加拿大鵝擠進最有價值轉(zhuǎn)售榜的前三名 是喜是憂

美國二手奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站The RealReal近日通過對平臺自身數(shù)據(jù)的分析，以及對奢侈品牌價格的統(tǒng)計發(fā)布了一份有關(guān)奢侈品牌轉(zhuǎn)售價值的最新報告。

報告顯示，法國奢侈品牌Hermès、Van Cleef & Arpels (梵克雅寶)意大利奢侈品牌 Gucci以及奢侈羽絨品牌加拿大鵝是消費者在二手奢侈品市場中最看好的品牌，就轉(zhuǎn)售價值而言，它們也是今年表現(xiàn)最好的品牌。

在女性市場，Hermès憑借其Birkin、Kelly和Constance三個系列的手袋位居最具價值的二手奢侈品榜單的榜首，這些手袋的轉(zhuǎn)售價值在去年一年里同比增長了7 %。其他明星系列的包袋包括轉(zhuǎn)售價值達到80 %的Goyard，以及Moncler品牌旗下的部分系列，轉(zhuǎn)售價甚至高達原價的90 %。

但也并不是所有二手奢侈品牌都能收到女性的青睞。報告發(fā)現(xiàn)，在過去一年里Tory Burch、Miu Miu和Tom Ford的轉(zhuǎn)售價值就分別下降了16 %、7 %和6 %。二手的奢侈品Logo包袋是價值最高的一個品類。比如說Hermès Constance系列包袋的平均轉(zhuǎn)售價格就同比增長了67 %;而 Gucci的GG Marmont Materesse包轉(zhuǎn)售價值則高達96 % ;Louis Vuitton的Embrent Pochette Metis包轉(zhuǎn)售價值也達到了95 %，幾乎可以看作是能夠以原價進行轉(zhuǎn)售。相比之下，該報告發(fā)現(xiàn)Chloe 的Faye包袋轉(zhuǎn)售價值下降了13 %，Mansur Gavriel水桶包減少了9 %，Givenchy的Antigona系列則降低了5 %。

男性消費者對于二手奢侈品市場同樣貢獻頗大。在男性類別中，奢侈羽絨品牌加拿大鵝位居榜首，轉(zhuǎn)售價值增加至82 %。潮牌依舊是中堅力量，其中，熱門品牌之一的Off - White的轉(zhuǎn)售價格就同比上漲了12 %，而Off - White X 球鞋的轉(zhuǎn)售價值甚至遠遠超過了最初的零售價值。

不過有趣的是，根據(jù)報告的顯示，同為球鞋，奢侈品牌的球鞋價值則要遠低于潮牌球鞋。比如說Gucci 的Ace就僅有69 %的轉(zhuǎn)售價值，緊隨其后的是Louis Vuitton的logo運動鞋，轉(zhuǎn)售價值為67 %，Prada則僅為62 %。與溢價轉(zhuǎn)售的潮牌球鞋不同，二手配飾及香水轉(zhuǎn)售市場則顯得有些勢力單薄，過去的一年里，Kenzo下降了19 %，Chrome Hearts轉(zhuǎn)手價值下降了15 %， Homme的男士香水系列則下降了10 %。在整個珠寶類別上，Van Cleef連續(xù)第二年在The RealReal上排名第一，以原價的74 %轉(zhuǎn)售，其次是Cartier和Anito Ko。而Rolex(勞力士)作為該報告的手表品牌的領(lǐng)頭羊，轉(zhuǎn)售價值同比增長14 %。

事實上，直到今年二手奢侈品交易市場在全球已經(jīng)接近250億美元，并且仍在持續(xù)上升中。德國金融機構(gòu)Berenberg曾預(yù)計，未來全球市場上這一類別還將以每年10%的速度繼續(xù)增長，或許將比奢侈品一級市場的增速高出兩倍以上。

而就今年7月，The RealReal創(chuàng)始人兼CEO Julie Wainwright接受路透社采訪時曾表示，The RealReal的商品交易總額預(yù)計會在兩年內(nèi)達到10億美元，在該平臺的消費者中，95后的比90后多出35%，更年輕的群體成為這一消費市場的主要增長點。

這同時也對奢侈品牌們提出了更高的要求，畢竟數(shù)字化損害品牌稀有價值的擔(dān)憂還沒消減，如何避免二手市場上的假貨損害品牌形象就已成為奢侈品牌們亟待解決的新問題了。