身價(jià)縮水逾160億美元，Zara老板成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最大輸家

Zara告別黃時(shí)代，創(chuàng)始人Amancio Ortega財(cái)富二度超越比爾蓋茨的服飾界神話也隨之破滅。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，2018年全年共有50名富翁跌出彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)榜單，西班牙快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人Amancio Ortega的財(cái)富則減少167億美元，在億萬(wàn)富翁財(cái)富年度縮水規(guī)模榜單中排名第二，意味著他成為去年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最大輸家。受業(yè)績(jī)放緩影響，Inditex集團(tuán)2018年股價(jià)累計(jì)跌幅為22%，目前市值約為820億歐元。

圖為彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)榜單

不過(guò)Amancio Ortega目前在彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)榜單上位列第5，在福布斯億萬(wàn)富豪榜上排名第6，身價(jià)為586億美元，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中僅次于全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH老板Bernard Arnault，后者身價(jià)為686億美元，是全球身價(jià)第4高的億萬(wàn)富豪。

近一年來(lái)同樣陷入轉(zhuǎn)型陣痛的瑞典快時(shí)尚巨頭H&M老板Stefan Persson身價(jià)也出現(xiàn)下滑，較上一年減少19億美元至149億美元，在彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)榜單上位列第60名，在福布斯億萬(wàn)富豪榜上則排名第70。

與Zara、H&M形成巨大反差的是日本快時(shí)尚，其母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)老板柳井正成為去年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)財(cái)富增長(zhǎng)最多的富豪，身價(jià)大漲70億美元至259億美元，平均每天凈賺1.3億人民幣，在彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)榜單上位列第28名，在福布斯億萬(wàn)富豪榜上則排名第31。自2017年12月以來(lái)，迅銷(xiāo)集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲了30%，目前市值5.98萬(wàn)億日元，約合3730億人民幣。

時(shí)尚零售環(huán)境跟隨消費(fèi)者結(jié)構(gòu)一起變化越來(lái)越快，對(duì)于旗下?lián)碛?個(gè)品牌近8000家門(mén)店的Inditex集團(tuán)而言，要想及時(shí)調(diào)頭并非易事。除了Zara，Inditex集團(tuán)旗下品牌還包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。截至最新一個(gè)季度，Inditex在全球96個(gè)國(guó)家擁有7445家門(mén)店。

Amancio Ortega于1975年在西班牙拉科魯尼亞開(kāi)設(shè)了第一家Zara門(mén)店，他從最初的一家小店老板到全球首富用了40年，一度被視為時(shí)尚服飾行業(yè)的“成功典范”，但其身價(jià)于2017年9月再次超過(guò)比爾蓋茨到達(dá)850億美元的巔峰后，跌落神壇卻只用了一年多的時(shí)間，共減少264億美元。

在談及Inditex集團(tuán)多品牌矩陣的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，Amencio Ortega于2003年接受采訪時(shí)曾表示，“Inditex集團(tuán)不希望錯(cuò)過(guò)任何細(xì)分市場(chǎng)。”因此，不管是1991年創(chuàng)立的Pull & Bear，還是1995年收購(gòu)的Massimo Dutti等四個(gè)品牌，Inditex集團(tuán)都在盡可能短的時(shí)間內(nèi)廣泛鋪設(shè)實(shí)體門(mén)店，以突顯其“快”的優(yōu)勢(shì)。

Inditex集團(tuán)的“快”還體現(xiàn)在其垂直管理的供應(yīng)鏈上，約有2/3的產(chǎn)品能夠在短期交貨內(nèi)生產(chǎn)，Zara因此可以靈活地根據(jù)市場(chǎng)需求而進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，避免產(chǎn)生不必要庫(kù)存。倫敦獨(dú)立分析師Richard Hyman早前指出Zara的生產(chǎn)模式打破了時(shí)尚界的傳統(tǒng)規(guī)則，做到了真正意義上的無(wú)季節(jié)時(shí)尚。

