運(yùn)動(dòng)品牌在可穿戴市場(chǎng)屢戰(zhàn)屢敗 未來(lái)出路在哪兒

曾經(jīng)大張旗鼓布局可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌目前形勢(shì)卻并不樂觀，專家分析，運(yùn)動(dòng)品牌屢敗屢戰(zhàn)的原因在于市場(chǎng)不夠成熟、產(chǎn)品價(jià)格不夠親民、科技研發(fā)能力不足等，可以從可穿戴設(shè)備的外觀和相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景等方面實(shí)現(xiàn)突破。

與科技公司聯(lián)合

從目前幾大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的布局來(lái)看，合作成為再次進(jìn)入市場(chǎng)的主要方式。

在2018年年初與Fitbit聯(lián)合發(fā)布了智能手表版本的Fitbit Ionic。Fitbit Ionic是達(dá)斯宣布關(guān)閉硬件產(chǎn)品部門后發(fā)布的首個(gè)智能產(chǎn)品，F(xiàn)itbit負(fù)責(zé)技術(shù)和研發(fā)，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)解決運(yùn)動(dòng)方案。阿迪達(dá)斯表示，未來(lái)這種合作模式會(huì)成為可穿戴領(lǐng)域的發(fā)展方向。

最近兩年，與蘋果公司共同推出Apple Watch +系列手表，盡管在厚度上比第一代Apple Watch略厚1mm，但是對(duì)比那些又大又厚的運(yùn)動(dòng)手表，Apple Watch Nike+的設(shè)計(jì)更容易被人接受。

除了與科技公司聯(lián)合，一些運(yùn)動(dòng)品牌廠商還是堅(jiān)持成立研發(fā)部門。例如New Balance這個(gè)以生產(chǎn)舒適跑鞋著稱的公司，在2016年反省自己在體育科技領(lǐng)域發(fā)力不足之后成立了數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門。在2017年的CES國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上發(fā)布了智能手表和藍(lán)牙耳機(jī)兩款與跑步密切相關(guān)的產(chǎn)品，但業(yè)界反響平平。

為何屢戰(zhàn)屢敗

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能可穿戴市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到352.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)到35.7%。在可穿戴行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式不斷成熟之后，2018年的智能可穿戴體育用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到446.0億元，增長(zhǎng)率為26.5%。

無(wú)論是市場(chǎng)需求，還是未來(lái)趨勢(shì)，可穿戴設(shè)備都有著諸多亮點(diǎn)和巨大的發(fā)展空間，并且引來(lái)非常多的玩家入場(chǎng)，尤其是上述傳統(tǒng)體育廠商，也大批加入到了體育智能穿戴領(lǐng)域。但大多數(shù)的企業(yè)在智能穿戴市場(chǎng)上都有過(guò)銷量慘淡的經(jīng)歷，在市場(chǎng)寒冬中相繼退出該行業(yè)。

早在2014年，知名體育巨頭耐克關(guān)掉了Nike+Fuelband智能手環(huán)和Nike+系列運(yùn)動(dòng)手表等智能運(yùn)動(dòng)硬件產(chǎn)品線，同時(shí)撤掉了旗下智能運(yùn)動(dòng)硬件部門;2017年11月，美國(guó)知名高端運(yùn)動(dòng)品牌UnderArmour()也宣布退出可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，此前安德瑪曾與HTC合作推出運(yùn)動(dòng)手環(huán)、心率帶、智能跑鞋和智能體重秤等智能硬件產(chǎn)品，但同樣銷量慘淡。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，從可穿戴設(shè)備市場(chǎng)來(lái)看，首先該市場(chǎng)領(lǐng)域還處于發(fā)展階段，人們對(duì)于可穿戴設(shè)備缺乏相關(guān)認(rèn)知，需求不旺盛。

其次，這類產(chǎn)品通常價(jià)格不菲，像蘋果出產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)智能手表Apple Watch Series4已經(jīng)超過(guò)了3000元，令消費(fèi)者們望而卻步，所以價(jià)格方面也大大限制了可穿戴智能設(shè)備的普及。

另外，據(jù)易體網(wǎng)數(shù)據(jù)公布，蘋果、小米等手機(jī)科技公司搶占大部分市場(chǎng)。其中蘋果公司牢牢占據(jù)銷售量第一的位置，中國(guó)手機(jī)品牌小米、華為分列第二和第四位，排名第三的則是曾經(jīng)智能穿戴的霸主Fitbit。相比華為銷售量暴增147.0%的亮眼數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit卻下降了28.1%。

