運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展樂觀 品牌競爭加劇

中國運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈，是指在中國范圍內(nèi)的國產(chǎn)品牌，構(gòu)成運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有具有連續(xù)追加值關(guān)系的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。它是以運(yùn)動(dòng)品牌的營銷企業(yè)為核鏈，以運(yùn)動(dòng)鞋服為聯(lián)系，以技術(shù)和資本為紐帶，以相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)為支撐，上下連接于延伸，前后銜接所形成的具有價(jià)值增值功能的關(guān)系鏈。

近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，開啟促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強(qiáng)全民健身意識的指導(dǎo)性文件相繼出臺(tái)，如2017年底，國家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，詳細(xì)講解健身動(dòng)作、部位及功能等。得益于健康意識的提升和運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，近年我國民眾對體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大增長。

我國運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)企業(yè)主要分布在以上海、江浙為中心的長三角地區(qū)以及廣州、深圳為中心的珠三角地區(qū)和北京、天津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海地區(qū)以及福建、四川等地。隨著我國消費(fèi)升級的影響，主流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的市場集中度進(jìn)一步上升，而其他小品牌市場份額逐步下降。國內(nèi)一線二線品牌具有一定的市場競爭力。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展大環(huán)境依舊比較樂觀，但競爭也在加劇，企業(yè)通過投資并購增加新籌碼，借助娛樂明星代言以贏得年輕消費(fèi)市場，爭奪賽事贊助資源以獲取更大的營銷商機(jī)。