流行變化就是這么快 球鞋也開始降溫了
【-品牌動(dòng)態(tài)】最近運(yùn)動(dòng)品牌Puma的CEO Bjørn Gulden卻表示，第三季度球鞋的銷售額增長不如預(yù)期，球鞋熱已經(jīng)迎來降溫。過去幾年，球鞋作為吸睛配件時(shí)常亮相國際時(shí)裝周，但這一季的四大時(shí)裝周上，球鞋也近乎隱形。
不得不承認(rèn)，球鞋是最近幾年時(shí)尚圈最熱的單品之一。和侃爺Kanye West合作推出的Yeezy系列是運(yùn)動(dòng)品牌和潮流品牌聯(lián)名合作最成功的案例之一，就連GUCCI、Balenciaga等奢侈品品牌推出的球鞋也都大受歡迎。
最近運(yùn)動(dòng)品牌的CEO Bjørn Gulden卻表示，第三季度球鞋的銷售額增長不如預(yù)期，球鞋熱已經(jīng)迎來降溫。過去幾年，球鞋作為吸睛配件時(shí)常亮相國際時(shí)裝周，但這一季的四大時(shí)裝周上，球鞋也近乎隱形。
雖然2019春夏時(shí)裝周上球鞋的存在感越來越低，但過去幾年球鞋幾乎是時(shí)裝周上的寵兒。Chanel 2014春夏大秀上，老佛爺Karl Lagerfeld率先讓所有模特都脫下了高跟鞋、穿上了球鞋，64款不同的球鞋輪番上陣，讓這場高級(jí)時(shí)裝秀顯得活力十足。自此，奢侈品品牌開始入局球鞋的游戲場。
Chanel 2014春夏大秀 圖片來源：Vogue
在消費(fèi)者中普及度最高的奢侈品牌球鞋也許是Balenciaga的Tripple S老爹鞋，Gucci推出的小白鞋俘獲了不少人的心，Prada推出的Cloudbust也在時(shí)尚圈里掀起熱潮，Prada的工作人員曾介紹這款鞋已經(jīng)成為支撐品牌銷量的頂梁柱。
大熱的運(yùn)動(dòng)鞋，在過去幾年幾乎成為奢侈品品牌的搖錢樹。二手奢侈品網(wǎng)站The RealReal的首席商品官Rati Levesque曾表示，女性時(shí)裝球鞋銷售額比去年同期增長35%，市場調(diào)查公司NPD集團(tuán)的時(shí)裝球鞋分析師Beth Goldst也表示，奢侈品球鞋是目前球鞋市場增長最快的板塊。在市場的召喚下，幾乎所有時(shí)尚品牌都開始推出自己的球鞋。
Balenciaga襪子鞋 圖片來源：Balenciaga
“在每次銷售會(huì)議上，我們都在問自己買夠球鞋了嗎?還需要買球鞋嗎?”英國鞋履和配件零售商Kurt Geiger公司的首席執(zhí)行官 Neil Clifford對(duì)Gulf News說。
“不過情況已經(jīng)發(fā)生變化了，” Clifford說，“我認(rèn)為2018年正處于球鞋熱潮的頂端，之后則會(huì)回落，市場總是變化得比你想象中快�！盙oldstein也同意這種觀點(diǎn)，表示球鞋消費(fèi)將會(huì)減緩。
一些時(shí)尚業(yè)人士不喜歡球鞋，是因?yàn)橛X得它們太難看。意大利高級(jí)鞋履品牌Aquazzura 設(shè)計(jì)總監(jiān)Edgardo Osorio就曾表示老爹鞋“太過了”，認(rèn)為穿上老爹鞋的女人是時(shí)尚的受害者。
除此之外，不少分析師表示，球鞋走紅的背后是運(yùn)動(dòng)休閑服飾板塊的崛起，是因?yàn)槿藗兿氪┑酶邮孢m，但許多時(shí)尚品牌推出的球鞋已經(jīng)偏離了實(shí)用性的本意，只是想來分一塊球鞋市場的大蛋糕，滿足不了一些消費(fèi)者的需求。
“人們是會(huì)疲倦的，” Clifford說，“我認(rèn)為正式化將會(huì)回歸，這就意味著高跟鞋將重新回到人們的視野�！�
