年年初，二手球鞋交易市場上三個最具分量的交易平臺紛紛做出了自己的選擇。起源于紐約的一家寄賣店宣布拿到一筆來自LVMH集團旗下奢侈品風投的投資，具體數(shù)目沒有披露。同一天，另外兩家潮流鞋店宣布雙方即將合并。

　　一時間，原本各方勢力不分伯仲的二手球鞋交易市場，突然形成了三方對壘的局勢。這也讓人們意識到，二手球鞋交易市場的規(guī)�；�發(fā)展似乎已經(jīng)提上了日程。

　　運動品牌對二手鞋市場的供給關(guān)系具有強大的把控力

　　一直研究運動品牌的NPD集團分析師馬特·鮑威爾分析：“這個行業(yè)的阿喀琉斯之踵在于，零售商的命運被不在行業(yè)內(nèi)部的外力所控制。如果市場上涌入了太多的新產(chǎn)品，那么二手交易必然受到遏制�！�

　　運動品牌需要通過發(fā)售利率更高的新產(chǎn)品來驅(qū)動收入，也需要創(chuàng)造一些流入二手市場的產(chǎn)品，推高市場對于品牌產(chǎn)品的需求度，并創(chuàng)造更多產(chǎn)品話題。

　　運動品牌可以通過控制球鞋供應來左右二手球鞋交易的命運

　　也不會按照因為爆款產(chǎn)品供不應求而增大供應，或者提高價格。因為提供更多的新鞋，可能會抑制消費者在二手市場上對那4%產(chǎn)品的購買，要知道，每年的二手交易也能給耐克打來數(shù)百萬美元的收入;而提高價格則會讓消費者三思是否要購買96%正常發(fā)售的產(chǎn)品。

　　曾經(jīng)二手球鞋市場上的Air Jordan奇貨可居，價格居高不下。最近幾年，Jordan品牌球鞋的熱度明顯出現(xiàn)了回落。這與耐克和Jordan品牌推出更多新款和復刻鞋有很大的關(guān)系。

　　去年，耐克就曾經(jīng)宣布過一次調(diào)整，將精簡耐克在全球的零售合作伙伴數(shù)量，篩選出40個關(guān)鍵合作伙伴繼續(xù)合作，淘汰掉不契合的零售商，并加大耐克直營業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　這樣的壓力下，零售商和交易平臺可能很難抱到品牌的大腿，因此需要彼此抱團取暖，形成合力對抗外部沖擊。

　　未來，我們或許會看到一個專賣二手球鞋的“亞馬遜”。