持續(xù)攻占 中國已成為Zara全球第二大市場

ZARA是1975年設立于西班牙隸屬Inditex集團旗下的一個子公司，既是品牌也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在87個國家內設立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時尚青年的喜愛，的優(yōu)異設計價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。ZARA以最快的速度讓消費者趕上最流行的腳步，迅速進入中國市場，得到快速發(fā)展，身影遍布全國絕大部分一線城市。

ZARA在內地新增12家門店

2017年，西班牙快時尚品牌ZARA在內地新開門店12家，與2016年新增17家相比減少了5家，下降幅度約為29%。同時，ZARA位于成都的全國首家旗艦店也于2017年關閉。目前，中國已經(jīng)成為ZARA在全球范圍內的第二大市場，僅次于西班牙本土市場，旗下家居品牌也越來越重視中國市場。

相對于其他快時尚品牌在內地年均新增幾十家甚至上百家門店的速度，ZARA在國內的布局一直保持“龜速”，但對于其自身來說，卻是聞穩(wěn)定的節(jié)奏。過去三年ZARA在國內新開門店數(shù)量分別為16家、13家、17家。隨著全球時尚行業(yè)的不斷升級和消費者觀念的轉變，快時尚雙位數(shù)高增長的日子或一去不復返。在這樣的大環(huán)境下，ZARA母公司Inditex集團逐步向線上轉移，關閉冗余門店。

ZARA自然收縮了在華門店擴張步伐，不過卻在2016年迅速恢復了，2017年節(jié)奏再次放緩，新增門店基本與2015年一致，并且還關閉了標志性的全國首家旗艦店。

2017年，ZARA新增門店有10家選址在同年新開業(yè)的購物中心，除去深圳金光華廣場店及衡水市百貨大樓店。主要分布在華東、華南，各3家，落戶連云港利群廣場、上海中山公園龍之夢、嘉善萬聯(lián)城、深圳金光華廣場、深圳萬象天地、南寧江南萬達廣場;其次是東北、華北各2家，華中、西南各1家，落戶在鄭州CityOn熙地港、重慶國金中心。

中國成ZARA全球第二大市場

作為INDITEX集團的長青品牌，在中國共開設店鋪593家，其中集團旗下的ZARA最為中國消費者所熟悉，其在中國店鋪共有183家,成為僅次于該集團在西班牙的店鋪數(shù)量。ZARA正加緊在華的擴張布局，甚至出現(xiàn)了進入三四線市場的明顯趨勢，其現(xiàn)有的183家門店，分布在62個不同的城市。它們的策略是進入一個新市場時，通常先開設一家店，以此為繼續(xù)擴店的基石，等對當?shù)厥袌鲇凶銐蛄私庵�后，才會繼續(xù)開第二家店，或逐步引進集團旗下的別的品牌。

目前，ZARA已經(jīng)成為推動Inditex集團業(yè)績增長的主力品牌，2017年的財報顯示，ZARA品牌在整個集團中占據(jù)65%以上的市場份額。ZARA母公司Inditex集團在亞洲發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，亞洲地區(qū)地區(qū)實現(xiàn)了25%的市場份額。

ZARA Home繼續(xù)攻占中國市場

目前，在穩(wěn)步推進ZARA品牌在華的擴張之外，Z牌ZARA HOMEARA 旗下的家居品也越來越顯示出對中國市場的重視。2017年5月5日，ZARA HOME在上海開出了亞洲最大旗艦店，也是其在中國市場的第35家門店。據(jù)悉，2003年創(chuàng)立的ZARA HOME成為集團增長最快的品牌，2016年全球銷售額7.74億歐元，同比增長16%。在深圳，ZARA HOME壹方城店已開業(yè)，首個獨棟旗艦店也在萬象天地落戶。