不過(guò)，在爆發(fā)期過(guò)后，時(shí)尚消費(fèi)人群的低齡化和觀念變革似乎令快時(shí)尚品牌們感到有點(diǎn)措手不及。如今將近40歲的“80后”們對(duì)質(zhì)量的需求逐漸超過(guò)曾經(jīng)對(duì)新鮮的渴望，而“90后”們雖然也光顧快時(shí)尚，但顯然已沒(méi)有那么狂熱了。 

消費(fèi)者分析機(jī)構(gòu)Insight Rooms早在2017年就發(fā)現(xiàn)，Zara原本的目標(biāo)客戶群，即33歲以上的女性正逐漸對(duì)其失去興趣，而參與度最高的是年齡在23至27歲的女性消費(fèi)者。而該群體除了款式和潮流等時(shí)尚需求外，更看重產(chǎn)品本身，并認(rèn)為價(jià)值觀比價(jià)格更重要，這對(duì)于在環(huán)保方面“臭名昭著”的快時(shí)尚而言無(wú)異于一個(gè)噩耗。

有業(yè)界人士認(rèn)為，造成Inditex集團(tuán)當(dāng)下這個(gè)窘境的正是因?yàn)橐磺械陌l(fā)生都太“快”了�！癐nditex集團(tuán)想要通過(guò)Pull & Bear和Massimo Dutti等多品牌矩陣把握不同年齡層消費(fèi)者的想法是對(duì)的，但三年時(shí)間并不足以鞏固品牌，”UOC經(jīng)濟(jì)學(xué)和商學(xué)教授Neus Soler在一份報(bào)告中寫(xiě)道，“最關(guān)鍵的是，Inditex集團(tuán)沒(méi)有耐心，不知道如何用心經(jīng)營(yíng)品牌。”

從Inditex集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，集團(tuán)的現(xiàn)金牛和明星產(chǎn)品至今均為核心品牌Zara，其銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的近70%，其余7個(gè)品牌銷(xiāo)售額占比僅30%，所謂的多品牌并沒(méi)有形成一個(gè)有利的矩陣。2018上半財(cái)年內(nèi)，Zara銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.2%至79.1億歐元，遠(yuǎn)低于去年同期的11%。

在截至10月31日的9個(gè)月內(nèi)，Inditex集團(tuán)收入僅錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，上漲3%至184億歐元，去年同期錄得10%的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也僅增長(zhǎng)4%至24億歐元，去年同期為6%。

此外，Zara一直奉承的快速模仿“T臺(tái)產(chǎn)品”的策略在今年也遭到重大打擊。Diesel母公司OTB起訴Inditex集團(tuán)抄襲其Diesel、Marni涼鞋設(shè)計(jì)的案件于7月獲得勝訴。米蘭法院認(rèn)為，Zara的行為已構(gòu)成抄襲與侵權(quán)，要求Inditex集團(tuán)立即召回侵權(quán)物并停止銷(xiāo)售，并為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。

有分析人士指出，該判決確認(rèn)了在歐盟范圍內(nèi)的注冊(cè)和未注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)損害賠償?shù)目赡苄�，在歐洲屬于首例，這將給Zara充滿爭(zhēng)議的“商業(yè)模式”帶來(lái)打擊。 

隨著90后、00后新一代成為主力的消費(fèi)人群，他們不再滿足于以低價(jià)買(mǎi)到批量生產(chǎn)的衣服，而是希望能夠源源不斷地獲得獨(dú)特的體驗(yàn)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，這對(duì)于Zara這類(lèi)的快時(shí)尚而言無(wú)疑將是一大挑戰(zhàn)。據(jù)福布斯公布的全球公司2000強(qiáng)排行榜顯示， Inditex集團(tuán)為排名第二的服飾類(lèi)集團(tuán)，總榜排名第289，較2017年的第276名有所下滑。

相較之下，優(yōu)衣庫(kù)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷加碼科技和新零售的做法似乎更為明智。

