這家Gucci和H&M一起賣的打折店 或許隱藏著快時(shí)尚的新出路

想象有這么一家打折店：你可以在里面買到打9折的Gucci手袋，可以買到打8折的Prada錢包，還可以用7折買到Louis Vuitton中古手提包。不過(guò)你也可以買到打4折的H&M外套。這樣的組合會(huì)不會(huì)有點(diǎn)奇怪?

H&M集團(tuán)開的兩家AFound店鋪就是這樣一個(gè)有著奇妙組合的多品牌折扣店。AFound也有自己的網(wǎng)站，線上線下都賣打折的優(yōu)惠商品。

AFound項(xiàng)目由H&M集團(tuán)于今年1月啟動(dòng)，6月正式開店。目前AFound的兩家店鋪都開在H&M集團(tuán)的老家瑞典，一家在斯德哥爾摩，一家在瑞典南部城市馬爾默。網(wǎng)站目前也只提供瑞典語(yǔ)服務(wù)，無(wú)法用英語(yǔ)完成操作進(jìn)行購(gòu)買。

AFound項(xiàng)目啟動(dòng)的背后，是H&M集團(tuán)近期持續(xù)低迷的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)H&M 集團(tuán)2018年上半年的財(cái)報(bào)，上半年集團(tuán)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大跌33%至72.15億瑞典克朗(約合8億美元)，銷售額基本與去年同期持平，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則同比下降3.7%。

不理想的業(yè)績(jī)令H&M集團(tuán)不得不開始思考其他出路，而不是把雞蛋都放在H&M品牌這一個(gè)籃子里。大力發(fā)展&Other Stories和COS這些H&M集團(tuán)旗下過(guò)去沒(méi)那么受重視的品牌是其中一個(gè)出路，今年3月集團(tuán)新品牌Arket也開了新店。AFound店鋪里不只有H&M集團(tuán)的品牌，也有許多其他經(jīng)過(guò)集團(tuán)精心挑選的大牌商品，在這里消費(fèi)者們能有更多選擇，購(gòu)買商品的幾率也就有所增加。

AFound店內(nèi) 圖片來(lái)源：NewsBeezer

而H&M集團(tuán)的另一個(gè)思路就是清理集團(tuán)下品牌積壓的大量庫(kù)存，畢竟庫(kù)存過(guò)高一直是制約快時(shí)尚品牌的一大問(wèn)題。

時(shí)尚媒體The Fashion Law在一篇文章中提出，看起來(lái)有些混搭的AFound是H&M集團(tuán)清理庫(kù)存的一大嘗試。在這里消費(fèi)者們也許會(huì)先被店鋪里便宜的大牌吸引過(guò)來(lái)，而那些打折的Gucci和Prada即便有所優(yōu)惠，仍然價(jià)格不菲，這時(shí)候消費(fèi)者們就會(huì)注意到，這里還有這么多H&M和Arket的便宜衣服，和奢侈品品牌比起來(lái)它們的價(jià)格就顯得太友好了。

AFound上賣的部分Gucci商品

AFound上賣的部分H&M商品

H&M集團(tuán)的野心還不僅于此。H&M集團(tuán)官網(wǎng)對(duì)AFound項(xiàng)目的定位是：一個(gè)具有風(fēng)格又有很多優(yōu)惠的多品牌市集，AFound會(huì)從世界各地搜集他們喜歡的品牌商品并打折出售。H&M集團(tuán)想把AFound做成現(xiàn)在正火的折扣零售商，同類型的T.J. Maxx百貨正是目前是零售百貨業(yè)中難得業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的佼佼者，靠的就是賣新的折扣商品，而不是賣幾年前的打折舊款。在近期全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，人們很樂(lè)于買這種打折卻又不過(guò)時(shí)的商品，H&M集團(tuán)就想來(lái)分一杯羹。

美國(guó)的折扣零售商市場(chǎng)已經(jīng)有不少玩家，T.J. Maxx和Target等已經(jīng)搶占不少市場(chǎng)。而大西洋的那一邊，歐洲的折扣零售商市場(chǎng)仍有巨大開發(fā)潛力。AFound于今年6月正式在瑞典登陸，便是盯準(zhǔn)了歐洲潛在的折扣零售商市場(chǎng)。

根據(jù)時(shí)尚媒體Fashion United報(bào)道，今年8月AFound上架了一批法國(guó)時(shí)尚精品店Colette的衣服，比較特別的是Colette去年12月已經(jīng)結(jié)束營(yíng)業(yè)，因此目前想買到Colette最后一批商品的粉絲只能在AFound買到，前提是他們?cè)敢馊ト鸬洹?

AFound店鋪只在瑞典開設(shè)，網(wǎng)站目前也只提供瑞典語(yǔ)服務(wù)，僅供瑞典國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。H&M集團(tuán)還沒(méi)有公布AFound之后可能的全球擴(kuò)張計(jì)劃，也許等瑞典的兩家門店和網(wǎng)店有了積極的反饋，H&M集團(tuán)就會(huì)為這家折扣店開始下一步的擴(kuò)張。