奢侈品牌需要擔(dān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩么
Rambourg在2014年時(shí)把中國(guó)消費(fèi)主義的繁榮情勢(shì)中描述為豪華年代(Bling Dynasty)，而當(dāng)前全球奢侈品市場(chǎng)的近期增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁，像LVMH，Kering和Moncler這樣的大牌玩家第三季度紛紛盈利。 然而他預(yù)計(jì)在中長(zhǎng)期內(nèi)奢侈品消費(fèi)將放緩，因?yàn)樵撔袠I(yè)自2015年中期以來(lái)經(jīng)歷了強(qiáng)勁復(fù)蘇。
“我們對(duì)奢侈課題進(jìn)行的討論主要是圍繞著幾個(gè)方面：中國(guó)經(jīng)濟(jì)、對(duì)關(guān)稅和貿(mào)易的壓力，以及重復(fù)2015年中期出現(xiàn)的放緩趨勢(shì)，”Rambourg寫道。 但匯豐銀行認(rèn)為，中國(guó)多元化的消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)具有尚未開發(fā)的潛力，這也為奢侈品牌提供了巨大的機(jī)會(huì)。
此前中國(guó)邊境海關(guān)嚴(yán)查代購(gòu)被視為導(dǎo)致全球奢侈品股價(jià)本月下跌的主要原因之一，而根據(jù)Rambourg的評(píng)論，這種做法一直有并已經(jīng)持續(xù)了兩年多，旨在激勵(lì)更多消費(fèi)者本地消費(fèi)。
他特別提到了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng) - 年輕的中國(guó)女性購(gòu)物者 - 他認(rèn)為這些購(gòu)物者掌控著奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)。 “奢侈品牌必須具有創(chuàng)造性和數(shù)字性，與購(gòu)物者建立關(guān)系，” 能夠擁有精準(zhǔn)的在線業(yè)務(wù)，并在中國(guó)有實(shí)體店的品牌最有可能贏得消費(fèi)者的青睞。
最后，Rambourg預(yù)測(cè)今年下半年整個(gè)行業(yè)將同比增長(zhǎng)9%，同比增幅略低于上半年10%的但是整體的趨勢(shì)還是較為穩(wěn)定的。 他預(yù)測(cè)，2019年將在2018年以7%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)。
