收購Jimmy Choo和Versace后 MK母企瞄準(zhǔn)80億美元俱樂部

據(jù)Capri集團(tuán)最新財報顯示，在截至9月30日的三個月內(nèi)其收入同比增長9.3%至12.5億美元，略低于市場預(yù)期，毛利率為60.9%，凈利潤則同比大跌32.1%至1.376億美元。上半財年，該集團(tuán)收入大漲17%至24.56億美元。

在第二財季內(nèi)，核心品牌Michael Kors零售銷售額幾乎與去年持平錄得6.439億美元，批發(fā)銷售額則同比減少1.3%至4.58億美元，特許經(jīng)營業(yè)務(wù)收入則下跌6.8%至3540萬美元。

按地區(qū)分，Michael Kros在本土市場美國的零售銷售額同比增長2.3%至3.94億美元，批發(fā)銷售額上漲4.1%至3.54億美元，特許經(jīng)營業(yè)務(wù)收入則減少11.1%至2310萬美元;在歐洲地區(qū)的零售銷售額下跌9.7%至1.39億美元，批發(fā)銷售額大跌22.5%至8090萬美元，特許經(jīng)營業(yè)務(wù)收入幾乎持平錄得1230萬美元;在包括中國的亞洲市場零售銷售額同比增長4.2%至1.09億美元，批發(fā)銷售額則大漲20.8%至2260萬美元。

集團(tuán)在財報中表示，Michael Kors收入不及預(yù)期主要受暢銷產(chǎn)品庫存不足、歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)精簡以及美洲市場某些滯銷產(chǎn)品降價幅度較高影響。期內(nèi)，Michael Kors于秋季新推出的Marianne手袋和深紅色格子Bancroft手袋均獲得消費者的追捧，史上首個MK Go運動膠囊系列部分款式一上架就已售罄。

此外，在品牌代言人楊冪的助推下，Michael Kors全新Whitney系列手袋也成為暢銷款之一，特別是與楊冪合作的限量系列，大幅提升了該款手袋在中國消費者中的知名度。Michael Kors Access智能手表與全新高端珠寶系列也受到了消費者的追捧。

史上首個MK Go運動膠囊系列部分款式一上架就已售罄

集團(tuán)于去年以12億美元收購的英國奢侈品牌Jimmy Choo在第二財季內(nèi)也貢獻(xiàn)了1.167億美元的收入，主要受由Joan Smalls、Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley參與的營銷活動影響，相關(guān)廣告片觀看數(shù)量達(dá)2200萬次，刺激Jimmy Choo在Instagram上的粉絲數(shù)猛漲100萬至約900萬。

報告期內(nèi)，Jimmy Choo還宣布中國女演員宋茜為亞洲品牌形象大使，相關(guān)微博共獲得超過2.3億次的互動，市場反響遠(yuǎn)超過品牌預(yù)期。在集團(tuán)的幫助下，Jimmy Choo在過去三個月內(nèi)共新增13家門店，在電商渠道則實現(xiàn)雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長。

對于引起業(yè)界廣泛爭議的Versace收購交易，Capri集團(tuán)首席執(zhí)行官John D. Idol強(qiáng)調(diào)“物有所值”。和Jimmy Choo一樣，Versace也被視為最有可能進(jìn)入年收入10億美元俱樂部的奢侈品牌之一，Capri集團(tuán)的目標(biāo)是將Versace全球收入增加到20億美元。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Versace 2017年銷售額同比增長4%至6.86億歐元，凈利潤則錄得1500萬歐元。

為此，Capri集團(tuán)特別為Versace制定了一個“五步計劃”，從12月2日的紐約大秀開始，未來會加大對Versace營銷方面的投入，在全球開設(shè)30家新店，同時加速電商業(yè)務(wù)和全渠道的擴(kuò)張。John D. Idol透露，Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace及其團(tuán)隊正在創(chuàng)造令人驚喜的新產(chǎn)品，預(yù)計于明年秋季推出，該品牌的配飾和鞋履業(yè)務(wù)規(guī)模也會逐步擴(kuò)大。

據(jù)悉，Capri集團(tuán)將進(jìn)一步增加旗下品牌標(biāo)志性產(chǎn)品以及暢銷產(chǎn)品的庫存，以滿足消費者不斷增加的需求。集團(tuán)首席財務(wù)官Thomas Edwards在財報后的電話會議上透露，Michael Kors標(biāo)志性產(chǎn)品的銷量占總銷售額的20%至25%，未來將繼續(xù)上升。

Thomas Edwards特別強(qiáng)調(diào)，Versace在奢侈運動鞋領(lǐng)域的經(jīng)驗和強(qiáng)大基礎(chǔ)將有利于Michael Kors和Jimmy Choo品牌更好地向該領(lǐng)域發(fā)力。據(jù)Strategy Business分析師預(yù)計，全球運動服裝行業(yè)將以每年約4%的速度增長，主要得益于消費者對健康和健身的興趣日益濃厚，該領(lǐng)域到2020年的年銷售額有望達(dá)1900億美元。

有分析指出，在北美和歐洲市場競爭加劇的壓力下，中國無疑將成為Michael Kors等品牌的必爭之地。隨著輕奢陣營中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變動，John D. Idol也曾表示，未來將繼續(xù)擴(kuò)大旗下品牌在全球特別是亞洲市場的影響力。JingDaily分析師早前預(yù)計，通過收購Versace，Capri集團(tuán)在亞洲的收入將進(jìn)一步提升，從11%增加到19%。

為更好地把握亞洲市場，Capri集團(tuán)日前已任命李達(dá)康為亞太區(qū)總裁，Andrew Cai的最新職位則變?yōu)镸ichael Kors品牌大中華區(qū)總裁，直接向李達(dá)康匯報。

截至報告期末，Capri集團(tuán)在全球共有1058個銷售點，其中Michael Kors有854個，Jimmy Choo則為204個。

盡管集團(tuán)第二財季收入不及預(yù)期引發(fā)市場擔(dān)憂，但John D. Idol表示集團(tuán)對未來發(fā)展依舊持樂觀態(tài)度，并透露Versace的業(yè)績將于2019財年下半年開始加入財報中，全年每股盈利預(yù)期則從此前的4.9-5美元上調(diào)至4.95-5.05美元。

John D. Idol表示，鑒于Jimmy Choo和Versace的積極態(tài)勢，去年年收入近50億美元的Capri集團(tuán)正逐步向年收入80億美元的目標(biāo)邁進(jìn)。

近一年來，Capri集團(tuán)股價累積上漲近7%至49美元，目前市值約為73億美元。