本土快時(shí)尚品牌如何走出困境?西遇形象升級(jí)全解析

一、快速發(fā)展的同時(shí)也面臨一些困境

快時(shí)尚在中國(guó)已歷經(jīng)十余年的發(fā)展，消費(fèi)群體及心理都產(chǎn)生了巨大變化，加上近5年來(lái)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的高速發(fā)展，推動(dòng)快時(shí)尚品牌在中國(guó)瘋狂擴(kuò)張，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌進(jìn)入，但也漸漸暴露出一些問(wèn)題。

國(guó)際大牌如zara、h&m、優(yōu)衣庫(kù)等在初期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)瘋狂拓展，到現(xiàn)在，90后和00后這些年輕群體對(duì)快時(shí)尚沒(méi)80后那么狂熱，快時(shí)尚大牌也隨之面臨新危機(jī)及發(fā)展瓶頸。

對(duì)于本土快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，迅速崛起的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)品牌加入，也使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，從本土發(fā)展比較接地氣，不及國(guó)際大牌帶給人們的高級(jí)感。

二、本土快時(shí)尚品牌需不斷升級(jí)優(yōu)化

快時(shí)尚發(fā)展得如火如荼，市場(chǎng)環(huán)境一片大好。本土快時(shí)尚品牌如果想要占得一席之地，發(fā)展壯大，就必須要不斷進(jìn)行品牌的升級(jí)優(yōu)化，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，向90后年輕人這些主力消費(fèi)群體靠攏，融合流行的元素，帶給消費(fèi)者更具現(xiàn)代、高級(jí)感的潮流體驗(yàn)。

三、westlink西遇品牌形象升級(jí)

在眾多本土快時(shí)尚品牌中，以品牌westlink西遇為例，它們?nèi)�方位的品牌升�?jí)涉及門店形象、市場(chǎng)推廣與品牌概念，從根本上改變了品牌形象。作為已有16年發(fā)展歷史的輕潮快時(shí)尚品牌，westlink西遇從一家深圳的小鞋店，到現(xiàn)在成為遍布全國(guó)的快時(shí)尚品牌代表，并形成自身獨(dú)特的品牌風(fēng)格，這與其一步步的自我升級(jí)是離不開(kāi)的。

1、門店形象升級(jí)

比較早認(rèn)識(shí)西遇的人都知道它之前的形象，是黃色的logo，英文也都是小寫。

到2016年4月，westlink西遇順應(yīng)時(shí)尚界流行的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)趨勢(shì)，升級(jí)了5代形象，店鋪主色調(diào)由黃色變?yōu)楹诎�。店�?nèi)裝修由以木質(zhì)為主的溫暖質(zhì)感改為以金屬為主的時(shí)尚質(zhì)感，這是甩開(kāi)快時(shí)尚廉價(jià)感的首步。

門店形象升級(jí)不只是讓門店變得更好看，更是品牌成長(zhǎng)的一步重棋。

到2018年6月，westlink西遇全新6代形象店逐漸進(jìn)入大眾視野，并迅速在全國(guó)各地鋪展開(kāi)來(lái)。門店外觀從以黑色為主變?yōu)橐曰野咨�系為主�?

westlink西遇6代形象采用了一些流行材質(zhì)如人造石材、半啞光金屬烤漆等，加入木飾面，整體以灰白色及深灰色為主。

改造使店內(nèi)環(huán)境變得明亮大氣，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來(lái)更明快舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。更是為了改變消費(fèi)者進(jìn)入門店后的直觀品牌感受，讓品牌產(chǎn)生高級(jí)感與美感。

至2018年9月，westlink西遇已有30余家6代新形象店成功開(kāi)業(yè)，并受到廣泛好評(píng)。據(jù)了解，更多大型購(gòu)物中心愿意將西遇作為商場(chǎng)的主力店鋪。

2、市場(chǎng)推廣年輕化

除了門店形象的變化，westlink西遇近兩年來(lái)也做了一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，主要向90后等年輕群體發(fā)力，使品牌更加年輕化。

明星合作

westlink西遇2016年秋季系列產(chǎn)品，聯(lián)合時(shí)尚雜志《ok!精彩》與備受年輕人歡迎的國(guó)內(nèi)知名藝人袁珊珊、張?zhí)鞇?ài)、馬天宇合作拍攝雜志大片。

2016年冬季系列產(chǎn)品，westlink西遇又聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名藝人袁姍姍、國(guó)內(nèi)著名花藝師曹雪，在天貓直播、百度視頻上同步直播冬季時(shí)髦搭配，觀看量達(dá)8w+，袁珊珊所穿單品銷售一空。

品牌定位升級(jí)

2014年，正值品牌發(fā)展12年之際，westlink西遇提出“輕潮”(proper chic)概念，倡導(dǎo)沒(méi)有束縛的時(shí)尚，適度自在的潮流。之后西遇產(chǎn)品也隨之發(fā)生了變化，“潮，但不過(guò)分”的風(fēng)格和理念，讓品牌產(chǎn)品更具實(shí)穿性，也使更多消費(fèi)者不自覺(jué)選擇購(gòu)買。除產(chǎn)品升級(jí)外，還通過(guò)線上線下、跨界合作等形式不斷推廣輕潮概念，奠定品牌年輕化氛圍。

四、品牌升級(jí)到底帶來(lái)什么影響?

westklink西遇對(duì)年輕一代的潮流需求進(jìn)行深度挖掘，“輕潮“概念的提出不僅代表著年輕人能夠輕松獲取的潮流，也是對(duì)年輕消費(fèi)者不斷追求個(gè)性與卓越的綜合概括。圍繞這一主題開(kāi)展的一系列品牌升級(jí)變化都很拉好感度。

現(xiàn)在大眾對(duì)于westlink西遇的印象已經(jīng)不是從前的街邊小店，全國(guó)各地分布的門店使品牌知名度越來(lái)越高，從2016年開(kāi)始不斷開(kāi)設(shè)的品牌集合店形式也受到消費(fèi)者及各大商場(chǎng)、商業(yè)地產(chǎn)的歡迎，滿足一站式購(gòu)物體驗(yàn)，帶來(lái)創(chuàng)意生活家居品牌funlink。

從westlink西遇的升級(jí)變化就可以窺視出本土快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，高大明快的形象給消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適的購(gòu)物環(huán)境;更注重生活方式的品牌越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎;生活家居用品的衍生滿足現(xiàn)代都市年輕人對(duì)開(kāi)放、多元化綜合業(yè)態(tài)的市場(chǎng)需求。

在消費(fèi)主力年輕化的如今，年輕化的品牌才是不滅的競(jìng)爭(zhēng)力。