除了巴拉巴拉、安奈兒 超10億體量童裝品牌還有誰?

相較于、行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。 由于童裝非標(biāo)、品牌集中度低，近1800億的市場規(guī)模，超10億體量的童裝玩家屈指可數(shù)。

超10億體量童裝前六

：服飾旗下?lián)碛幸云放茷榇�表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。公司憑借出色的品牌運營能力，在成人休閑服飾領(lǐng)域及兒童服飾領(lǐng)域均成績斐然，巴拉巴拉品牌為我國童裝龍頭，巴拉巴拉最近三年，持續(xù)以超過20%的年增長率高速發(fā)展，遠(yuǎn)超過行業(yè)平均增長率，并以2016年3.1%的市場占有率，2017年以5.0%左右的市場占有率，實現(xiàn)了品牌知名度及市場占有率的中國童裝行業(yè)穩(wěn)居行業(yè)第一。零售額方面巴拉巴拉在2017年線上線下合計已經(jīng)突破100億元。2018年又與美國童裝巨頭TCP形成戰(zhàn)略合作，運營其大中華市場。不斷保持其在童裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。

：安奈兒為主營中高檔專業(yè)童裝品牌，專注大童裝(4~12 歲)，2012 年拓展小童裝(0~3 歲)，實現(xiàn)童裝的全面覆蓋。公司產(chǎn)品定價高于巴拉巴拉，與旗下的 Mini Peace、旗下的jnby by JNBY、國際運動品牌 Adidas kids 及Nike Kids 等相近。

10月23日，深圳市安奈兒股份有限公司發(fā)布2018年第三季度報告。報告稱，截止本報告期末，安奈兒總資產(chǎn)約11.57億元，比上年度末增加6.53%。本報告期內(nèi)，安奈兒營業(yè)收入約2.27億元，比上年同期增加22.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約195.66萬，比上年同期增加62.88%。

公司渠道以線下為主。線下渠道和電商渠道的收入占比分別為77%、23%。公司電商增速發(fā)展亮眼。

：小豬班納服飾有限公司成立于1995年，小豬班納以0-16歲的嬰兒、幼兒和兒童為消費對象，定位于全國各大中型城市的中高。公司每年銷售1100多萬件，專賣連鎖店1500多家，位列中國三大童裝品牌，公司為自營連鎖結(jié)合特許加盟的經(jīng)營模式，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地及亞、歐、美洲等地區(qū)。

因小豬班納暫時還未上市，公司具體經(jīng)營和財務(wù)狀況等沒有詳細(xì)表露。但我們從行業(yè)內(nèi)部了解到的是，小豬班納與安奈兒市場份額持平，以它0.8%的市占率為依據(jù)，并結(jié)合它的產(chǎn)品單價以及估算其大概銷量等，小豬班納也已經(jīng)位列于10億玩家的童裝品牌榜單。

鉛筆俱樂部&迷你鉛筆：鉛筆俱樂部是添翔服飾有限公司旗下的童裝品牌，其公司成立于1996年，是一家專注于兒童時尚產(chǎn)業(yè)的品牌集團(tuán)公司,旗下?lián)碛兴拇髸r尚童裝品牌，包括Pencil club鉛筆俱樂部、Pencil mini迷你鉛筆、Andy Party安迪派對、Best wear v字手，公司通過市場細(xì)分確定四大童裝品牌定位,由意大利、法國等國際知名設(shè)計師團(tuán)隊全程指導(dǎo),專業(yè)打造兒童時尚服牌。迄今,公司旗下品牌營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國各大區(qū),囊括華南、華中、華東、華北、西南五大行政中心體系，終端銷售網(wǎng)店1500余家。20余年行業(yè)的沉淀，鉛筆俱樂部已成為從業(yè)者心中公認(rèn)的10億級童裝玩家，但具體數(shù)額尚不清楚。

ANTA體育旗下童裝類目：Anta Kids 定位于 0~14 歲兒童，定位大眾市場、門店主要分布在二線城市及以下，與主品牌相同。產(chǎn)品包含跑步、籃球、足球、戶外、綜訓(xùn)及生活等系列，此外公司還推出一些跨界合作產(chǎn)品，例如熱門的迷你兵團(tuán)、凱蒂貓以及神偷奶爸電影等系列，目前公司兒服收入占比在雙位數(shù)。2018年上半年，體育收入同比增長44.1%，達(dá)105.5億元，其中FILA增速驚人，在今年的發(fā)布會上，官方透露的數(shù)字則是“FILA的增速達(dá)到了85%以上”，將此作為FILA今年上半年營收的一個參考標(biāo)準(zhǔn)，即FILA的半年業(yè)績已經(jīng)可以接近40億的規(guī)模，算上安踏體育旗下的ANTA KIDS、 KINGKOW以及FILA KIDS，今年安踏兒童服裝類目營收應(yīng)該已經(jīng)達(dá)10億規(guī)模。

此外，算上童裝童鞋兩者份額之和，起步股份ABC KIDS的體量也已經(jīng)超10億。

童裝江湖競爭激烈

童裝市場品牌眾多，結(jié)構(gòu)分散，現(xiàn)有品牌集中度整體水平較低。森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉市場占有率雖顯著領(lǐng)先，但也僅為5%，其他品牌均未超過1%，前十大品牌市場占有率僅12%左右。

但是，我國現(xiàn)有童裝市場占有率雖然逐步提升，與發(fā)達(dá)國家相比卻仍有較大差距，我國兒童鞋服市場集中度仍處于低位，并且未來行業(yè)龍頭份額仍有較大提升空間。

目前的童裝市場屬于還在成長中的分散市場，這個尚未成熟的市場留給各個玩家的空間足夠大。我國童裝企業(yè)大約有4萬多家，在不完全競爭格局下，童裝品牌需要學(xué)會如何借力，占據(jù)更大市場份額，并且對供應(yīng)鏈體系進(jìn)行重新整合塑造，加快反應(yīng)速度，提升標(biāo)準(zhǔn)化管理和塑造品牌人格化魅力，早日能成為10億的童裝品牌!