時(shí)尚跨界 國際時(shí)尚品牌引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮

傳統(tǒng)與潮流相融合，演繹著北京的時(shí)尚新風(fēng)貌。近日，以“時(shí)尚有約、新潮鉅惠”為主題的2018北京時(shí)尚消費(fèi)月落下帷幕，活動(dòng)引導(dǎo)了時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)相融合的消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心不再是服飾與美容和生活方式配套的奢侈品，時(shí)尚成為很多行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力，時(shí)尚也為品牌注入活力，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因時(shí)尚而產(chǎn)生新的附加值。伴隨越來越多跨界合作的展開，眾多應(yīng)用時(shí)尚元素的行業(yè)引領(lǐng)著消費(fèi)風(fēng)潮，消解行業(yè)邊界。

時(shí)尚消費(fèi)盤活新客群

2018年時(shí)尚消費(fèi)月，首次將國際知牌引入，通過新品首發(fā)、互動(dòng)展覽等多種活動(dòng)形式，吸引國內(nèi)外知名品牌、設(shè)計(jì)師等。在消費(fèi)月首周品牌專場發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，各大品牌為時(shí)尚消費(fèi)達(dá)人們展示了箱包、時(shí)裝、配飾、時(shí)尚生活等多種類別的最新產(chǎn)品。同時(shí)，在2018年時(shí)尚消費(fèi)月現(xiàn)場，還有國際品牌設(shè)計(jì)師、國際買手到場與消費(fèi)者互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了不一樣的時(shí)尚理念傳播和國際潮流解讀。

除了國際時(shí)尚品牌的助力，此次活動(dòng)還吸引了眾多國內(nèi)藝術(shù)文化品牌的加盟。如名師屋時(shí)尚藝術(shù)教育、基本元素咖啡、熙·珠寶、言幾又等都為北京時(shí)尚消費(fèi)月特別挑選了具有代表性的時(shí)尚生活精品體驗(yàn)。通過形式各異、內(nèi)容豐富的現(xiàn)場活動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的時(shí)尚藝術(shù)互動(dòng)，從而為快節(jié)奏都市人群找到了一處心靈的棲息地，在掌握技能的同時(shí)理解時(shí)尚，提升生活品質(zhì)，滿足高端消費(fèi)人群的品質(zhì)消費(fèi)需求。

數(shù)據(jù)顯示，2018北京時(shí)尚消費(fèi)月期間，時(shí)尚類消費(fèi)總額5.4億元，比去年同期增長20%。其中，商品類消費(fèi)總額4.5億元，服務(wù)類消費(fèi)總額為8555萬元。

跨界聯(lián)名整合資源

為了促進(jìn)消費(fèi)，不少品牌開始了跨界聯(lián)名等營銷。細(xì)數(shù)時(shí)尚界聯(lián)名，LV×Supreme的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在業(yè)內(nèi)引起不小轟動(dòng)。 Supreme和Off Whiht分別與高端行李箱品牌RIMOWA的聯(lián)名款，更是吸引不少年輕消費(fèi)者追捧。近期H&M×Moschino、UNIQLO× Alexander Wang的合作也引起了不小的反映。

但伴隨時(shí)尚潮流的興起，跨界聯(lián)名營銷也越來越大膽，花樣百變迭出。時(shí)尚品牌的跨界聯(lián)名，已經(jīng)從同系品類跨越，出人意料的品類聯(lián)名才能詮釋“跨界”二字。今年3月，韓國美妝品牌The Face Shop與可口可樂聯(lián)名推出全系列彩妝，聯(lián)名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液6個(gè)品類�？煽诳蓸方�(jīng)典紅的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，加上醒目的聯(lián)名LOGO，濃濃的美式復(fù)古風(fēng)。

此外，品牌也曾與可口可樂合作推出系列聯(lián)名成衣。今年紐約時(shí)裝周期間，老干媽×Opening Ceremony的合作秀款可謂吸睛無數(shù)，“老干媽”的定制衛(wèi)衣以標(biāo)志性紅色為底，左側(cè)的衣袖印著「國民女神」，右邊的衣袖則印有英文字樣，胸口的標(biāo)簽是風(fēng)靡全球的“老干媽”商標(biāo)，整體視覺讓人耳目一新。

消融邊界實(shí)現(xiàn)雙贏

隨著服飾消費(fèi)的不斷升級(jí)，滿足個(gè)性訴求又兼具質(zhì)感的產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。時(shí)尚，已經(jīng)不僅僅是服裝、珠寶等商品的代名詞，從家居、餐具等生活方式品類，到手機(jī)、電腦等3C產(chǎn)品，越來越多的品牌意識(shí)到，個(gè)性而設(shè)計(jì)感十足的產(chǎn)品才能俘獲當(dāng)下消費(fèi)主流。

業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)名對(duì)品牌的最大益處是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，塑造品牌的立體感和新鮮感，尤其是已經(jīng)具有粉絲基礎(chǔ)的IP遭遇全新的碰撞，集合各種優(yōu)勢(shì)條件。同時(shí)，聯(lián)名可以為品牌注入新元素，實(shí)現(xiàn)銷量增長。

聯(lián)名是一種安全有新意的合作模式，使更多的品牌找到新的活力。聯(lián)名作品不需要太多的市場營銷，就已經(jīng)成為當(dāng)下的熱門產(chǎn)品。尤其對(duì)于各自擁有一定消費(fèi)基數(shù)的品牌而言，著實(shí)為一場雙贏。而不同領(lǐng)域、風(fēng)格迥異的品牌通過合作，在某些領(lǐng)域甚至成為引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。