未達(dá)預(yù)期 迪卡儂代工廠健盛集團(tuán)終結(jié)自有新品牌

據(jù)悉，本次健盛集團(tuán)終止的募投項(xiàng)目總投資額3.1億元，其中1.8億元投資建設(shè)直營(yíng)門店，8000萬(wàn)元投資建設(shè)自有電商平臺(tái)及第三方平臺(tái)，2000萬(wàn)元用于建設(shè)O2O信息化管理平臺(tái)，3000萬(wàn)元用于品牌宣傳推廣。同時(shí)，初期還擬建立300家直營(yíng)實(shí)體店，并通過(guò)國(guó)內(nèi)電商、跨境電商、微商等電子商務(wù)平臺(tái)，打造線上線下無(wú)縫對(duì)接的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。

截至2018年12月31日，健盛集團(tuán)已實(shí)際投入該項(xiàng)目募集資金 2087.45 萬(wàn)元，占計(jì)劃使用募集資金的6.96%，已投入的資金用于直營(yíng)門店租賃、裝修及廣告投入等用途。

對(duì)于本次變更，健盛集團(tuán)在公告中稱，公司該募投項(xiàng)目經(jīng)過(guò)近幾年嘗試仍無(wú)法達(dá)到預(yù)期，若按原定計(jì)劃繼續(xù)投入募集資金開展項(xiàng)目，相應(yīng)投資回報(bào)存在較大不確定性。

實(shí)際上，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和普及，居民消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生變化，對(duì)于襪子、內(nèi)衣等快消品普遍通過(guò)淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行采購(gòu)。對(duì)此，健盛集團(tuán)也在公告中表示，由于公司產(chǎn)品屬于日常使用貼身衣物，具有更換頻率高、單位價(jià)值低、私密性較強(qiáng)特點(diǎn)，因此較難發(fā)揮O2O模式線上帶動(dòng)線下消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，在目前的國(guó)內(nèi)貼身衣物的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，公司以自有新品牌進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)展和推廣的難度較大，因此決定變更項(xiàng)目。

對(duì)于健盛集團(tuán)將該項(xiàng)目資金用于永久補(bǔ)充流動(dòng)資金的影響，健盛集團(tuán)在公告中指出，本次變更將有助于緩解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)流動(dòng)資金的需求，提高資金使用效率，有利于降低公司財(cái)務(wù)成本，提高經(jīng)營(yíng)效益。