didas在天貓首發(fā)ULTRA BOOST新品 與天貓正式達成合作

據(jù)界面新聞獨家獲悉：阿迪達斯和天貓2019年達成的全面合作，包括阿迪達斯重磅新品均會在天貓首發(fā)，其線上營銷資源進一步專注天貓，將積極參與天貓的超級品牌日、小黑盒等創(chuàng)新營銷活動。此外，阿迪達斯和天貓還將在大數(shù)據(jù)和新零售等多維度進行合作。

阿迪達斯大中華區(qū)高級品牌副總裁Marc LeRoux說道：“天貓是我們非常重要的合作伙伴，而我們相信阿迪達斯也是天貓上非常重要的品牌，我們有著相似的想法，通過革新改變生活，讓更多的消費者參與到運動中來。通過天貓的平臺，能夠讓更多消費者接觸到我們的產(chǎn)品�！�

此次在天貓全球首發(fā)的UB19跑鞋，是阿迪達斯跑步產(chǎn)品中最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的全新一代產(chǎn)品，選擇天貓全球首發(fā)、成為天貓超級品牌日重頭活動，顯示了阿迪達斯的誠意。

ULTRA BOOST是阿迪達斯最重要的跑鞋系列。BOOST科技的核心，是TPU顆粒，又被稱為“能量膠囊”，非常柔軟但又不會變形。由這種顆粒構(gòu)成的鞋底，在奔跑中的每一步都能夠迅速被擠壓、膨脹、再反彈，緩震效果出色。此次升級款的新產(chǎn)品UB 19，BOOST含量據(jù)稱增加了20%。

對于阿迪達斯而言，BOOST技術(shù)幾乎就是“翻身”的拳頭產(chǎn)品：2013年ULTRA BOOST上市前，德國品牌正經(jīng)歷著最艱難的時光。2013年初，UB系列上市開始，阿迪達斯的產(chǎn)品競爭力提升，財報幾乎所有數(shù)據(jù)一片飄紅。

全球范圍內(nèi)翻身，阿迪達斯在大中華區(qū)更是連續(xù)大漲：最新的財報是2018年11月發(fā)布的2018年第三季度，大中華區(qū)銷售額增長26%，連續(xù)11個季度錄得20%以上的銷售增長，成為帶動亞太市場、乃至世界市場的關(guān)鍵。

事實上，阿迪達斯和天貓一直合作不少，九年前的2010年阿迪達斯官方旗艦店就入駐天貓，但此前德國品牌在中國市場的線上策略并不看重“獨家性”。

2018年中開始，阿迪達斯和天貓加深了合作——2018年9月，阿迪達斯在天貓首發(fā)限量椰子鞋，12個小時銷售7萬多雙，創(chuàng)造尖貨銷售單日記錄，而這一產(chǎn)品最終獲選天貓年度全網(wǎng)人氣新品。

加深和天貓合作，線上資源傾斜，幫助阿迪達斯嘗到了甜頭。2018年的“雙十一”，阿迪達斯的天貓成績單相當(dāng)亮眼：超10億元的成交額，是該品牌歷史最好成績，首次進入天貓雙十一的10億俱樂部，而這個數(shù)字較之2017年，漲幅超過了四成以上。

嘗到甜頭的阿迪達斯，和天貓動作不斷，包括引入了會員通打通線上線下會員體系，2018年底在天貓開設(shè)adidas足球旗艦店。

據(jù)運營商財經(jīng)網(wǎng)發(fā)布的《2018年度中國消費品行業(yè)研究報告》顯示，截止到2019年1月16日，阿迪達斯旗艦店是天貓服飾品牌旗艦店粉絲數(shù)最多的品牌。近2000萬的粉絲數(shù)，領(lǐng)先于韓都衣舍、優(yōu)衣庫和老對手等鞋服品牌。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛說：“阿迪達斯當(dāng)然是我們非�？粗氐钠放�，而過去幾年中，我們天貓也幫助品牌商做好了很多事情。天貓幾乎涵蓋了幾乎所有的運動人群，天貓上進行深入運動消費的人數(shù)近兩億人，這其中30歲以下人群的占比達到50%。阿迪達斯是運動行業(yè)最重要的品牌之一，我們非常關(guān)注和每個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者合作，因為他們非常了解這個行業(yè)，甚至在推動著這個行業(yè)的發(fā)展。”

而阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)也表示，此番阿迪達斯首次亮相天貓超級品牌日只是雙方深入的開始，未來還會有更多合作。

2019年的這次活動，是阿迪達斯和天貓首次合作超級品牌日活動，最重要產(chǎn)品UB19的全球首發(fā)，可見重視程度。與此同時，阿迪達斯還藉此官宣了簽約“超級代言人”——鄧倫。

出生于1992年的鄧倫，畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院。自2017年下半年開始，算得上實打?qū)嵉摹鞍云痢保喊�括《楚喬傳》、《歡樂頌2》等作品輪番播出，2018年年中在大熱的電視劇《一千零一夜》和《香蜜沉沉燼如霜》中擔(dān)綱男一號。

同時，還有湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《我是大偵探》和北京衛(wèi)視《上新了故宮》三檔綜藝貫穿全年，并亮相了2019年央視春晚。

籃球、跳高都在行的鄧倫，之于阿迪達斯明星代言人矩陣是重要補充，符合其最重要產(chǎn)品系列運動表現(xiàn)細分的需要。超級代言人的名號，以及與最重要系列新品UB 19一同官宣，也可見阿迪達斯的誠意和重視。

新年過后，鄧倫是國內(nèi)明星市場最“吸金”的存在，一周之內(nèi)連續(xù)官宣了瑞士奢侈品Bally集團和運動品牌阿迪達斯兩大合作，同時還有一個等待官宣的男士護膚品類代言。

阿迪達斯大中華區(qū)高級品牌副總裁Marc LeRoux表示：“阿迪達斯將會繼續(xù)目前的策略，因為運動不僅僅是影響專業(yè)運動員，而且也是生活的一部分。因此，阿迪達斯希望通過和這些知名人物，包括演員、歌手的合作，去影響更多的消費者�！