10月國內(nèi)服飾業(yè)熱點盤點：海瀾之家、安踏等掀并購熱潮

那么，放眼本月服飾業(yè)，有哪些事件值得我們關注?又有哪些品牌最為吸睛呢?小編將為您詳細梳理。

加碼渠道多元化服飾品牌玩轉跨界

江南布衣試水開酒店

10月，江南布衣旗下家居品牌JNBY HOME被指出與青年旅行文化酒店瓦當瓦舍達成合作，將于年底在江南布衣的總部杭州建成一家作為體驗館的酒店。

據(jù)悉，兩者合作的模式是，瓦當瓦舍負責投資和運營，酒店大廳將作為JBNYHOME體驗館，其陳設及主題房間內(nèi)的軟裝、床品、浴袍、抱枕等用品則由JBNYHOME設計和提供。除了家居用品，未來體驗館還將引入江南布衣主品牌服飾入駐。

海瀾之家賣床單

10月29日，海瀾之家發(fā)布第三季度財報，雖然整體營收上漲，但增速卻明顯放緩，庫存大，電商占比低。而隨著衣服越來越難賣，海瀾之家也將繼續(xù)推出了性冷淡的家居線——海瀾優(yōu)選生活館，以期跨界家居，掘金新藍海。

希努爾8.06億再增文旅板塊布局

10月16日，希努爾以8.06億元價格拿下麗江玉龍、麗江暉龍，以進一步完善希努爾的文化旅游戰(zhàn)略布局，為在世界知名景點麗江古城打造集特色文化演出與古鎮(zhèn)創(chuàng)意商業(yè)為一體的坊巷式旅游平臺鋪路，以開拓新的業(yè)績增長點，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

女裝品牌MM麥檬牽手樂樂茶

10月19日，極簡女裝品牌宣布與網(wǎng)紅樂樂茶推出一系列聯(lián)名款產(chǎn)品，包括聯(lián)名款襯衫、聯(lián)名杯套，但凡兩家同在的商場，只要在麥檬門店消費即有機會喝到新鮮的樂樂茶。

小編說：如今，跨界合作在服裝圈已屬常態(tài)，不管是家居線，還是酒店旅游風，亦或是其他，許多品牌都涉及一二。隨著服裝市場競爭壓力越來越大，多渠道運營，多元化發(fā)展似乎已經(jīng)成為很多服裝品牌的重要發(fā)展戰(zhàn)略，而跨界所進入的新市場，一方面或將成為服飾品牌發(fā)展的新藍海，另一方面，也能為品牌制造傳播話題和噱頭。不過，進入這個市場或許不難，但如何將生意長久做下去，卻是一道不小的難題。

搶占市場份額 各品牌新店齊開

全國首家新形象時尚設計概念店登錄上海

繼紐約時裝周后，森馬加速門店升級，全國首家新形象時尚設計概念店揭開神秘面紗。10月1日，由知名建筑師徐慶良主設計的森馬新形象概念店于上海嘉定中信泰富萬達廣場盛大開幕。

與以往門店相比，除了形象時尚簡潔，森馬這家新形象概念店在產(chǎn)品陳列上也頗具風格。通過社交化、場景化、娛樂化、年輕化、數(shù)字化的布局，以期打造更多聚焦點。

波司登在上海開設全球最大旗艦店之一

10月20日，波司登在上海南京東路開設了其全球最大的旗艦店之一。品牌方面表示，該店面積逾2000平方米，由法國設計師Thomas Clement的團隊操刀設計，在融合了東方元素的同時，也強調(diào)簡潔感，呈現(xiàn)清新與高級的腔調(diào)。

據(jù)悉，該旗艦店采用了矩陣櫥窗的外立面設計，櫥窗中的LED大屏幕搭配身穿太空羽絨服的模特，科技感十足。而在店內(nèi)，則設置了極寒體驗倉，增強消費者的線下零售體驗。

之禾在上海開設最大旗艦店

10月26日，法國Carven品牌新東家，中國之禾集團在上海南京路的世茂廣場開設公司在中國的第251間門店。新店位于南京路的臨街黃金地段，共上下兩層，面積達到780平方米。之禾特別聘請德國GMP建筑事務所負責裝修工程，整個門店覆蓋了將近800片中國陶瓷。

