adidas大舉投資中國(guó)市場(chǎng) 再開1000家門店并拓展線上業(yè)務(wù)

據(jù)市場(chǎng)研究公司Mintel(英敏特)的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，中國(guó)休閑裝市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將飆升至463.6億美元。

adidas目前在中國(guó)有2300個(gè)銷售點(diǎn)，目標(biāo)是未來(lái)將銷售的城市數(shù)量增加一倍。線上銷售是其在中國(guó)增長(zhǎng)最快的渠道，2018年增長(zhǎng)率超過(guò)50%，同期全球增長(zhǎng)率為36%。

adidas首席執(zhí)行官Kasper Rørsted近期在接受中國(guó)媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇令人難以置信。

他表示，鑒于中國(guó)和北美兩個(gè)市場(chǎng)占全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)份額的一半，adidas對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注程度不言而喻。公司計(jì)劃通過(guò)增強(qiáng)與千禧一代的溝通，同時(shí)依托本土代言人的背書，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)adidas亞太區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie介紹，約有90%的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物前通過(guò)數(shù)字渠道了解他們的產(chǎn)品，因此公司正在加強(qiáng)實(shí)體門店與線上零售之間的聯(lián)系。

在截至2018年12月31日的上財(cái)年，adidas集團(tuán)的凈銷售額同比增長(zhǎng)3.3%，至219.15億歐元，其中亞太地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)14.9%，至71.41億歐元，主要受到中國(guó)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)——整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的交易總額(包括大陸、香港和臺(tái)灣)在上財(cái)年同比增長(zhǎng)了23%，同期全球增長(zhǎng)率僅為8%。