2018年初，迅銷(xiāo)集團(tuán)啟動(dòng)基于人工智能AI的生產(chǎn)和零售變革，即通過(guò)AI分析天氣和流行趨勢(shì)等大量數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)所需的商品數(shù)量，避免生產(chǎn)多余產(chǎn)品，以及盡快配送消費(fèi)者需要的商品。該需求預(yù)測(cè)機(jī)制將涉及廣泛對(duì)象，包括在優(yōu)衣庫(kù)銷(xiāo)售的功能性內(nèi)衣AIRism等。 

去年9月，Google在東京舉辦的Cloud Next 2018活動(dòng)上宣布正式與迅銷(xiāo)集團(tuán)達(dá)成合作，幫助其加速增長(zhǎng)。有業(yè)界人士表示，與Google的合作對(duì)于迅銷(xiāo)集團(tuán)而言具有里程碑式的意義，證明該集團(tuán)已從一個(gè)傳統(tǒng)的服飾零售商轉(zhuǎn)型成一家科技公司。 

作為全球最為消費(fèi)者熟知的日本服牌，優(yōu)衣庫(kù)正加速超車(chē)，不僅要在電商和高科技方面跟Zara展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，還要通過(guò)全球擴(kuò)張進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)地位，成為快時(shí)尚的“破壞者”，柳井正身價(jià)的穩(wěn)步上漲自然也是順理成章。

截至8月31日的2018財(cái)年內(nèi)，迅銷(xiāo)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大漲14.4%至2.13萬(wàn)億日元約合1314億人民幣，凈利潤(rùn)同比大漲29.8%至1548.11億日元約合95億人民幣， 逼近100億大關(guān)。

值得關(guān)注的是，Amancio Ortega已退居二線，目前Inditex集團(tuán)主要由首席執(zhí)行官Pablo Isla管理。除Inditex集團(tuán)外，Amancio Ortega在西班牙、英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)和亞洲主要城市的中心位置均有聯(lián)合辦公室等非住宅類(lèi)的房地產(chǎn)投資。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估算，Amancio Ortega在2017年的房地產(chǎn)投資組合總價(jià)值約為87.59億歐元。另?yè)?jù)西班牙媒體透露，Amancio Ortega上個(gè)月又通過(guò)旗下的投資公司Pontegadea斥資3.37億美元收購(gòu)了美國(guó)華盛頓的The Investment Building。 

這也是Amancio Ortega在不到一個(gè)月內(nèi)的第二次大手筆收購(gòu)，去年11月他表示將會(huì)買(mǎi)下Troy Block的股權(quán)，其中包含亞馬遜40座不動(dòng)產(chǎn)中的兩座樓，房產(chǎn)中介將會(huì)支付7.4到7.5億美元，交易完成后Amancio Ortega將成為亞馬遜的主要房東。

深有意味的是，目前位于全球億萬(wàn)富翁榜首的是亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，在2017年12月29日至2018年12月17日期間，其財(cái)富增長(zhǎng)近259億美元至1250億美元，相當(dāng)于每天賺約5億元人民幣。9月初的時(shí)候，他的身價(jià)甚至更高，當(dāng)時(shí)他的財(cái)富達(dá)到了1670億美元的峰值。

時(shí)尚服飾是亞馬遜自2012年之后的主力發(fā)展對(duì)象，發(fā)展至今已經(jīng)取得了顯著的業(yè)績(jī)。摩根士丹利此前發(fā)布報(bào)告預(yù)估，亞馬遜占據(jù)服飾銷(xiāo)售7%的市場(chǎng)份額在2020年前將提升至19%，目前已經(jīng)成為僅次于沃爾瑪?shù)拿绹?guó)第二大服飾零售集團(tuán)。隨著傳統(tǒng)零售市場(chǎng)被顛覆，越來(lái)越多人相信，亞馬遜代表了零售業(yè)的未來(lái)。