阿迪達(dá)斯在中國辦了四場女神派對，示好女性乃運動品牌的統(tǒng)一操作

　　這一天，運動品牌在北京和成都同時開啟了兩場“女神進化，由我創(chuàng)造”活力派對。據(jù)官方統(tǒng)計，4月7日的活動吸引了總共超過4000名女性參與。

　　此前在3月28日以及3月30日，達(dá)斯已經(jīng)分別在廣州和上海舉辦了兩場同系列活動。

　　走進活動現(xiàn)場，除了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呐�性參與者外，場內(nèi)的裝飾和功能區(qū)也充分體現(xiàn)了女性元素。會場整體色調(diào)以玫紅色為主，會場周邊安置著美妝區(qū)、拍照區(qū)和產(chǎn)品區(qū)，還特設(shè)了體能挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)。

　　在各個城市的活動中，阿迪達(dá)斯都為參與用戶帶來了具有當(dāng)?shù)靥厣�和符合女性需求的綜合訓(xùn)練，尤其是在其中融入了女性健身愛好者參與度頗高的舞蹈和搏擊類訓(xùn)練。

　　到派對現(xiàn)場看“男神”、“女神”，可能是吸引大批用戶走進會場的另一大理由。在四座城市，阿迪達(dá)斯分別邀請了品牌大使大衛(wèi)·貝克漢姆、劉承羽、張鈞甯和惠若琪與現(xiàn)場用戶一起交流和互動。

　　這是阿迪達(dá)斯每年春季為女性打造運動生活方式主題活動的延續(xù)，也是這家在華業(yè)務(wù)一直高速增長的德國品牌對于女子業(yè)務(wù)重視的體現(xiàn)。

　　中國健身市場上的女性用戶近年來呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。而且相比于男性健身用戶，女性健身愛好者更青睞集體性、新型健身方式，例如瑜伽、搏擊、動感單車課程以及各類團操課，健身過程中的陪伴感以及社交功能更為女性所看重。而且，女性健身用戶對運動裝備的熱情同樣不差，其消費能力更是已經(jīng)超過了男性。

　　在此基礎(chǔ)上，各大運動品牌近年來紛紛將女子業(yè)務(wù)提上了戰(zhàn)略高地，從產(chǎn)品本身、推新速度、代言人選擇以及營銷活動各方面，都在不斷調(diào)整以契合女性用戶的需求。

　　阿迪達(dá)斯就在最近請來流行天后碧昂斯擔(dān)任品牌的創(chuàng)意合伙人，雙方將共同開發(fā)面向女性的運動潮流產(chǎn)品。曾推出專為女性打造的球鞋服務(wù)平臺Unlaced，并在品牌傳播中不斷傳遞女性賦能的理念;加拿大運動品牌lululemon憑借特色鮮明的產(chǎn)品定位以及高度成熟的社區(qū)活動，圈了一大波女性用戶粉絲;曾經(jīng)發(fā)展低迷的彪馬則因為聯(lián)手蕾哈娜，盤活女性產(chǎn)品系列，直接帶動了品牌復(fù)蘇;就連“直男”風(fēng)格穩(wěn)固的Jordan，也不斷推出女性專屬球鞋和服飾。

　　曾經(jīng)的運動品牌是男人的領(lǐng)空，現(xiàn)在女人則扛起了半邊天。