品牌服飾掘金新藍(lán)海 ZARA、H&M等快時尚攻心消費者“生活美學(xué)

對于追求自我調(diào)性的新生代消費者來說，新潮另類的穿衣風(fēng)格只是自己人生態(tài)度的表現(xiàn)之一，品質(zhì)講究的生活家居才是其“生活美學(xué)”的完美闡釋。北歐風(fēng)、ins風(fēng)、簡約自然風(fēng)……越來越多的家居裝修風(fēng)格，同樣也催生了越來越多樣化的生活家居用品�？v觀目前市場上的生活家居館可以發(fā)現(xiàn)，服飾零售業(yè)的跨界組合是其當(dāng)下發(fā)展的熱門趨勢，其中尤以快時尚品牌衍生店為主。

ZARA、H&M等代表的快時尚衍生品

快時尚品牌歷來被奉為深諳時尚心理的大師，并成功創(chuàng)造了消費者用最低價格買到最潮流行服飾的歷史紀(jì)錄。而現(xiàn)在，消費者對于快時尚的沖動正在由單一的潮流服飾逐漸向床上用品、各類餐具、個人護理用品、家居服飾、生活小擺件等延伸。

最早捕捉到這一商業(yè)訊息的是快時尚ZARA。早在2003年，ZARA的母集團Inditex就推出了ZARA HOME。2011年，ZARA HOME在北京開設(shè)了首家店鋪，與此同時，其在全世界的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到310家。作為一個快時尚品牌，ZARA除了衣服，還有各種精美的家居用品，浪漫懷舊的歐式風(fēng)格，溫暖又有情調(diào)，因此，ZARA HOME帶給消費者的是一種情懷和享受的生活體驗。

2009年，另一快時尚巨頭H&M也開出了自己的第一條家居設(shè)計線——H&M Home，但其并未大規(guī)模發(fā)展獨立門店，而是更多以店中店的形式，讓人們在買衣服的同時也可以順便選購自己心儀的家居用品。H&M家居系列的產(chǎn)品既物美價廉又不乏設(shè)計的大牌感，歐式現(xiàn)代風(fēng)的設(shè)計，古典色彩又帶有時髦元素，很受年輕消費者歡迎。

目前，西安已有多家ZARA Home，分別位于曲江銀泰城、高新萬達(dá)廣場、CityOn 熙地港(西安)購物中心等;H&M Home目前還尚未進駐西安市場。快時尚家居用品店的進駐，將為廣大消費者生活家居提供更多選擇，大大提升其生活舒適度和美學(xué)享受。

MUJI (無印良品)、鹿島(會員)店等簡約派

相較于快時尚品牌以潮流服飾和home衍生店為主導(dǎo)的家具家居類“生活美學(xué)”，MUJI (無印良品)、鹿島(會員)店為代表的集合店呈現(xiàn)給廣大消費者的則是另外一種生活方式，它可能并不色彩斑斕、潮流多樣，但就那一股簡約自然的恬淡之風(fēng)才正是俘獲大批極簡主義消費人群的原因所在。

MUJI (無印良品)是一種生活方式的集合店，產(chǎn)品類別從辦公文具、廚房用具、生活日用品以及簡單的服飾等都有囊括，其產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，符合當(dāng)下年輕消費客群極簡的生活態(tài)度和消費觀念。

在大西安極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)氛圍中，MUJI (無印良品)果斷進駐西安市場，并跟隨西安商業(yè)發(fā)展步伐不斷擴充其門店版圖，為消費者提供更加多元化的生活服務(wù)。

鹿島(會員)店產(chǎn)品主要為服飾集合，產(chǎn)品包括服飾、家居小商品和綠植等，整個品牌定位以簡單實用、質(zhì)樸自然、平民價位為特色，堪稱實用主義典范。2010年，鹿島(會員)店在西安開出第一家體驗店，深受廣大消費者喜愛和推崇。

作為西安本土原創(chuàng)品牌，鹿島(會員)店已經(jīng)在全國多個重點城市開設(shè)門店。其物美價廉的消費產(chǎn)品、簡約自然的品牌定位一經(jīng)推出就深受消費者喜愛，成為紛繁復(fù)雜的品牌熱潮中一股恬淡自然的清流。

(部分家居生活品牌拓店需求表)

在競爭日益白熱化的服飾零售中，如何尋找品牌發(fā)展的新藍(lán)海，家具家居或許是更有潛力的發(fā)展空間，而由快時尚品牌衍生的home店也正在成為潮流新貴們精致生活選材的新主場。

但有人推崇精致貴族風(fēng)，就有人喜歡簡約恬淡風(fēng)。各式各樣推崇極簡主義的服飾集合店、生活方式集合店等，從日常衣著服飾到普通家居物件，清新卻并不俗套，簡約卻絕不簡單的“生活美學(xué)”，于不經(jīng)意間就俘獲一眾粉絲。

歸根到底，每個人的審美觀都不盡相同，因此也催生了多種多樣的“美學(xué)”販賣方式。無論是家具家居亦或者服飾穿搭，商業(yè)發(fā)展的競爭歷來不可避免。我們期待這些美好生活需求的引領(lǐng)者們可以在競爭中避免千篇一律，堅持做出自己的特色和品味，讓“美學(xué)”之花競相綻放。