2018中國運動鞋發(fā)展趨勢 國產(chǎn)品牌亟需提升科技實力

運動鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來快速發(fā)展，2013年中國運動鞋產(chǎn)量已達7.83億雙，2014年中國運動鞋產(chǎn)量有所下降，之后產(chǎn)量開始上升，到了2016年中國運動鞋產(chǎn)量增長至9.57億雙，同比增長7.65%。截止至2017年中國運動鞋產(chǎn)量突破10億雙。預(yù)計2018年中國運動鞋產(chǎn)量將達10.85億雙，同比增長6.44%。

2013-2018年中國運動鞋產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況

2018年中國運動鞋千億市場規(guī)模已啟

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運動鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國運動鞋市場規(guī)模已達605億元，往后呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，2014年中國運動鞋市場規(guī)模達700億元，同比增長15.7%。到了2016年中國運動鞋市場規(guī)模增長至940億元，同比增長20.51%。截止至2017年中國運動鞋市場規(guī)模突破千億元大關(guān)。預(yù)計2018年中國運動鞋市場規(guī)模將達1134億元，同比增長10.63%。

國內(nèi)運動鞋品牌競爭格局分析

龐大的市場，吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國運動鞋市場參與者主要有、特步、李寧、361度等本土品牌，以及、阿迪達斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，些小而精的特色專精戶外、跑步、運動時尚等二線國際運動品牌也不斷布局國內(nèi)市場。

國外品牌的涌入一方面加劇了市場競爭，另一方面也令本土品牌發(fā)展遇阻。2017年，運動鞋服行業(yè)市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計由2013年的38.6%升至49.8%，而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

2013-2018年中國運動鞋市場TOP20品牌市場占有率統(tǒng)計情況及預(yù)測

具體品牌來看，、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥等知名本土品牌市占率均出現(xiàn)不同程度下滑，2012-2017年間市占率分別下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9個百分點;而國外品牌NewBalance、Skechers則上升1.8個百分點、2.3個百分點。

2012-2017年不同運動鞋品牌市場占有率統(tǒng)計情況

國產(chǎn)品牌亟需提升科技實力增強競爭力

我國運動鞋企業(yè)科技實力薄弱，且在將高科技成果應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)方面工作一直落后于國際知名體育用品公司。而具有高科技含量的產(chǎn)品才能進一步滿足和引導(dǎo)消費需求，同時高科技含量產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化能有效提升產(chǎn)品的信譽和公司形象。

因此，在市場競爭加劇下，國內(nèi)運動鞋企業(yè)將加快提升科技實力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。目前運動鞋企業(yè)開始有意識建立生物力學(xué)實驗室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門的必要性，并且與部分高等院校和研究機構(gòu)合作開展研究工作。建立運動生物力學(xué)實驗室，可進行專門的測試和研究，提升公司產(chǎn)品的科技含量，增強競爭力。

除此外，對運動鞋的研究及相關(guān)的理論探索也將成為行業(yè)主要趨勢之一。例如，從人體生物力學(xué)角度，著重尋求在運動時，人體各部位與鞋使用性能之間的關(guān)系，觀察與分析人在不同運動姿態(tài)下的受力狀況。

只有開展科學(xué)測試研究和理論探索，賦予運動鞋人性化特征，運動鞋企業(yè)才能在科技開發(fā)方面取得突破性成果，從而在運動鞋市場中居于領(lǐng)先地位�？梢哉f，對運動鞋的研究及相關(guān)的理論探索是運動鞋企業(yè)成長的基礎(chǔ)。