新店銷售Icicle和Icicle Paris(高端系列，工作室位于巴黎)兩大系列的女裝，男裝和配飾產(chǎn)品，另外還推出集團全新的家居系列Icicle Living。

進駐THE SHOES BAR百家潮流集合店

10月15日，李寧(中國)體育用品有限公司與 北京億聯(lián)匯盛貿(mào)易有限公司簽署銷售代理協(xié)議，正式進駐THE SHOES BAR全國近200家集合店。

小編說：在新零售、新場景的大環(huán)境下，新的技術與新的營銷方式不斷涌入，服飾行業(yè)競爭已然呈現(xiàn)白熱化的趨勢。為更好地迎合市場，很多服裝品牌除緊鑼密鼓布局線上外，增開集合店、體驗店，在購物中心開大店也成為其有效整合渠道資源，搶占市場份額的重要手段。不過，開店不是萬能藥，服裝品牌還應從自身狀況出發(fā)，采取不同的渠道整合策略。不論是形象旗艦店還是潮流集合店，名目的繁雜只能帶來一時的話題和熱度，只有做到不論何時何地都能滿足消費者需求，才是真的成功。

并購熱潮不斷不遺余力提升競爭力

上海之禾集團收購法國時裝品牌Carven

10月12日，上海之禾時尚實業(yè)集團有限公司(下稱之禾集團)正式宣布收購法國高級時裝品牌CARVEN。作為中國高級成衣行業(yè)的重要一員，之禾時尚實業(yè)集團宣布通過對CARVEN時裝屋的收購與接手，將致力于其在法國、中國與國際市場的品牌重振。之禾集團的健康高速發(fā)展將為CARVEN的復蘇提供足夠的杠桿和能量。

出資371億元收購亞瑪芬

10月10日，安踏體育發(fā)布聲明，宣布已經(jīng)與多方探討，是否存在展開對芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports收購的正式流程基礎，以促進或正式進行收購交易。

10月11號，芬蘭體育用品集團Amer Sports(亞瑪芬)也宣布：已經(jīng)正式與中國安踏體育用品有限公司和亞洲私募股權公司FountainVest Partners(方源資本)組成的財團展開了關于收購事宜的談判。

中國服裝行業(yè)最大的一筆對外并購案或將落成。

森馬收購法國童裝Kidiliz

10月8日，森馬發(fā)布與法國高端童裝企業(yè)Kidiliz完成股權交割的通告，以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Kidiliz集團全部資產(chǎn)，收購完成后森馬已成為全球第二大童裝公司。

安正時尚謀劃3.6億收購尚展電商

10月10日，安正時尚集團股份有限公司，其全資子公司上海摩薩克服飾有限公司與安正兒童用品(上海)有限公司，近期與上海禮尚信息科技有限公司各股東簽署了股權轉讓協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，上海摩薩克與安正兒童擬以3.6億元人民幣共同收購尚展電商70%的股權。本次交易已經(jīng)由公司第四屆董事會第十四次會議審批通過。

步森服飾投資麥考利、“享橙”APP

10月9日，浙江步森服飾股份有限公司發(fā)布兩份關于公司對外投資的公告，兩筆對外投資涉及麥考利、“享橙”APP兩大網(wǎng)購、移動購物平臺，進一步加強新零售的布局。

公告顯示，步森服飾擬以貨幣現(xiàn)金方式出資797.15萬元投資宿遷京東之家文化傳媒有限公司，其中出資340萬元受讓包括麥考利、華屹數(shù)碼所合計持有的宿遷京東34%股權;將以457.15萬元對京東、城市傳媒不同時進行增資，交易完成后將持有宿遷京東54.71%的股權。

小編說：并購，歷來都是資本市場的大主題。從眾多并購案中可以窺見，服飾品牌籌劃收購，有的是為了加快進軍國際市場步伐，也有的是為了布局線上，開辟新市場，但究其根本，無非都是想通過投資并購加快轉型升級，尋求新的業(yè)務突破口和新的利潤增長點。但并非所有并購都必然成功，并購也存在著諸多風險，因此在發(fā)展過程中，服企應注意利用好資本市場大融資、大改革的時機，找尋適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略，有效規(guī)避風險，才能在詭譎的市場中借助資本之翼飛得更高更遠。