耐克大中華銷(xiāo)售連續(xù)19季雙位數(shù)增長(zhǎng)，北美業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期致股價(jià)下跌

截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%至96.1億美元，與分析師預(yù)期基本相符，這是耐克近6個(gè)季度以來(lái)營(yíng)收首次沒(méi)有超出預(yù)期。

凈利潤(rùn)為11億美元，合每股盈利68美分，高出分析師預(yù)期3美分。受到美國(guó)稅制改革的影響，耐克前一年同期虧損9.21億美元。

2019年以來(lái)，耐克股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲約18.7%，目前總市值約為1385億美元。繼3月4日達(dá)87.99美元的高點(diǎn)之后，3月19日，耐克公司股價(jià)曾觸及88.59美元，再創(chuàng)歷史新高。

不過(guò)，財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克股價(jià)一度下跌近4%——業(yè)內(nèi)認(rèn)為，主要原因是北美本土銷(xiāo)售未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

作為耐克最大的市場(chǎng)，第三季度，北美本土銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至38.1億美元。此前市場(chǎng)預(yù)期，這一區(qū)域的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)10%至38.5億美元。

大中華市場(chǎng)依然是耐克全球增速最快的區(qū)域，期內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)19%至15.9億美元，剔除匯率影響，這一增速達(dá)到24%。2019財(cái)年前兩季，大中華區(qū)的營(yíng)收增幅分別為20%和26%。

目前，耐克在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)第19個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

此外，歐洲、中東和非洲銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%至24.35億美元，亞太和拉美地區(qū)則實(shí)現(xiàn)3%的增速，銷(xiāo)售額達(dá)到13.07億美元。

耐克首席財(cái)務(wù)官安迪·坎皮恩(Andy Campion)在公開(kāi)聲明中表示，“在中國(guó)市場(chǎng)和直面消費(fèi)者計(jì)劃的帶動(dòng)下，所有四個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)�！�

期內(nèi)，毛利率從前年同期的44.7%升至45.1%。前兩季，毛利率增長(zhǎng)70個(gè)基點(diǎn)至44%。折扣減少和DTC業(yè)務(wù)利潤(rùn)率提升，在一定程度上抵消了產(chǎn)品成本上升和匯率不利因素的影響。

耐克預(yù)計(jì)，全年毛利率增長(zhǎng)，將大致與上半年實(shí)現(xiàn)的70個(gè)基點(diǎn)增幅一致。

從各大品牌的情況看，耐克主品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%。不過(guò)，繼前兩季增長(zhǎng)7%和6%之后，品牌又出現(xiàn)4%的銷(xiāo)售跌幅。

2018年底，耐克集團(tuán)曾宣布，前可口可樂(lè)高管斯科特·烏澤爾(Scott Uzzell)接替退休的大衛(wèi)·格拉索(Davide Grasso)，成為匡威品牌的新任總裁兼首席執(zhí)行官。

從品類(lèi)來(lái)看，耐克品牌的鞋類(lèi)和服裝銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的銷(xiāo)售增速。為了尋求更多增長(zhǎng)空間，公司表示，計(jì)劃未來(lái)在服裝和女性產(chǎn)品上加大投入。

第三季度，耐克正式發(fā)布瑜伽服飾系列，被視為在女性市場(chǎng)與Lululemon正面競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)新系列隸屬于 Training訓(xùn)練門(mén)類(lèi)之下，除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還專(zhuān)門(mén)推出男性專(zhuān)屬的瑜伽服裝產(chǎn)品。

分析師預(yù)計(jì)，截至2019年5月31日的2019財(cái)年，耐克集團(tuán)總營(yíng)收將同比增長(zhǎng)8%至393億美元，同期全行業(yè)平均增幅約為4.2%。

3月中旬，發(fā)布2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至52.34億歐元，大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪�，增幅�?3%。全年?duì)I收則增長(zhǎng)8%至219億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%至17億歐元。

業(yè)績(jī)披露的同時(shí)，德國(guó)品牌發(fā)布財(cái)務(wù)預(yù)警，受供應(yīng)鏈短缺的拖累，2019年上半年，中檔服飾供應(yīng)量受限。北美市場(chǎng)受到的影響最大，上半年預(yù)計(jì)增速停滯，銷(xiāo)售影響幅度達(dá)2億至4億歐元。

達(dá)斯供應(yīng)鏈短缺，將間接提振耐克本已強(qiáng)勁的北美市場(chǎng)地位。

值得注意的是，財(cái)報(bào)發(fā)布前兩天，曾在耐克擔(dān)任數(shù)據(jù)分析部門(mén)高級(jí)主管的阿默·伊納姆(Ahmer Inam)對(duì)老東家提起訴訟，稱(chēng)其受到種族歧視，導(dǎo)致患有多種生理和心理疾病。

據(jù)《波特蘭商業(yè)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，來(lái)自印度的阿默·伊納姆表示，其升職機(jī)會(huì)曾被一名經(jīng)驗(yàn)較少的白種人“搶走”。他聲稱(chēng)，一位職能相當(dāng)?shù)陌追N人同事，工資比他高出7.5萬(wàn)美元，有色人種員工被視為“二等公民”。

這是耐克內(nèi)部人事管理風(fēng)波發(fā)生后，公司面臨的第四份歧視指控。業(yè)績(jī)穩(wěn)健的同時(shí)，這家巨頭企業(yè)仍有不少“殘局”需要收拾。