第一季度“成績(jī)”出爐，安踏、特步、361°等晉企表現(xiàn)如何？

4月8日，發(fā)布一季度業(yè)績(jī)，特步同店銷售(按零售價(jià)值計(jì)算)同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)，零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長(zhǎng)逾20%。4月12日，發(fā)布公告，第一季度安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較錄得10%~20%的低段增長(zhǎng);第一季度其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較錄得65%~70%的升幅。數(shù)據(jù)顯示，361°主品牌產(chǎn)品第一季度零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較去年同期有低單位數(shù)百分比增長(zhǎng);童裝品牌產(chǎn)品2019年第一季度零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較去年同期有低單位數(shù)百分比增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)潮流熱度的持續(xù)升溫，運(yùn)動(dòng)裝備發(fā)展規(guī)模也呈現(xiàn)與日俱增的趨勢(shì)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備也不再只滿足于功能性與專業(yè)性，更要求高端化、時(shí)尚化與差異化。因此，體育品牌們也借助全民運(yùn)動(dòng)潮的帶動(dòng)，不斷進(jìn)行革新與升級(jí)，逐步提高市場(chǎng)滲透率。

值得注意的是，安踏增長(zhǎng)超過(guò)一半是其他品牌促進(jìn)的，其中FILA品牌增速約70%，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力，F(xiàn)ILA Classic線下流水比增50%以上，F(xiàn)ILA KIDS線下流水比增70%以上，均實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長(zhǎng)。此外，迪桑特、可隆等品牌終端也維持增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。

零售網(wǎng)絡(luò)的參與給特步帶來(lái)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，特步加大力度提高店鋪效益、優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，并加強(qiáng)O2O互動(dòng)及全渠道零售。2018年，特步零售網(wǎng)絡(luò)的同店銷售額呈中雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而這種勢(shì)頭也延續(xù)到了2019年第一季度。

361°集團(tuán)總裁丁伍號(hào)表示：“2019年我們啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃，不求一時(shí)急功近利，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展道路。希望在繼續(xù)向國(guó)際化、年輕化方向邁進(jìn)的同時(shí)，孵化全新品牌形象，也孵化品牌忠實(shí)消費(fèi)者。從2019年開始，品牌重塑的效應(yīng)將逐漸體現(xiàn)在各個(gè)層面，帶來(lái)更好的收益，前景可期�！