轉(zhuǎn)型升級接近完成 晉江鞋企掌控定價權(quán)

從成品鞋價格指數(shù)走勢來看，2018年整體震蕩區(qū)間較小，最高點與最低點差值為5.65。這表明，在過去的一年間，晉江成品鞋價格走勢較為平穩(wěn)。這種走勢與鞋產(chǎn)品的特殊屬性有關(guān)。作為一個發(fā)展較為成熟、市場較為穩(wěn)定的行業(yè)，國內(nèi)成品鞋的價格基本上處于相對固定的區(qū)間內(nèi)。即便是面臨行業(yè)調(diào)整及經(jīng)濟下行的趨勢，成品鞋價格也較少偏出這一既有范圍。

以2015年為指數(shù)的基期數(shù)100，2018年12月份監(jiān)測的成品鞋價格指數(shù)則為99.81，相比基期下降0.19%，下降幅度并不明顯。而從整年的走勢來看，成品鞋價格指數(shù)高點為2018年1月監(jiān)測的104.77，低點為2018年10月監(jiān)測的99.12，圍繞在均值上下徘徊，整體震蕩幅度并不顯著。

對于成品鞋價格指數(shù)走勢分析，中國·晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)辦公室作如下解讀。

1-3月份，每年年關(guān)將近，各大鞋企進行年終品牌特賣會已成常態(tài)。因此，2018年成品鞋價格指數(shù)定基低。與之相對比的是，2018年春節(jié)后企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，推新品趕訂單，值得一提的是，在去年年內(nèi)的原料價格漲潮后，鞋材價格開始趨于穩(wěn)定，價格指數(shù)呈現(xiàn)出窄幅震蕩，對成品鞋的價格影響降低，制鞋企業(yè)壓力得到緩解。

4-6月份，進入4月份后，隨著企業(yè)生產(chǎn)步入正軌，并且每年一度的晉江鞋體博會的舉辦，晉江鞋企各大公司在展會上展示及積極開展各類宣傳，企業(yè)訂單小增，市場需求有所回暖。值得一提的是，展會吸引了海外客商，尤其是“一帶一路”沿線國家的參與，推動企業(yè)在“一帶一路”大背景下，加強與東南亞市場的交流與合作，這也促成鞋企開拓市場，因此在6月份達到上半年峰值。

7-12月份，成品鞋價格指數(shù)小幅向均值下降。成品鞋價格指數(shù)含運動鞋、休閑鞋、、兒童鞋四大類，內(nèi)含籃球鞋、跑步鞋、足球鞋等12小類，不同品類受影響因素較多(如季節(jié)性、適用性、功能性等)。

從宏觀指標來看，截至2018年年底，晉江體育制造業(yè)產(chǎn)值1925.88億元，占工業(yè)總產(chǎn)值38.3%。相較于2017年(晉江體育制造業(yè)總產(chǎn)值達到1678.67億元，占全部工業(yè)產(chǎn)值38%)也取得不小的增長。

而從過去一年晉江鞋企的微觀表現(xiàn)及成品鞋價格指數(shù)來看，晉江制鞋企業(yè)總體表現(xiàn)極為平穩(wěn)。

此外，在品牌方面，由“消費者買得起的品牌”向“消費者想要買的品牌”轉(zhuǎn)型升級的2018年取得不俗業(yè)績，年營收額首次突破200億元，市值更是突破1200億港元。不斷強化出海國際化戰(zhàn)略的361°，也在國內(nèi)推廣備受國際市場好評的國際線產(chǎn)品�；貧w體育場的特步則進一步強化自身的跑步屬性。

事實上，在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，品質(zhì)不斷提升的帶動下，晉江鞋企逐步完成重塑，將定價權(quán)牢牢掌握在手中。