打造自主品牌 浦陽鞋企有了定價權

去年，浦陽鎮(zhèn)對479家工藝鞋生產及配套企業(yè)進行整改，關停取締430家，在留存整治49家的基礎上，該鎮(zhèn)引進和打造鞋業(yè)自主品牌品牌企業(yè)，構建發(fā)展新優(yōu)勢。

在浙江美威進出口貿易有限公司，主管黃敏指著一雙春季單鞋對記者說：“這是一款我們公司旗下的‘米思生活’品牌鞋，目前，在電商平臺銷量已經達到萬雙。”浦陽鞋業(yè)整治前，美威主要從事代加工，一層層下來，企業(yè)得到的利潤很難保障，現在企業(yè)有了自己的品牌產品，有了定價權，產品價格方面有很大的優(yōu)勢，企業(yè)利潤也得到提高。

浦陽是“中國麻編工藝鞋之鄉(xiāng)”，生產的“中國麻編工藝鞋”歷經30余年發(fā)展，已譽滿全球、蜚聲海外。但隨著人力成本、原材料價格的上升，加之產品同質化競爭激烈，以往單一的代加工出口外銷模式已制約著浦陽鞋企的發(fā)展。企業(yè)發(fā)展需要有自己的品牌，才能擁有市場話語權。于是，浦陽加緊推動原有鞋業(yè)企業(yè)打造自主品牌，并積極引進品牌企業(yè)，增添市場活力。

杭州阿福兒童用品有限公司是浦陽去年“騰籠換鳥”引入的企業(yè)，總經理孫建平說：“浦陽的發(fā)展環(huán)境很好，對企業(yè)支持力度很大，企業(yè)節(jié)省出大量資金進行研發(fā)、設計，打造自主品牌，現在公司的童鞋品牌已得到消費者和市場的認可。特別是有了定價權，我們可以自主控制出貨的速度和時間，掌握市場份額�！�

目前，浦陽正積極推動浦陽工藝鞋創(chuàng)建“浙江制造”品牌， 今年將規(guī)劃建設兩個鞋業(yè)企業(yè)小微園區(qū)，對全鎮(zhèn)分散的配套生產企業(yè)進行集中生產、集中管理，形成聚集效應。同時將把鞋業(yè)展示中心(浦鞋館)建設成為浦陽鞋企的電商中心，對接天貓、網易嚴選、云集等電商平臺，幫助鞋企上云，推進產業(yè)數字化，利用“互聯網+”新模式打開新渠道，推動浦陽鞋業(yè)的鳳凰涅槃和時尚蝶變。