又一鞋業(yè)巨頭的遲暮：劉德華代言過 如今一天關(guān)一店 你穿過嗎?

    【-品牌觀察】懂鞋的朋友都知道，我國有兩大鞋都，一個(gè)是“高仿鞋的天堂”莆田，后來網(wǎng)友們還戲稱高仿鞋都是“莆田系”。另一個(gè)就是泉州，這可是真正的品牌運(yùn)動(dòng)鞋之都，很多國產(chǎn)大牌都是從這里誕生的，比如安踏、匹克、鴻星爾克等，相信不少小伙伴都穿過這些牌子的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　不過這幾年隨著外國品牌的涌入和線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多品牌已經(jīng)跟不上時(shí)代的潮流，更有一些廠家面臨著破產(chǎn)的困境。比如當(dāng)年周杰倫代言的德爾惠，小編還記得我的第一雙網(wǎng)鞋就是德爾惠的，還有，那時(shí)候街上很多他們的專賣店，如今都銷聲匿跡了。還有一些品牌進(jìn)退兩難，線下品牌店紛紛關(guān)門大吉，比如當(dāng)初請到劉德華、林志玲等大牌明星代言的就是其中之一。

　　還記得當(dāng)年的貴人鳥，線下門店簡直多如牛毛，各種明星也紛紛助陣，不管是劉德華還是張柏芝，誰紅就請誰來，根本不差錢。小編當(dāng)時(shí)買貴人鳥就是奔著劉德華代言去的。然而這幾年貴人鳥的日子并不怎么順風(fēng)順?biāo)�，這都跟當(dāng)初的戰(zhàn)略有關(guān)。

　　自從2009年開始，貴人鳥開始大規(guī)模開設(shè)門店，短短三年間開設(shè)了將近3500家店，平均一年1000多家，這無疑讓貴人鳥成為了一線品牌，知名度大大提升。到了2015年，貴人鳥創(chuàng)始人林天福更是憑借著190億的身價(jià)，成功碾壓了、特步等品牌的創(chuàng)始人，成為了泉州首富。

　　然而從這開始，貴人鳥就開始膨脹了，它似乎不甘心只做一只鳥，而是想做一只遮云蔽日的大鵬。也是從2015年開始，貴人鳥開始各種跨行業(yè)投資，無論是體育、器械、體育門戶網(wǎng)站，甚至網(wǎng)紅它們都進(jìn)行過投資。俗話說攤子鋪得越大，你要付出的就越多。日積月累的盲目擴(kuò)張，終于拖垮了貴人鳥。

　　隨著股價(jià)的閃崩，現(xiàn)在貴人鳥已經(jīng)連續(xù)三年利潤下滑，雖然純利潤依然為正，但前景堪憂。之前貴人鳥幾乎每年都會(huì)新開很多店面，去年年貴人鳥新開了503家店，關(guān)閉879家，就相當(dāng)于純關(guān)閉了370多家，平均下來等于一天就關(guān)一家。而這個(gè)勢頭是從2014年開始的，幾年時(shí)間下來，貴人鳥一共關(guān)了1800多家店。

　　可見不管是對于什么企業(yè)來說，只有自身實(shí)力足夠的情況下才適合進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，盲目膨脹只會(huì)拖垮自己，當(dāng)年請得起天王天后代言的貴人鳥就是最好的例子。那么小伙伴們，你們穿過貴人鳥嗎