被踩爆的Nike籃球鞋款降價(jià)!集團(tuán)市值一度蒸發(fā)13億美元

上周四，NBA準(zhǔn)狀元Zion Williamson上場(chǎng)不到1分鐘就因其腳上的 PG2.5籃球鞋突然爆裂而摔倒受傷，令Nike產(chǎn)品質(zhì)量遭到消費(fèi)者質(zhì)疑，刺激集團(tuán)股價(jià)下跌，市值當(dāng)日蒸發(fā)13億美元。更重要的是，當(dāng)晚到場(chǎng)觀看的嘉賓中包括斯派克李和奧巴馬，因此該事件被視為Nike品牌史上的“一大恥辱”，引發(fā)業(yè)界廣泛爭(zhēng)議。

“爆鞋事件”雖是偶發(fā)個(gè)例，但已令消費(fèi)者對(duì)Nike品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，美國品牌專家納塔瑞里則認(rèn)為Nike應(yīng)該與Zion Williamson簽下長(zhǎng)期合約

事件發(fā)生后，在紐約專門為運(yùn)動(dòng)員打運(yùn)動(dòng)傷害訴訟的律師艾德斯坦表示，Nike或需要為這起事件負(fù)責(zé)，“這是典型的產(chǎn)品責(zé)任案件，除非有證據(jù)證明鞋子被不當(dāng)使用或是出廠后被動(dòng)過手腳。”

美國品牌專家納塔瑞里則認(rèn)為Nike應(yīng)該與Zion Williamson簽下長(zhǎng)期合約，“爆鞋事件”雖是偶發(fā)個(gè)例，但已令消費(fèi)者對(duì)Nike品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，而Nike通過贊助并與Zion Williamson推出功能更好的籃球鞋或許有助于扭轉(zhuǎn)這一局面。

不過也有分析指出，單次的突發(fā)事件難以撼動(dòng)Nike在籃球界的領(lǐng)先地位，相反，Nike股價(jià)下跌是投資者買入的好機(jī)會(huì)。彭博分析師古拉祖提斯稱這個(gè)風(fēng)波很快就會(huì)落幕， “Nike未來幾天可能會(huì)受到很大壓力，但我不認(rèn)為會(huì)直接影響其球鞋銷量。”

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，2018年Nike集團(tuán)籃球產(chǎn)品營(yíng)收高達(dá)43.5億美元，占總收入的14%，其中Nike和Jordan兩個(gè)品牌在美國籃球市場(chǎng)占有率超90%。

截至目前，Nike未對(duì)該事件作出正式回應(yīng)，但涉事的PG 2.5籃球鞋目前正在Nike美國官網(wǎng)打折出售，紅色款從110美元降到92.97美元，藍(lán)色款降到104.97美元，中國官網(wǎng)暫未出現(xiàn)打折信息。

值得關(guān)注的是，PG 2.5并不是Nike近期唯一出現(xiàn)問題的產(chǎn)品。據(jù)Business Insider消息，Nike最新推出的售價(jià)高達(dá)350美元的智能運(yùn)動(dòng)鞋Nike Adapt BB因無法與安卓APP匹配而影響了自動(dòng)系鞋帶的功能。對(duì)此，Nike則表示已著手對(duì)APP進(jìn)行調(diào)試，將盡快修復(fù)問題。

更早前，Nike在2016年4月限量發(fā)布的NBA球星科比在2008年北京奧運(yùn)會(huì)奪冠時(shí)所穿的一雙Nike籃球鞋復(fù)刻版被部分中國消費(fèi)者曝光，稱該鞋并沒有說明中所說的后跟帶有Nike專利zoom air氣墊，被消費(fèi)者質(zhì)疑“虛假宣傳”。對(duì)此，Nike給出的回應(yīng)只是，產(chǎn)品描述失誤而已，可以全額退款。2011年，中國消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)Nike在中國銷售的“Hyperdunk 2011”籃球鞋，前腳掌比美國同款缺少了氣墊的Nike的標(biāo)識(shí)。

類似的事件，同樣的冷處理方式，究其根本是因?yàn)樵谶\(yùn)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)日漸飽和的當(dāng)下，Nike無法承擔(dān)一個(gè)小錯(cuò)誤而引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)，特別是在北美市場(chǎng)好不容易出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)之際。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2018年11月30日的第二財(cái)季內(nèi)，Nike集團(tuán)銷售額同比大漲10%至94億美元，遠(yuǎn)超過分析師預(yù)期的7%。期內(nèi)，北美依然是Nike鞋服鞋類最大的消費(fèi)市場(chǎng)，收入增長(zhǎng)8%，鞋類和服裝銷售額同比增幅超過20%。

有業(yè)界人士指出，籃球鞋早已跳脫只能在籃球場(chǎng)上穿著的限制成為一種日常的搭配單品，甚至?xí)�出現(xiàn)在工作場(chǎng)合，該領(lǐng)域蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)，但經(jīng)過60多年的發(fā)展后，美國籃球市場(chǎng)早已飽和并進(jìn)入衰退期，因此Nike開始轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)。

去年8月，Nike集團(tuán)正式宣布與中國男女籃國家隊(duì)續(xù)約10年，未來雙方的合作將涵蓋包括三屆籃球世界杯等諸多重要的國際大賽，加快探索中國籃球市場(chǎng)的腳步，同時(shí)邀請(qǐng)外籍教練到中國傳授更加科學(xué)的訓(xùn)練方式，進(jìn)一步深耕青年人才培養(yǎng)領(lǐng)域。

去年4月，Nike推出16雙經(jīng)典籃球鞋的“Champion Think 16”系列，共包括14雙紀(jì)念款，代表著包括科比、詹姆斯、杜蘭特、J 博士和雷阿倫在內(nèi)的14個(gè)NBA球員奪冠歷程中經(jīng)典時(shí)刻，另有兩雙特別紀(jì)念球鞋分別代表總冠軍的榮耀的Air Force 270 “Gold Standard”。為增加新鮮感，Nike還與索尼公司合作推出PlayStation主題籃球鞋。

多份報(bào)告表明，影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的不僅僅是產(chǎn)品本身，還包括品牌和消費(fèi)者之間的信任關(guān)系，而現(xiàn)在的品牌卻往往只看到了表層的營(yíng)銷推廣，質(zhì)量才是吸引消費(fèi)者長(zhǎng)期購買的核心要素。

有分析認(rèn)為，“爆鞋事件”后Nike等品牌應(yīng)該反思的是，過去球星穿著Jordan籃球鞋在場(chǎng)上飛翔的姿態(tài)還歷歷在目，現(xiàn)在的Zion Williamson卻因Nike籃球鞋質(zhì)量問題而面臨無法再度繼續(xù)籃球生涯的風(fēng)險(xiǎn)，而這或許會(huì)令Nike再度失守北美本土市場(chǎng)。

截至上周五美股收盤，Nike股價(jià)已回漲0.96%，目前市值約為1356億美元。