Bottega Veneta加速布局中國市場 已錯過黃金增長期?

Bottega Veneta在其微信上的帖子表示，他們在Luxury Pavilion上的新店將會包括皮具、服裝、鞋類、珠寶及配飾以及家居裝飾等各種產(chǎn)品。為了慶祝新店開業(yè)，Bottega Veneta還推出限量版的“Luna”手提包(零售價為17,650元人民幣)在該平臺上獨家發(fā)布。為了進一步鼓勵消費者在奢侈品專柜上下單，品牌會向前30位購買超過人民幣8,000元的顧客贈送他們招牌的紋理皮革卡夾。

追隨著Givenchy、Stella McCartney、Valentino和Zegna等行業(yè)競對的步伐，BottegaVeneta成為最新加入Luxury Pavilion的店家。阿里巴巴于2017年底推出Luxury Pavilion，現(xiàn)在這個平臺已經(jīng)擁有了超過10萬名用戶，他們的平均支出高達人民幣100萬元。

自2015年以來，因為富裕的中國千禧一代和95后消費者的涌入，中國個人奢侈品市場業(yè)績已實現(xiàn)了驚人的增長。然而，Bottega Veneta過去三年在中國市場的表現(xiàn)卻差強人意，經(jīng)常被來自同一母公司開云集團的Gucci和SaintLaurent等同類品牌所擊敗。

雖然公司并未提供具體的銷售數(shù)據(jù)，但近年來，與其他品牌相比，Bottega Veneta在中國奢侈品消費者圈的受歡迎度一直較低。全球來看，其銷售額在2015年開始放緩，2016年下跌近10%至14億美元，并在2017年持平。

今年，該品牌與長期以來的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier分道揚鑣，并新聘了年輕設計師Daniel Lee，希望能給品牌帶來新的血液。Lee的“2019年初秋系列”處女作上周首次亮相，獲得了時尚界較好的評價，許多人認為這位曾效力于Phoebe Philo的小將才填補市場對于老版Céline退出舞臺的空虛。

Bottega Veneta在LuxuryPavilion上推出旗艦店，指望其在中國市場獲得更多知名度，并進一步轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績。自今年年初開始，該品牌也開始將其產(chǎn)品進行本地化，包括聘請中國知名品牌大使易烊千璽，在哈爾濱、長沙、西安等二三線城市開設更多零售店，并利用微信渠道進行在線銷售等。

當然，在海外市場上采用緩慢但穩(wěn)定的策略永遠不會出錯，尤其是像(Bottega Veneta)這樣經(jīng)典的品牌。盡管如此，隨著整個奢侈品行業(yè)都開始感受到政治不確定性和經(jīng)濟放緩帶來的痛苦，它們都將不再像過去那樣容易在中國獲利。