一只破鞋引發(fā)慘案 股價(jià)應(yīng)聲下跌的耐克損失10億美元

北京時(shí)間2月21日，一場(chǎng)頗受關(guān)注的NCAA比賽中，由杜克大學(xué)對(duì)陣北卡羅來(lái)納大學(xué)。令人意外的是，錫安·威廉姆斯在開場(chǎng)33秒就因傷離場(chǎng)，導(dǎo)致他膝蓋受傷的直接原因是錫安在持球進(jìn)攻時(shí)踩穿鞋子，左腳鞋底徹底分離。

這場(chǎng)比賽中，錫安穿著的是保羅·喬治的簽名鞋 PG 2.5，耐克球鞋質(zhì)量迅速遭到外界質(zhì)疑。

這家運(yùn)動(dòng)巨頭隨即公開回應(yīng)，“我們對(duì)此事高度關(guān)注，希望錫安早日康復(fù)。我們一直都把產(chǎn)品的質(zhì)量和性能表現(xiàn)放在首位，這只是一起孤立事件，我們正在尋找問(wèn)題所在。”

或許受到“錫安事件”的影響，2月21日，耐克股價(jià)在早盤交易中跌逾1%，總市值一度損失超過(guò)10億美元。NBA準(zhǔn)狀元郎的影響力超出預(yù)期，被球迷調(diào)侃為“一腳踩掉10億美元的男人”。

作為當(dāng)前美國(guó)最受歡迎的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員之一，錫安·威廉姆森身高6英尺7英寸，體重高達(dá)285磅，被視為今年NBA選秀的狀元熱門人選。

所幸的是，杜克大學(xué)教練透露，錫安的膝蓋傷勢(shì)確診為“一級(jí)扭傷”，這是最低級(jí)別的扭傷，韌帶沒有出現(xiàn)問(wèn)題。

錫安受傷之后，勒布朗·詹姆斯第一時(shí)間送出祝福。而作為簽名鞋的“主人”，保羅·喬治亦及時(shí)表達(dá)關(guān)切之情，并敦促耐克調(diào)查鞋子問(wèn)題，“現(xiàn)在我并不知道究竟發(fā)生什么，怎么發(fā)生的，我跟耐克聊過(guò)了，想知道到底出什么問(wèn)題，鞋子到底怎么了。”

據(jù)騰訊體育報(bào)道，目前全聯(lián)盟有三分之二的球員穿著耐克，PG系列簽名鞋發(fā)布三個(gè)賽季以來(lái)，每個(gè)賽季有大約40個(gè)球員穿著這一系列，保羅·喬治的簽名鞋是最受青睞的戰(zhàn)靴之一。

僅在數(shù)周前，耐克剛剛為保羅·喬治發(fā)布最新一代簽名鞋PG 3，但大部分球員目前還是穿著PG 2和PG 2.5上場(chǎng)。

“爆鞋”事件發(fā)生后，錫安受傷時(shí)所穿的鞋款PG2.5，迅速在耐克美國(guó)官網(wǎng)上打折出售，折扣力度根據(jù)顏色來(lái)區(qū)分——紅色款從110美元折為92.97美元，藍(lán)色款降到104.97美元，但中國(guó)官網(wǎng)沒有出現(xiàn)打折信息。

在籃球場(chǎng)上，盡管踩爆球鞋的情況沒少發(fā)生，但由于錫安的關(guān)注度太高，事件可能左右這位未來(lái)巨星進(jìn)入NBA后的球鞋選擇。一家美國(guó)博彩公司立即給出錫安日后簽約球鞋品牌的賠率，超越耐克成為最大的潛在簽約品牌。

與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PUMA借機(jī)嘲諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該品牌通過(guò)官方Twitter賬戶發(fā)文：“穿著PUMA就不會(huì)發(fā)生這樣的問(wèn)題。”數(shù)分鐘之后，這條推文被刪除。但他們的代言人特里·羅齊爾又調(diào)侃道，“來(lái)簽PUMA吧，兄弟�！�

最終，這場(chǎng)的焦點(diǎn)大戰(zhàn)中，排名第8的北卡大學(xué)以88-72擊敗排名頭位的杜克大學(xué)。但顯然，這個(gè)夜晚，最大的輸家是耐克，如果一位超級(jí)球星因此放棄投奔耐克旗下，在球星代言和品牌信譽(yù)上都將面臨損失。

野村證券極訊分析師Simeon Siegel對(duì)此表示：“很明顯，耐克的成功與其產(chǎn)品的技術(shù)性能有著重要的內(nèi)在聯(lián)系，這是他們必須關(guān)注的事情，不應(yīng)該簡(jiǎn)單地置之不理。這是一只值得關(guān)注的鞋子�！�

雖然耐克股價(jià)或多或少受到影響，但華爾街普遍認(rèn)為，如果耐克能控制好局面，那么“錫安事件”對(duì)公司股票的影響有限。目前，耐克總市值約為1321億沒有，股價(jià)在過(guò)去一年累計(jì)上漲25%，今年迄今漲逾13%。