品牌已走出低谷?Kappa三季度同店銷售同比微增

10月15日，Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)動(dòng)向”)發(fā)布2018年三季度營(yíng)運(yùn)情況報(bào)告顯示，期內(nèi)，自去年三季度開始投入運(yùn)營(yíng)的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))，同店銷售按年取得中單位數(shù)增長(zhǎng)，而整個(gè)線下平臺(tái)的零售流水取得了低雙位數(shù)增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，Kappa在公告中表示，三季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)主要由于良好的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)及顯著提升的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)動(dòng)向董事會(huì)還在公告中表示，“Kappa品牌已從低谷走出，我們對(duì)未來充滿信心”。

公開資料顯示，中國(guó)動(dòng)向是一家國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，主要在中國(guó)的內(nèi)地與澳門，以及海外的日本從事品牌開發(fā)、設(shè)計(jì)銷售體育相關(guān)服裝、鞋類及配件業(yè)務(wù)，并在中國(guó)內(nèi)地及海外開展投資活動(dòng)。

截至2017年年底，中國(guó)動(dòng)向Kappa品牌的店鋪總數(shù)為1487間，較2016年年末凈減少76間，而2018年上半年，Kappa品牌的店鋪數(shù)量進(jìn)一步減少至1439間。

據(jù)資料顯示，2002年2月，公司拿下Kappa品牌在中國(guó)內(nèi)地及澳門地區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)，并出資成立北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱北京動(dòng)向，為中國(guó)動(dòng)向前身)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。而曾在公司工作10余年的陳義紅則出任北京動(dòng)向董事長(zhǎng)。

2005年，陳義紅收購(gòu)了李寧公司所持有的北京動(dòng)向80%股權(quán);

2009年，Kappa淘寶店開業(yè)，當(dāng)年11月11日，該店鋪單日銷售額達(dá)到403萬元，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)中國(guó)體育用品網(wǎng)上銷售的單日銷售記錄;

2010年，Kappa在中國(guó)的門店達(dá)到了3751家。也讓中國(guó)動(dòng)向的營(yíng)收一度達(dá)到近42億元。

然而，在這短暫的巔峰時(shí)期后，中國(guó)動(dòng)向的業(yè)績(jī)從2011年開始下滑。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，Kappa在2012年和2013年陸續(xù)結(jié)束與寶勝國(guó)際和國(guó)際的合作，導(dǎo)致其渠道受損嚴(yán)重，兩者之前約掌握了將近800家門店。而隨著銷量的下滑，更多的經(jīng)銷商在接下來的日子選擇了拋棄Kappa。