2018年我國女鞋行業(yè)銷售規(guī)模分析 運動女鞋品牌市占率不斷提升
中國女皮鞋行業(yè)在加工生產(chǎn)的基礎(chǔ)上不斷演進(jìn),至上世紀(jì)九十年代中后期,一批企業(yè)憑借其相對清晰的品牌策略、產(chǎn)品策略、商業(yè)策略、營銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈協(xié)同等優(yōu)勢,快速成長,歷經(jīng)十余年的發(fā)展積累,已成為國內(nèi)消費市場的主導(dǎo)者,并以滿足中國女性消費者對時尚流行鞋履的多樣化需求為設(shè)計生產(chǎn)的主要導(dǎo)向。
女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
女鞋制造業(yè)的上游行業(yè)是紡織面料、皮革、合成材料及橡膠、PU、PVC等。上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高,女鞋制造業(yè)的發(fā)展帶動了上游多個行業(yè)的發(fā)展。上游供應(yīng)鏈各行業(yè)的價格變動與女鞋行業(yè)緊密相關(guān),上游原材料的成本一旦上升就會帶動女鞋行業(yè)的成本上升,不論是進(jìn)出口還是材料價格的變動,都會一定程度上影響女鞋行業(yè)的發(fā)展。皮革、橡膠、面料、以及塑料凳原材料的產(chǎn)量變動在社會上形成的供需不平衡狀況會整體上影響女鞋行業(yè)。女鞋下游行業(yè)是女鞋零售行業(yè),零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費支出等都將帶動女鞋消費和生產(chǎn)。
二、女鞋行業(yè)市場規(guī)模分析
2007-2012年國內(nèi)女鞋行業(yè)總體保持較快增長,2012年以后行業(yè)步入調(diào)整期。2012年后,受經(jīng)濟增速放緩、電商渠道崛起、百貨渠道客流減少影響,女鞋行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭激烈、銷售不振的低迷期。歷經(jīng)5年調(diào)整后,2016年四季度起,隨著消費升級、新零售浪潮涌動,下游需求逐步回暖,女鞋市場呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇之勢。
受益于終端需求改善,女鞋行業(yè)緩慢復(fù)蘇,但整體復(fù)蘇進(jìn)程弱于其他服裝子行業(yè)。隨著終端需求整體回暖,女鞋行業(yè)現(xiàn)復(fù)蘇曙光,但復(fù)蘇步伐慢于其他服裝子行業(yè)。復(fù)蘇緩慢主要是由于運動休閑風(fēng)盛行擠壓市場空間+線下渠道調(diào)整線上布局遲緩等。
國內(nèi)女鞋市場規(guī)模保持穩(wěn)步上漲態(tài)勢,2017年行業(yè)復(fù)蘇明顯。2016年行業(yè)整體規(guī)模下滑,與百貨渠道調(diào)整密切相關(guān),女鞋市場整體下降1%。到2017年行業(yè)復(fù)蘇明顯,整體上漲4%,后續(xù)預(yù)計保持穩(wěn)步上漲態(tài)勢,到2020年將突破2000億大關(guān)。
從細(xì)分市場來看,近幾年的趨勢表現(xiàn)為時尚女鞋集中度下降,運動女鞋集中度提升。細(xì)分市場的表現(xiàn)為時尚女鞋自2013年起集中度逐年下降,其中國際、達(dá)芙妮國際降幅較為顯著,市占率下降近5%,國內(nèi)品牌千百度、星期六略有下降,而天創(chuàng)時尚則一枝獨秀,保持較為穩(wěn)定的市場份額。運動女鞋市場則呈現(xiàn)完全不同的光景,與之相對應(yīng)地,自2013年開始運動女鞋集中度逐步提升,龍頭企業(yè)如、阿迪提升幅度顯著。近幾年的運動風(fēng)的風(fēng)靡對時尚女鞋企業(yè)有著較大沖擊。
三、女鞋市場競爭格局分析
國內(nèi)女鞋市場TOP10品牌中,運動市占率不斷提升,本土大眾品牌涌現(xiàn)黑馬。對比2012年及2017年品牌競爭格局,歷經(jīng)五年洗煉,耐克替代百麗奪取TOP1地位,TOP10中運動女鞋品牌席位由兩席大幅提升至六席,TOP20中運動女鞋品牌市占率由9.6%提升至15.7%,時尚女鞋品牌市占率由25.8%下降至16.5%。同時,斯凱奇、New Balance、、替代鞋柜、、星期六、強勢進(jìn)入TOP20。新進(jìn)品牌中,斯凱奇精準(zhǔn)定位于耐克、阿迪、UA和、李寧、特步的中間層,憑借初級跑者健步鞋及順應(yīng)運動休閑風(fēng)潮的熊貓鞋兩張王牌快速搶占市場份額;New Balance運動+生活方式鞋款的火熱帶動品牌業(yè)績逐年提升;本土品牌卓詩尼和大東則在短短幾年時間之內(nèi)借助時尚的款式和極低的定價快速占領(lǐng)低線城市大部分市場空間。
在消費結(jié)構(gòu)升級、女鞋品牌化的背景下,國內(nèi)女鞋行業(yè)總體增長較快,未來發(fā)展空間廣闊。近兩年,在電商渠道崛起、百貨渠道客流減少等因素的影響下,各品牌線下門店數(shù)量增長放緩,普遍承受了一定的經(jīng)營調(diào)整壓力。
未來幾年,女鞋行業(yè)有望保持增長 3% 左右溫和增長。預(yù)計2018-2020年女鞋復(fù)合增長約3%,至2020年女鞋規(guī)模望達(dá)2076億元。長期來看女鞋行業(yè)仍望保持增長,這是由女性消費特點決定的。女性消費者具有高頻次、追求品質(zhì)、注重場合等特點:女鞋的消費習(xí)慣已經(jīng)步入根據(jù)不同衣服、不同場合、不同心情搭配不同款式的鞋,女性人均鞋履擁有量逐步上升,女性鞋履消費潛力亦較大。
疫情爆發(fā)以來,許多商家的日子更不好過,堆積的庫存成為壓在他們心頭的一座大山。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1-5月,我國工業(yè)企業(yè)產(chǎn)...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?