傳CK關(guān)閉高端時裝線 大品牌“殺手”Raf Simons生涯“高光”

作為美國經(jīng)典時尚設(shè)計師的同牌， 即將退出時裝界，老老實實地做內(nèi)衣、和生意，為母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 創(chuàng)造利潤。

被美國人寄予厚望的比利時設(shè)計師Raf Simons 2016年作為Calvin Kl 第一位首席創(chuàng)意官風(fēng)光加盟，兼顧高端和大眾系列的創(chuàng)意設(shè)計，也負(fù)責(zé)營銷策略，但他為高端時裝線Calvin Klein 205 W39 NYC 和牛仔線Calvin Klein Jeans 帶來的前衛(wèi)設(shè)計卻水土不服。

PVH Corp. 去年12月宣布Calvin Klein Inc. 與Raf Simons 提前八個月解除三年合約，三周后Calvin Klein Inc. 發(fā)布耗資1.2億美元的重組方案，當(dāng)時該公司還打算保留高端業(yè)務(wù)，只計劃更換Raf Simons 命名的復(fù)雜名稱Calvin Klein 205 W39 NYC，并賦予新的創(chuàng)意設(shè)計方向，也計劃關(guān)閉紐約曼哈頓麥迪遜大道的旗艦店。

《紐約郵報》八卦版“Page Six(第六頁)”現(xiàn)在爆出，Calvin Klein Inc. 高端時裝線(即Raf Simons 時期之前的Calvin Klein Collection)已經(jīng)落幕，該公司正收掉相關(guān)的米蘭和紐約辦公室，兩地各遣散50名員工。

Calvin Klein Inc. 發(fā)言人則否認(rèn)公司放棄高檔市場，并透露正物色統(tǒng)領(lǐng)新的設(shè)計總監(jiān)。該品牌缺席了2月的2019秋冬紐約時裝周。

Calvin Klein 曼哈頓麥迪遜大道旗艦店

Calvin Klein、同集團的、以及Michael Kors 和Ralph Lauren 等美國一直沿用通過自帶“光環(huán)效應(yīng)”的高端系列吸引目光、創(chuàng)造話題和塑造品牌形象，從而助長真正賺錢的大眾產(chǎn)品銷售的商業(yè)模式。若舍棄充門面的業(yè)務(wù)后業(yè)績不受影響，Calvin Klein Inc. 則很有可能作為成功打破既定模式的先行者引起其他品牌效仿，因為上述品牌均作為上市公司業(yè)務(wù)的一部分，做好業(yè)績和取悅投資者才最重要。

然而與Calvin Klein 同名創(chuàng)始人早已完全抽身不同的是，Tommy Hilfiger、Michael Kors 和Ralph Lauren 都在不同程度上繼續(xù)參與業(yè)務(wù)，Ralph Lauren 多年來一直擔(dān)任Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團的執(zhí)行主席兼首席創(chuàng)意官。

PVH Corp. 首席執(zhí)行官Emanuel Chirico 曾透露，Raf Simons 加入Calvin Klein Inc. 以來集團已經(jīng)投入了6,000-7,000萬美元。而在最近的三季度，該業(yè)務(wù)卻以北美本土市場同店銷售倒退和EBIT 大跌15%作為回報，期內(nèi)不僅Calvin Klein Jeans 牛仔系列需要提高促銷折扣力度從而壓迫了盈利，Raf Simons 主導(dǎo)下創(chuàng)意和營銷開支更同比攀升1,000萬美元。

目前，Calvin Klein Inc. 的成衣、配飾、外套、泳裝和連衣裙由美國服裝制造巨頭G-III Apparel Ltd. (NASDAQ:GIII) 代理。