潮鞋市場狂飆突進之后如何歸于理性？

　　毒APP知名度聲名鵲起以及下載量與日俱增，側(cè)面反映出的是SneakerHeads群體日益壯大，英國《金融時報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球商的限量版運動鞋銷售額規(guī)模就已經(jīng)達到了約10億美元，到2025年全球運動鞋市場規(guī)模預(yù)計將超過950億美元。

　　被譽為Sneakers入門級應(yīng)用，毒APP以鑒定品牌真?zhèn)螢槠浜诵�，吃了一波紅利之后開始陷入麻煩，這反映出的是炒鞋市場飛速增長背后，正在亟需標準和規(guī)范來約束這個行業(yè)健康、有序發(fā)展。

　　有人買鞋不用來穿，而用來炒

　　中簽率不足千分之一，一級市場原價搶鞋難度堪比買房搖號

　　吃過中飯，同事們都準備小憩午休一下，劉洵卻給自己手機設(shè)定了12點58分的鬧鐘，原來今天又是旗下的“yeezy Boost 700 V2”鞋子發(fā)售在線抽簽日，時間是下午1點鐘�！疤嵩鐑煞昼姇r間準備，我會提早在對話框輸入身份證號碼、手機號碼等基礎(chǔ)信息，等到時間一到立馬發(fā)送，希望這次能中�！眲�洵告訴記者。

　　每次有新鞋發(fā)售，劉洵都會第一時間參與發(fā)售抽簽，但是中簽率真的堪比杭州樓市買房搖號，低得可憐，“今年過年以來，已經(jīng)參與了近10次抽簽，但是目前一次都沒中過。”劉洵也有點哭笑不得，所以他現(xiàn)在里的很多球鞋都是加價從其他一些平臺以及二手“鞋販子”手里買的。

　　對于個人散戶而言，產(chǎn)品渠道極度匱乏，以及新鞋發(fā)布后所需漫長的抽簽排隊，導(dǎo)致球鞋玩家想以原價在一級市場買到心儀的球鞋幾乎不可能。于是類似“毒”“nice”“StockX”等平臺開始大規(guī)模崛起，這就形成了球鞋的“二級市場”。

　　記者詢問身邊另外幾位球鞋愛好者發(fā)現(xiàn)，每個人的手機上都安裝有少則兩三個，多則數(shù)十個球鞋購買相關(guān)的APP�！坝械臅r候還會發(fā)動周圍同事朋友一起幫忙搶，這樣子中簽的概率可能大一點。”劉洵笑著說。

　　二級市場交易衍生于球鞋文化，高價購買球鞋一部分是為了穿，一部分有保值投資目的。夾雜投資屬性，鞋價自然會浮動。一雙鞋在兩三日內(nèi)浮動數(shù)百元司空見慣。知名球鞋愛好者王征笑稱：“如果關(guān)注很久的鞋有一天突然發(fā)現(xiàn)降價了，趕緊買，買入后價格很快又漲上去了，跟買股票一樣刺激�！�

　　原價不足2000元，轉(zhuǎn)手翻5倍

　　明星帶貨、產(chǎn)品貨量都是價格的諸多影響因素

　　“潮鞋文化一直都有，但固定在非常小的一個圈子里，可能整個杭州估計也就幾千人，但是隨著各大品牌開始營銷以及消費升級，越來越多的人進入到這個圈子中�！蔽挥谥猩奖甭返暮汲侵�名潮鞋店Xsneaker負責(zé)人何小賤向記者介紹到。

　　“球鞋歸根究底還是商品，商品最終的價格還是價值決定，但是市場供需關(guān)系會影響到價格漲跌�！闭憬�工商大學(xué)教授劉東升告訴記者，“但是球鞋作為潮流文化的一部分又是比較特殊的，很多時候天價球鞋是大量熱錢以及本身的稀缺性造成的�！�

　　此外，明星會帶動某一款鞋行情突然火爆。根據(jù)去年10月阿里巴巴發(fā)布的《明星消費影響力報告》顯示，僅去年7月到9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均下來每天有超過450萬人次搜索。例如，坎爺Kanye West帶火了“Yeezy”、 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等諸多鞋款，在潮流節(jié)目《中國有嘻哈》播出后，吳亦凡、潘瑋柏上腳的球鞋也掀起了一陣球鞋熱潮。

　　不過球鞋能火，根本原因還是來自球鞋品牌有意制造的稀缺感。想買一支限量版口紅，可以代購可以上淘寶，但球鞋品牌只在特定渠道發(fā)售特定款式。

　　“幾乎是他們想讓什么鞋火就能讓什么鞋火，品牌炒作有這個能力，包括它的運動員資源和明星資源。”何小賤告訴記者。

　　王征說：“每次新鞋發(fā)售，品牌方會刻意強調(diào)出貨量，一旦市場有消息顯示貨量少，前期預(yù)售的價格就能實現(xiàn)原價的好幾倍，一般來說低于六位數(shù)的出貨量就屬于比較稀缺了�！崩�如，Adidas的“YEEZY Boost 350 V2”的美洲限定色“Clay”出貨量不足5萬雙，定于本月30日發(fā)售的這雙鞋，如今各大平臺的預(yù)售價格已經(jīng)接近1萬元一雙，足足翻了5倍多。

　　“搶鞋真的太累了，如果不是有組織地搶，基本很難搶到�！边�在上大學(xué)的球鞋瘋狂愛好者小王表示，對于很多sneakerheads 來說，去二級市場找目標鞋款反而更方便。

　　火爆的球鞋二級市場催生假鞋生產(chǎn)鏈

　　真假摻賣、宰殺生客“小白”成為行業(yè)“潛規(guī)則”

　　不久前，一名消費者通過毒App以889元價格購買一雙adidas Ultra Boost 4.0xParley Carbon海洋之心，自付順豐郵費23元。收到鞋試穿后發(fā)現(xiàn)小半碼，尋求客服更換時，被告知毒App是第三方平臺，所有商品由賣家提供，平臺收貨入庫提供質(zhì)檢與鑒別服務(wù)，因平臺本身沒有庫存，所以不可以更換。當買家提出聯(lián)系賣家要求，客服回應(yīng)：“抱歉，因保護個人賣家隱私不能給您聯(lián)系方式。”

　　產(chǎn)品差價過高、真假摻著賣都是球鞋行業(yè)的普遍現(xiàn)象。不久前，讀者小彤在毒App上買了一雙NikeAirmore液態(tài)銀，收貨后立刻拿到潮流運動裝備的社區(qū)“get”上鑒定，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品為假貨。記者發(fā)現(xiàn)，全球限量5000雙的“YEEZY350滿天星”，在毒App上顯示銷量居然有5658雙。

　　作為球鞋交易第三方平臺，產(chǎn)品質(zhì)檢環(huán)節(jié)起到為產(chǎn)品背書的作用，消費者為何頻繁收到假貨?“球鞋真?zhèn)涡枰�人工鑒定，缺乏統(tǒng)一標準，人為因素影響大，難免會有偏差，而鑒定師一般通過看、摸、聞的方式，也會舔，不同膠水味道不同，特殊材料舌頭觸感也有略微差異。”業(yè)內(nèi)人士宋思雨告訴記者。