安踏8億上海拿地 籌建新總部再創(chuàng)業(yè)
今年,不斷玩出大手筆。繼12月7日,安踏發(fā)布公告稱,由安踏體育領(lǐng)銜的財團向亞瑪芬發(fā)出收購邀約后,又搞了一件大事。
12月26日,上海青浦區(qū)西虹橋蟠中路北側(cè)商地成功出讓,由安踏體育用品集團有限公司以8.06億元競得,樓面價9203元/平方米。
西虹橋蟠中路北側(cè)14-04、14-05地塊,緊鄰軌道交通17號線蟠龍路站,距進博會場館國展中心不足2公里,是西虹橋核心區(qū)塊。土地用途為商辦、餐飲旅館業(yè)用地,土地總面積4.23萬平方米,出讓面積3.50萬平方米,容積率2.5,起價8.0億元,樓面起價9180元/平方米。
安踏擬建世界級體育用品企業(yè)總部
根據(jù)出讓文件,地塊內(nèi)須設(shè)置一處建筑面積不少于10000平方米的精品酒店;需引進國內(nèi)外高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)人才并著力打造“單聚焦多品牌”世界級體育用品企業(yè)總部,企業(yè)總部涵蓋現(xiàn)代化會議區(qū)、辦公區(qū)、自動化員工食堂、多功能展示廳。此外,競得人須100%自持全部商業(yè)辦公業(yè)態(tài)。
01
頻頻出手 大手筆不斷
安踏體育從2009年開始對國外的成熟運動品牌進行收購。
2009年,安踏體育收購意大利運動品牌FILA;
2015年完成對英國戶外休閑及登山運動品牌SPRANDI的收購;
2016年斥資1.5億元收購高端滑雪品牌DESCENTE的中國區(qū)業(yè)務(wù);
2017年全資收購童裝品牌KINGKOW;同年成立合資公司在中國經(jīng)營戶外品牌KOLON SPORT。
目前安踏體育旗下共有9個運動品牌,包括DESCENTE、FILA、FILA KIDS、KINGKOW、KOLON SPORT、SPRANDI、安踏、安踏兒童及NBA,共兩個母品牌及7個收購品牌,涉及兒童、戶外和休閑運動等領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)顯示,2017年,Amer Sports 收入26.852億歐元,在收購Amer Sports 后,安踏體育的年營收仍難以匹敵兩個國際競爭對手。
不過,安踏體育背靠中國市場,擁有全球最具消費能力和巨大消費人口的中國消費者,盡管2018年,宏觀環(huán)境危機四伏,但是中國體育行業(yè)仍然高速發(fā)展,而中國市場,一直是運動行業(yè)最具盈利能力的市場。
Amer Sports 旗下?lián)碛蠸alomon 薩洛蒙、Arc’teryx 始祖鳥、Atomic 阿托米克、Suunto 頌拓等多個高端戶外、極限運動服飾、鞋履、配件品牌,與安踏體育現(xiàn)有品牌形成極大的互補作用,而安踏體育在中國市場極強的運營能力和銷售、營銷網(wǎng)絡(luò),亦為Amer Sports 擴張中國市場提供基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示,亞洲市場在2017年僅占Amer Sports 約14.5%的市場,8%的固定匯率增長率是芬蘭公司增長最快的市場,但遠低于排名前三的運動巨頭在中國高雙位數(shù)增幅。
在拉入安踏體育集團后,Amer Sports 中國市場的增幅毫無疑問將會達到數(shù)倍,甚至數(shù)十倍的提高。此前,安踏體育已經(jīng)將FILA 斐樂品牌打造成三位數(shù)增長品牌,并快速成長為為集團約20%營收的重要增長支柱。
與安踏體育不同的是,同樣進行國外品牌收購的發(fā)展重心仍為母品牌。旗下?lián)碛袘敉馄放艫igle、瑜伽品牌Danskin、羽毛球品牌Kason以及休閑品牌Lotto,但李寧并沒有在這些品牌的國內(nèi)市場開拓上給予過多的關(guān)注。據(jù)2017年年報數(shù)據(jù)顯示,公司的主要收入來源為母品牌產(chǎn)品,所收購品牌的總收入占比為0.6%。
作為中國最大的運動品牌,安踏正在下一場很大的棋。
02
丁世忠從市值千億到銷售千億的野心:國際化戰(zhàn)略
安踏是一個進化能力極強的公司,而發(fā)動機就是創(chuàng)始人丁世忠。
從一個晉江小廠,蛻變成中國最大的體育用品集團公司,市值破千億,與、共躋全球三強,丁世忠有一個核心理論——就是“江湖地位”。
丁世忠說,他工作的動力就是捍衛(wèi)中國品牌在中國的江湖地位。
不做中國的,要做世界的安踏。這不僅是安踏的野心,也是這個公司的基因,安踏憑借著這個基因扛過了體育用品幾次大的轉(zhuǎn)型升級:
過去有兩次大的升級:一次是品牌+渠道升級,安踏抓住了。
第二次升級是在危機中的升級,丁世忠?guī)ьI(lǐng)安踏,率先提出“從品牌批發(fā)向品牌零售轉(zhuǎn)型”。
這個表面上看起來更像是銷售模式改變的決定,其實反映出的是根本理念的變化,丁世忠至今依然認為這是他做出的一次能夠改變安踏走向的重要戰(zhàn)略抉擇。
“零售轉(zhuǎn)型是一個非常艱苦和漫長的過程,過去十年,我們做了很多變革,都是圍繞這兩點:一是商品價值、二是消費者體驗。這兩點說起來很容易,但要做好真的是很難。零售轉(zhuǎn)型在我看來永遠不會有結(jié)束的一天,只要消費者的需求和方式在進化,我們就一直要做下去!
安踏超越李寧,就是抓住了這波浪潮。
而現(xiàn)在,企業(yè)正在迎來第三次轉(zhuǎn)型升級的大浪:國際化戰(zhàn)略。
在安踏帝國之下,安踏本身的定位是大眾專業(yè),產(chǎn)品強調(diào)高性價比和精準實用;斯潘迪是健步鞋,瞄準中高收入輕運動人群;斐樂定位高端運動時尚;迪桑特定位是高端專業(yè)運動,而這次瞄準的Amer Sports,讓安踏在戶外運動領(lǐng)域更專業(yè)。
丁世忠曾感慨,“安踏能存活到現(xiàn)在,一個很重要的原因就是安踏在競爭中一直在掙扎,一直在前進,然后突破一道道障礙,打敗一個個對手,在打拼中成長起來。”
“在全球化面前,企業(yè)永遠只有創(chuàng)業(yè),沒有守業(yè)。如果不能主動走出去,開辟第二戰(zhàn)場,就會連中國市場都保不住!”
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