寒冬童裝行業(yè)熱鬧依舊 2018加碼童裝布局的服裝企業(yè)

成人延伸品牌布局時(shí)間較專業(yè)嬰童品牌較晚、收入規(guī)模相對(duì)較小、但成長(zhǎng)性均較高。成人延伸品牌內(nèi)部可以分為運(yùn)動(dòng)休閑品牌及時(shí)尚休閑品牌，其中運(yùn)動(dòng)休閑品牌布局時(shí)間較時(shí)尚休閑品牌更早，且體量較大，主要為我國(guó)兒服消費(fèi)初期以安全舒適為主，隨著 80、90 后時(shí)尚一代成為父母，對(duì)兒童鞋服的需求將走向多元化，成人時(shí)尚休閑延伸品牌將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

運(yùn)動(dòng)品牌

早年拿下FILA布局高端童裝后，2017年10月，又將童裝品牌小笑牛收入囊中，現(xiàn)今包括安踏品牌在內(nèi)已有三條童裝線。在安踏2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷表示，“兒童方面的業(yè)務(wù)同是安踏關(guān)注的重點(diǎn)”。

運(yùn)動(dòng)用品巨頭，過(guò)去僅有一個(gè)童裝品牌李寧Kids，2017年李寧收回力送�装品蓬l拇�理权，重整童装业务，推橱c雜�童装品旁u(píng)钅�YOUNG。李寧2018年下半年也著力發(fā)展童裝等板塊的業(yè)務(wù)。

集團(tuán)2009 年公司推出兒童品牌“童裝”，屬于成人裝延伸童裝領(lǐng)域較早的布局者�！�361°童裝”以 3~12 歲(2015 年以前定位 5~12 歲)兒童為目標(biāo)客戶群，定位中低端市場(chǎng)，并作為獨(dú)立部門進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。公司兒童業(yè)務(wù)近年成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力之一，公司童裝毛利率近年持續(xù)提升、業(yè)務(wù)發(fā)展良性。2018年361度輸血5億元，大力發(fā)展童裝。

時(shí)尚品牌

本土品牌、、、等均已出手搶灘新童裝，2017年下半年、海瀾之家、相繼涉足童裝市場(chǎng)，曾猜測(cè)成人服裝品牌開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線已經(jīng)是標(biāo)配趨勢(shì)，不知人口出生率的下降能否讓童裝市場(chǎng)降降溫。顯然，童裝市場(chǎng)一直呈升溫狀態(tài)，相關(guān)的二胎生育的政策讓童裝市場(chǎng)更火熱。

太平鳥(niǎo)

太平鳥(niǎo)童裝品牌 Mini Peace于 2011 年創(chuàng)立。作為太平鳥(niǎo)填補(bǔ)幼童時(shí)尚市場(chǎng)空白的品牌，公司依托在成人裝領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，將其復(fù)制至童裝領(lǐng)域，使得公司雖然在童裝領(lǐng)域?qū)儆诤筮M(jìn)者，但依然取得較快的發(fā)展。童裝自創(chuàng)立以來(lái)不斷擴(kuò)張，但開(kāi)店擴(kuò)張并非一路順風(fēng)。就2018年上半年來(lái)說(shuō)，童裝品牌MiniPeace有23家門店的開(kāi)店被延期到了下半年。太平鳥(niǎo)在相關(guān)公告中表示，延期開(kāi)店的原因一是因?yàn)檫x址標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，而其中部門渠道開(kāi)業(yè)時(shí)間被推遲;二是因?yàn)楣�司希望通過(guò)對(duì)的管理方式、店鋪形象等方面的調(diào)整來(lái)提升品牌影響力和客戶體驗(yàn)感。童裝市場(chǎng)向來(lái)品牌分散度高，太平鳥(niǎo)對(duì)MiniPeace不斷進(jìn)行策略調(diào)整和品牌創(chuàng)新，顯示出了太平鳥(niǎo)在童裝市場(chǎng)的決心。

Jnby by JNBY

江南布衣旗下兩大童裝品牌為jnbybyJNBY、Pomme de terre，分別于2011、2016 年推出，分別定位 3~10 歲的兒童、8~14 歲青少年，公司童裝業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展過(guò)程中。2018年紐約時(shí)裝周時(shí)，江南布衣表示未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)將會(huì)集中在高端童裝市場(chǎng)。從品牌發(fā)展歷程來(lái)看，江南布衣童裝品牌起步較晚但發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。及童裝業(yè)務(wù)高速增速、成為公司增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿Γ�童裝品牌 jnbybyJNBY 毛利率略低于公司總體毛利率。

海瀾之家

海瀾之家，2017年投資6.6億大手筆入股高端嬰童品牌。男人的衣柜進(jìn)軍童裝引得不少關(guān)注，海瀾之家發(fā)布公告顯示：2018-2020年有望實(shí)現(xiàn)，英氏承諾的凈利潤(rùn)1.2/1.44/1.73 億元，實(shí)現(xiàn)年均20%的增長(zhǎng)目標(biāo)。據(jù)知情人士爆料，2018年達(dá)到1.2億凈利潤(rùn)幾乎不可能，海瀾之家很聰明，投資收購(gòu)英氏嬰童股份的時(shí)候，看到英氏嬰童的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)非常不穩(wěn)定，海瀾之家跟英氏嬰童背后的云月基金簽了對(duì)賭協(xié)議，如果利潤(rùn)承諾完不成，海瀾之家可以全資收購(gòu)英氏嬰童。

雖然二胎政策釋放一部分生育意愿，但我國(guó)人口一胎生育率總體呈下降趨勢(shì)，未來(lái)行業(yè)動(dòng)力主要依靠消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)。當(dāng)前我國(guó)童裝童鞋市場(chǎng)本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但未來(lái)隨著國(guó)際品牌加緊布局中國(guó)市場(chǎng)、本土品牌面臨的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)將加劇，市場(chǎng)份額或有所下滑。