菲拉格慕2018年利潤下滑21％ 將加大全渠道投入

截至2018年12月31日，公司營業(yè)額同比下滑3.3%至13.47億歐元，營業(yè)利潤同比下滑19.5%至1.5億歐元，凈利潤下跌21.1%至9000萬歐元。

從分銷渠道來看，報告期內(nèi)，公司零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋672個銷售點，其中包括409家直營店、263家批發(fā)和旅游零售渠道第三方經(jīng)營店以及百貨公司、高端品牌專賣店。2018財年，零售渠道營業(yè)額較2017財年同比下降3%，批發(fā)渠道營業(yè)額同比下降3.8%，第四季度批發(fā)渠道營業(yè)額同比下滑5.4%，集團指出，公司在EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲三地區(qū)統(tǒng)稱)和美國表現(xiàn)不佳，但在亞太地區(qū)和旅游零售渠道表現(xiàn)積極。

從區(qū)域收入來看，報告期內(nèi)，雖然較2017年同比下降了1%，亞太地區(qū)正在成為集團主要市場，期內(nèi)收入5.05億歐元，營收占比37.6%。特別是大中華地區(qū)銷售業(yè)績表現(xiàn)良好，零售渠道增長7.6%，按固定匯率計算則增長10.1%。東南亞市場表現(xiàn)不佳。歐洲和北美市場貢獻的營收占比接近5成。日本市場位居第三。

從品類來看，報告期內(nèi)，鞋類銷售收入居首，年銷售額為5.5億歐元，收入占比為41.2%。緊隨其后的是皮具，年銷售額5.2億歐元，收入占比38.7%。香氛類產(chǎn)品排名第三，年銷售額9400萬歐元。排在后面的是配飾和成衣等。同比2017財年，香氛、皮具銷售額分別同比增長6.5%和2.6%，但鞋類、配飾和成衣銷售額均出現(xiàn)下降。其中，鞋類銷售額下滑幅度最大，為3.9%。

菲拉格慕公司分析指出，2019年，個人奢侈品市場消費將保持6%的增速，但相比2018年10%以上的增速將趨于放緩。實體銷售渠道對品牌業(yè)績提振的作用依然有限，合理布局分銷渠道、轉(zhuǎn)攻數(shù)字化將是大部分品牌的選擇。中國奢侈品消費正從海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)，而且這一趨勢將會持續(xù)。傳統(tǒng)奢侈品牌在吸引新一代消費者的同時，也要借助符合時代潮流的商品或在商品中注入具有時代特征的符號，向老消費者傳遞新的品牌態(tài)度。2018財年空中乘客流量增幅達到6.5%，這一市場2019年看來依然強勁。2018財年20%的增幅讓品牌看到線上奢侈品市場的潛力，2019年線上市場仍會是品牌布局重點，未來將加大全渠道投資，并尋求更多與第三方合作的機會。

資料顯示，菲拉格慕股份公司是菲格拉慕集團母公司，其是全球奢侈品市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，歷史可追溯至1927年，主要致力于鞋履、皮革制品、成衣、絲織品及配飾、以及男女士香氛的創(chuàng)新及制造。集團的產(chǎn)品還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。

截至2018年12月31日，集團在全球擁有約4000名員工以及672間門店。菲拉格慕目前在中國大陸、港澳地區(qū)和臺灣地區(qū)共有97家門店，其中北京有6家。此外，菲拉格慕在中國線上設(shè)有官網(wǎng)(官方商城)和微信線上精品店。天貓和京東上并未開設(shè)官方旗艦店。