美國青少年運動鞋消費調(diào)查：耐克最火 Vans為中學(xué)女生最愛

    【-品牌觀察】近日，美國投資銀行Piper Jaffray對美國年輕人的一份鞋服消費狀況調(diào)查顯示：耐克仍然是美國青少年最喜愛的運動鞋品牌，Vans和阿迪達(dá)斯分列二、三位。

　　從2001年開始，Piper Jaffray每半年就會進(jìn)行一次該調(diào)查。參與其2018年秋季調(diào)查的青少年總計8600人，平均年齡為16歲。其中的6200名青少年來自低收入家庭(家庭年平均收入5.58萬美元)，另外2400名來自中高收入家庭(家庭年平均收入10.19萬美元)。

　　▲在青少年群體中的受歡迎程度遭遇連續(xù)下跌，而Vans則越發(fā)受歡迎 (圖片來源：Quartz)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去兩年中，耐克在青少年群體中的受歡迎程度雖然保持著榜首位置，但遭遇了連續(xù)下跌——2017年春季有超過50%的青少年將耐克視為自己最喜歡的運動鞋品牌，但在2018年秋季這一比例已經(jīng)下降至41%。

　　相較之下，排名第二的Vans則在過去兩年中受歡迎程度得以翻番——2017年春季只有不到10%的青少年將其視為最喜愛的運動鞋品牌，而2018年秋季這一比例已經(jīng)增長至19%，這也是在此項調(diào)查歷史中Vans與耐克差距最小的一次。

　　調(diào)查報告還指出：“最顯著的增長體現(xiàn)為品牌在(家庭中高收入)女性消費者群體中受歡迎程度，Vans取代耐克成為這個群體中最受歡迎的品牌�！�

　　Vans品牌中的Old Skool系列休閑鞋是其所有款式中的銷量冠軍。10月19日，Vans母公司威富集團(tuán)CFO斯科特·羅(Scott Roe)在投資人電話會議上透露，單這一款鞋就貢獻(xiàn)了整個Vans品牌25%的總收入。

　　不過，Vans賣得好的不僅這一款鞋。在最近公布的2018年第三季度財報中，Vans的總收入提升了26%，各個地區(qū)、渠道和產(chǎn)品類型都實現(xiàn)了增長。