李寧加快電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局 收購英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊(duì)

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的紅火正在吸引各路資本入局，企業(yè)就是其中一路。

近日，在《英雄聯(lián)盟》LPL官方組織的16家戰(zhàn)隊(duì)老板亮相儀式上，多了一張新面孔——集團(tuán)執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟，其以Snake電子競(jìng)技俱樂部的新東家負(fù)責(zé)人的身份亮相。

據(jù)悉，2018年年底非凡中國體育開啟了對(duì)Snake俱樂部的收購計(jì)劃，目前收購已經(jīng)完成。據(jù)《重慶晚報(bào)》稱，為了直接獲得Snake俱樂部的絕對(duì)控股權(quán)，非凡中國體育僅僅在現(xiàn)金部分的投入就高達(dá)數(shù)億元。

據(jù)了解，李麒麟是體操王子李寧的侄子，目前擔(dān)任李寧集團(tuán)執(zhí)行董事，也是李寧集團(tuán)控股公司非凡中國體育的CEO，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展和資源整合。由其牽頭并主導(dǎo)的Snake俱樂部收購行動(dòng)得到了李寧本人的首肯和支持。

近年來，李寧公司在電競(jìng)領(lǐng)域的表現(xiàn)十分積極。去年10月，李寧與EDG電子競(jìng)技俱樂部達(dá)成合作，成為EDG電子競(jìng)技俱樂部《英雄聯(lián)盟》分部2018英雄聯(lián)盟全球總決賽(S8)官方合作伙伴。隨后推出全新系列李寧xEDG聯(lián)名款產(chǎn)品，這波傳統(tǒng)體育聯(lián)手“體育界新秀”電競(jìng)的國潮風(fēng)，一時(shí)間引起廣泛關(guān)注。不久前，RNG電子競(jìng)技俱樂部DOTA2分部隊(duì)員穿著李寧產(chǎn)品亮相。

在談到李寧集團(tuán)為何選擇進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域時(shí)，李麒麟表示，集團(tuán)看好電競(jìng)的未來。“電競(jìng)是一個(gè)擁有傳統(tǒng)體育核心價(jià)值和未來產(chǎn)出的新興產(chǎn)業(yè)，我們自然也關(guān)注到了這一點(diǎn)，所以選擇直接收購一家LPL俱樂部。”

李麒麟還表示，收購Snake俱樂部僅僅是李寧集團(tuán)布局電競(jìng)的第一步，此后會(huì)有更完善的布局規(guī)劃。為了后續(xù)規(guī)劃更順利的跟進(jìn)，李麒麟透露此次收購Snake不僅僅是一次普通的資本投資，而是全額控股。“王者榮耀、DOTA2、FIFA等熱門項(xiàng)目，我們都在研究，至于是否收購或者組隊(duì)，我想說一切皆有可能�！崩铟梓胙哉Z間透露了李寧集團(tuán)所具有的“野心”。

對(duì)于李寧進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，電子競(jìng)技與生俱來的體育和競(jìng)技屬性，完美契合李寧的品牌理念。而對(duì)于體育精神的追求已經(jīng)被深深地刻在李寧的品牌文化和追求中。

此外，李寧的品牌受眾與電競(jìng)俱樂部的粉絲群體屬性高度契合。年輕，是電子競(jìng)技行業(yè)的一個(gè)突出特征，年輕的行業(yè)狀態(tài)、年輕的職業(yè)選手、年輕的粉絲群體，對(duì)于李寧潮牌系列來說，無疑是一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)群體。

早在李寧之前，國產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌就開始布局電競(jìng)領(lǐng)域，2018年3月，正式公布集團(tuán)電競(jìng)戰(zhàn)略規(guī)劃，宣布將在資源合作、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷售運(yùn)營四個(gè)維度全面啟動(dòng)電競(jìng)相關(guān)業(yè)務(wù)，成為首個(gè)開始電競(jìng)戰(zhàn)略系統(tǒng)化運(yùn)作的中國體育品牌。

近年來，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀念中的“玩物喪志”“不務(wù)正業(yè)”中躍步而出，走進(jìn)大眾視野，成為一項(xiàng)越來越受重視的新興產(chǎn)業(yè)。作為體育運(yùn)動(dòng)的一種形式，電子競(jìng)技所傳達(dá)的體育精神以及價(jià)值觀也取得了大眾的理解和認(rèn)可。

2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技首次作為比賽項(xiàng)目登上亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，盡管定義為表演賽，但卻為電競(jìng)發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步，電競(jìng)擁躉們豪邁地認(rèn)為這是體育的一小步，電競(jìng)的一大步。2022年杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技也將作為正式的比賽項(xiàng)目登場(chǎng)。

根據(jù)《2018中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，2017年整體市場(chǎng)規(guī)模突破650億元。電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)整體規(guī)模較小，但規(guī)模占比在提升，預(yù)計(jì)2019年將會(huì)達(dá)到138億元的市場(chǎng)規(guī)模。巨大的市場(chǎng)前景吸引了越來越多的商業(yè)大佬投資，最讓人熟悉的莫過于王思聰?shù)钠账假Y本，其對(duì)電競(jìng)行業(yè)的看好和持續(xù)投入以及帶來的電競(jìng)俱樂部專業(yè)運(yùn)營理念，對(duì)中國電競(jìng)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。王思聰本人被冠以“中國電競(jìng)代言人”，他也是奪得2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的iG戰(zhàn)隊(duì)老板。

除了王思聰，蘇寧、京東、等都已入局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，紛紛成為各大俱樂部背后的金主。比如蘇寧的SN戰(zhàn)隊(duì)、京東的JDG戰(zhàn)隊(duì)、滔搏運(yùn)動(dòng)的TOP戰(zhàn)隊(duì)等等。