此外，中國(guó)民生投資股份有限公司投資經(jīng)理高岑岑認(rèn)為，傳統(tǒng)體育巨頭缺乏電子設(shè)備研發(fā)素質(zhì)。體育智能穿戴用品雖然與體育密切相關(guān)，但其亮點(diǎn)在于智能化，需要極高的科技研發(fā)技術(shù)。以傳統(tǒng)體育起家的巨頭們進(jìn)入智能可穿戴市場(chǎng)無(wú)疑是一場(chǎng)“跨界”嘗試。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，阿迪達(dá)斯曾推出的一款運(yùn)動(dòng)智能手表Smart Run，其功能包括GPS、測(cè)量心率、音樂播放等，與當(dāng)今市場(chǎng)上的產(chǎn)品相比并無(wú)太多亮點(diǎn)。且手表采用的定制版Android 4.1系統(tǒng)，也無(wú)法安裝其他應(yīng)用，手表續(xù)航能力欠佳，據(jù)用戶反應(yīng)，單單用于訓(xùn)練的話，Smart Run手表只能堅(jiān)持兩天左右，這對(duì)于需要經(jīng)常佩戴手表的用戶而言極為不便。

由此來(lái)看，在這些問(wèn)題影響下，傳統(tǒng)體育退出體育智能用品市場(chǎng)也是無(wú)奈之舉。

未來(lái)方向在哪兒

高岑岑認(rèn)為，目前智能產(chǎn)品的一大缺陷在于“顏值太低”�，F(xiàn)在市場(chǎng)上有很多穿戴設(shè)備“顏值”不過(guò)關(guān)，很多穿戴設(shè)備風(fēng)格比較硬朗，缺乏時(shí)尚美觀的元素。且有些智能穿戴用品異常沉重，運(yùn)動(dòng)時(shí)很不方便。

中國(guó)商報(bào)記者在相關(guān)論壇也了解到了一些用戶對(duì)于可穿戴設(shè)備的反饋，一位客戶認(rèn)為目前的智能手表外形不夠美觀，又“重”又“丑”是目前穿戴用品的真實(shí)寫照，尤其是年輕時(shí)尚、消費(fèi)欲望比較強(qiáng)烈的女性消費(fèi)者，不會(huì)購(gòu)買這種降低審美水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

因此高岑岑認(rèn)為可穿戴設(shè)備除了要有獨(dú)具一格的炫酷功能外，也要注重美觀問(wèn)題。運(yùn)動(dòng)品牌可以將體育智能穿戴用品的外觀做到“小而美”，擺脫繁重的體育穿戴設(shè)備，以精美外觀來(lái)幫助體育智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)推廣和普及。

其次，體育智能用品可以與相關(guān)的智能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景相連接，提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。Keepland健身房相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，智能可穿戴設(shè)備與智能家居或智能場(chǎng)館相結(jié)合，將會(huì)是未來(lái)健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，也就是智能設(shè)備+智能場(chǎng)景。Keep現(xiàn)在將智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)加入健身房中，兩者的結(jié)合，也可以對(duì)用戶的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作和身體狀況做出精確判斷，指導(dǎo)用戶做出正確的健身動(dòng)作，從而為運(yùn)動(dòng)者們帶來(lái)更加科學(xué)和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)�？偟膩�(lái)說(shuō)，如今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在快速奔跑的賽道上，其中可穿戴設(shè)備對(duì)于體育的未來(lái)不可或缺。

最后，可穿戴設(shè)備的功能需要突破創(chuàng)新，提高智能用品實(shí)用性。雖然目前市面上的體育智能用品五花八門，但普遍功能單一，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。大多智能產(chǎn)品功能無(wú)非就是測(cè)量心率、計(jì)量步數(shù)、GPS定位等，這些功能之外的創(chuàng)新產(chǎn)品少之又少。

中國(guó)紡織協(xié)會(huì)一位不愿具名的工作人員向中國(guó)商報(bào)記者透露，智能服裝或許可以加強(qiáng)關(guān)注。目前一些高科技面料，能有效抵御因室內(nèi)外溫差驟變讓身體產(chǎn)生的不適。面料采用高焓值的智能調(diào)溫粘膠纖維與普通棉纖維織造而成。這種工藝，能吸收相對(duì)熱環(huán)境的溫度，并對(duì)人體自身釋放的熱量進(jìn)行存儲(chǔ)，在進(jìn)入相對(duì)冷環(huán)境時(shí)進(jìn)行釋放，從而達(dá)到自然調(diào)溫的效果。他認(rèn)為，也許未來(lái)的運(yùn)動(dòng)智能服裝，通過(guò)在衣服中內(nèi)置智能芯片，可以用手機(jī)app調(diào)節(jié)溫度，為運(yùn)動(dòng)者提供更加舒適的感受。