黯然退場(chǎng) New Look中國(guó)門店已于2月全部關(guān)閉

而早在2018年10月18日，New Look就已在官網(wǎng)宣布其位于中國(guó)130家門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)，將更多的資金用于品牌本身業(yè)務(wù)的重組轉(zhuǎn)型。2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的New Look，在不到4年時(shí)間就從中國(guó)市場(chǎng)全面撤出，這是經(jīng)營(yíng)不善還是錯(cuò)失時(shí)機(jī)，是一個(gè)值得思考的問題。

據(jù)New Look今年2月中旬公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年12月31日的前9個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比下跌5%至10.16億英鎊，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)則大漲78%至7800萬英鎊，凈利潤(rùn)錄得3850萬英鎊，上一年同期為虧損510萬英鎊。

New Look在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，New Look于2018年制定的轉(zhuǎn)型計(jì)劃已初見成效，得益于品牌旗下女裝業(yè)務(wù)的改善以及線上零售的顯著提高，與去年同期相比，其銷售額已連續(xù)3個(gè)季度得到改善，第3財(cái)季銷售額更錄得0.9%的小幅度增長(zhǎng)。

不過，受累于債務(wù)太多和龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，New Look近年來的日子并不好過。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，New Look在截至2018年3月底，凈債務(wù)高達(dá)12.654億英鎊，期內(nèi)凈增1.205億英鎊。

為減輕龐大的門店網(wǎng)絡(luò)租金成本造成的負(fù)擔(dān)，2018年3月，New Look決定與業(yè)主簽署CVA自愿破產(chǎn)協(xié)議，在英國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃關(guān)閉60家門店，另外6家分店或轉(zhuǎn)租給第三方，也可能關(guān)閉，從而減少租金成本。2018年10月，New Look決定終止品牌在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃，在關(guān)閉已有的130家門店和天貓旗艦店，目前已正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

在關(guān)閉了近百家門店后，New Look去年共節(jié)省7800萬英鎊運(yùn)營(yíng)成本，債務(wù)負(fù)擔(dān)則從13.5億英鎊減少至5億英鎊。在2019年1月初，New Look宣布將在明年三月前解決其巨額債務(wù)問題，將會(huì)向債務(wù)人進(jìn)行債轉(zhuǎn)股，以期減輕13億英鎊負(fù)債，得以繼續(xù)降低融資成本，讓主業(yè)有喘息空間。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》消息，New Look早前提出的再融資方案已于2019年1月份通過，這意味著股權(quán)被進(jìn)一步稀釋，若債權(quán)人提出異議，管理層如果沒有更好的重組計(jì)劃方案，New Look將面臨尋求出售的困境�？鞎r(shí)尚(專題閱讀)們無疑正面臨新一輪的行業(yè)洗牌，退出業(yè)績(jī)不佳的市場(chǎng)只是New Look改革的第一步，未來還面臨更艱難的挑戰(zhàn)。