Supreme、Nike聯(lián)名款再掀熱潮 紐約潮牌何時入中國市場

9月底，備受關(guān)注的“Supreme x ”全新秋季聯(lián)名系列正式發(fā)售。與以往的鞋款合作不同，此系列包含工裝外套、雙面羊毛背心、連體工裝褲、格紋連帽襯衣、圓領(lǐng)衛(wèi)衣和格紋短褲等單品。

值得注意的是，此次合作的產(chǎn)品設(shè)計，大部分弱化了Supreme的品牌標(biāo)志。相較之下，的經(jīng)典標(biāo)志“Swoosh”出鏡率更高。

“Supreme x Nike”全新秋季聯(lián)名系列 由于運(yùn)動風(fēng)的街頭風(fēng)格設(shè)計突出，正式發(fā)售前，這一系列得到年輕潮人市場的關(guān)注和熱捧。據(jù)悉，新系列將在Supreme的紐約、布魯克林、洛杉磯、倫敦、巴黎門店以及電商平臺上架，并于9月29日在日本地區(qū)上市。

“Supreme x Nike”全新秋季聯(lián)名系列 不過，由于Supreme至今沒有正式進(jìn)入中國市場，“Supreme x Nike”新系列將無緣在國內(nèi)發(fā)售。

Supreme是源于紐約的街頭服裝品牌，1994年由James Jabbia創(chuàng)立，早期目標(biāo)消費(fèi)者是18至24歲的滑板愛好者。如今，Surpeme逐漸成為代表紐約街頭文化的潮流品牌，帶有其經(jīng)典標(biāo)志的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的追捧。

“Supreme x Nike”全新秋季聯(lián)名系列 由于全部商品均限量發(fā)售，售罄后不再補(bǔ)充生產(chǎn)，因此Surpeme的熱門單品經(jīng)常一件難求。這樣的“饑餓營銷”，是Surpeme獲得熱捧的重要因素之一，官網(wǎng)產(chǎn)品多次秒速售罄。

“Supreme x Nike”全新秋季聯(lián)名系列

“Supreme x Nike”全新秋季聯(lián)名系列 除了限量發(fā)售之外，Surpeme的另一特點是熱衷于推出聯(lián)名款。在此之前，這家街頭潮牌經(jīng)常與耐克、Vans、The NorthFace、Timberland、Levi’s、Louis Vuitton等大牌合作發(fā)售單品，以此吸引更廣泛的消費(fèi)人群。

Surpeme熱衷聯(lián)名款 今年8月，Supreme看上耐克的室內(nèi)足球鞋Nike5 SB Gato Indoor Lunar，雙方合作推出一款冷門聯(lián)名款。與足球鞋跨界，Supreme被認(rèn)為玩得很過界。

除此之外，Supreme還曾試圖將街頭潮流和高端時尚撞擊，與奢侈品牌Louis Vuitton聯(lián)合推出新款，一度被稱為“最強(qiáng)聯(lián)名”。

Supreme x LV 在時尚潮人和娛樂明星的帶動下，Supreme的名氣早已進(jìn)入中國市場。該品牌目前在全球共有11家門店，但尚未正式進(jìn)入消費(fèi)潛力巨大的中國地區(qū)，至今沒有開設(shè)實體店鋪和官方直營的線上門店。

Supreme x LV 《21世紀(jì)商業(yè)評論》引援貝恩咨詢的報告顯示，2017年中國潮牌市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到330億至350億美元，隨著奢侈品、快時尚和運(yùn)動品牌的入局，這個市場正在迅速擴(kuò)大。

值得注意的是，Supreme與LV合作系列的首發(fā)城市中包括北京與上海，美國潮牌已經(jīng)通過快閃店的方式試探中國消費(fèi)者的反應(yīng)�；蛟S，距離Supreme正式進(jìn)入中國市場已經(jīng)不遠(yuǎn)。