只字不提“爆鞋事件”，耐克悄悄解剖“尸體”

近來(lái)圍繞的負(fù)面新聞也讓這個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭在北美市場(chǎng)陷入陰霾。

2 月下旬一場(chǎng) NCAA 賽事中開(kāi)賽即踏破球鞋導(dǎo)致膝蓋受傷的新聞各位應(yīng)仍記憶猶新。

NBA準(zhǔn)狀元Zion Williamson上場(chǎng)不到1分鐘就因其腳上的Nike PG2.5籃球鞋突然爆裂而摔倒受傷，令Nike產(chǎn)品質(zhì)量遭到消費(fèi)者質(zhì)疑，刺激集團(tuán)股價(jià)下跌，市值當(dāng)日蒸發(fā)13億美元。更重要的是，當(dāng)晚到場(chǎng)觀看的嘉賓中包括斯派克李和奧巴馬，因此該事件被視為Nike品牌史上的“一大恥辱”，引發(fā)業(yè)界廣泛爭(zhēng)議。

▲爆裂的鞋

作為苦主的 Nike 也很快在隔日做出回應(yīng)，甚至更有高層親至生產(chǎn)線上為其復(fù)出戰(zhàn)打造一款加強(qiáng)版 Kyrie 4。

不過(guò)盡管有了上述措施，我們顯然還是低估了 Nike 對(duì)于此事件的重視程度，Nike 球鞋設(shè)計(jì)師 Tobie Hatfield 近日便向媒體透露，品牌將該鞋款回收后進(jìn)行了一系列的解剖，并試圖從中找出關(guān)鍵原因。

▲重新制作好的Nike(耐克) Kyrie 4

要知道的是，即便在事發(fā)后 Nike 受到了大量網(wǎng)民甚至對(duì)手品牌的揶揄和暗諷，但 Zion 此次踏破球鞋確實(shí)仍屬較罕有的獨(dú)立事件，或許鞋迷們能夠期待，在「驗(yàn)尸報(bào)告」出來(lái)后，Nike 鞋款的耐用度都將上升一大層次。

美國(guó)品牌專(zhuān)家納塔瑞里認(rèn)為，“爆鞋事件”雖是偶發(fā)個(gè)例，但已令消費(fèi)者對(duì)Nike品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。在紐約專(zhuān)門(mén)為運(yùn)動(dòng)員打運(yùn)動(dòng)傷害訴訟的律師艾德斯坦則表示，“這是典型的產(chǎn)品責(zé)任案件，除非有證據(jù)證明鞋子被不當(dāng)使用或是出廠后被動(dòng)過(guò)手腳。”值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)只字未提“爆鞋事件”。