盤點“制霸”國內(nèi)商場男鞋專柜的那些大牌

      05月22日訊，優(yōu)雅明亮的大堂，高大上的購物環(huán)境，豐富的美食娛樂，在每個城市，銀泰、天河城、天虹廣場、廣百廣場等購物中心與精品百貨給顧客都能留下美好的印象。每個傍晚和周末，我們最喜歡和朋友家人，結伴前往，隨意逛逛，享受最休閑的生活方式。

　　繁華的購物中心

　　鞋履是男士時尚的必備利器，當我們走進各地商場，會發(fā)現(xiàn)一些國內(nèi)外的鞋服品牌，像鞋履行業(yè)的、金利來、大洋洲·袋鼠在商場專柜設點，經(jīng)營多年，依然受到顧客推崇，擁有大批忠實粉絲，這容易讓我們對他們實力圈粉的號召力比較好奇。

　　如今，在北上廣深，還有杭州、成都等新一線城市的百貨商場，人流不復以往的擁擠，但是經(jīng)過形象和定位的升級、轉(zhuǎn)型后，人氣依然不減。憑借品質(zhì)高、售后和服務出色以及實體體驗等優(yōu)勢，多年來的顧客積累、口碑，還是讓很多品牌經(jīng)營得不錯。

　　盤點“制霸”國內(nèi)高端百貨與精品購物中心的非運動戶外類品牌，國際大牌其樂、、健樂士，國內(nèi)的金利來、沙馳、大洋洲·袋鼠，都擁有可觀的銷售額，建立了品牌特色。從經(jīng)營策略來看，這些品牌的特點就是主打真皮商務鞋履，產(chǎn)品以商務皮鞋、休閑鞋、滑板鞋為主，通過建立自己的固定客戶群，依托商場渠道的合作，優(yōu)秀的業(yè)績和大規(guī)模終端，表現(xiàn)常常能超出旁觀者的慣性思維。

　　商場男鞋店鋪

　　近幾年，鞋履運動化、時尚化趨勢明顯，購物中心也不斷增多，在電商渠道的沖擊下，“制霸”商場專柜的鞋履品牌又發(fā)生什么的變化?為什么經(jīng)歷電商沖擊、國內(nèi)外運動大牌沖擊，傳統(tǒng)商場專柜依然有市場?據(jù)分析，以購物中心和百貨商場為主渠道的品牌，主要擁有這幾大優(yōu)勢。

　　1、商務品牌的運動化、時尚化：在人們印象中，傳統(tǒng)商場專柜品牌都是以商務&休閑皮鞋而著稱，但如今這些刻板印象早已過時了�？v觀各大品牌，在固守傳統(tǒng)定位上，金利來、沙馳品牌做得好，而追趕者Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)品牌深耕二十年，在時尚化、運動化上做出了優(yōu)勢和特色，積累了自己的客戶群。

　　隨著運動風潮的襲來，大洋洲·袋鼠等男鞋品牌率先行動，在傳統(tǒng)的商務、休閑鞋品類，先后拓展真皮滑板、時尚運動、飛織運動類等最新流行設計，保持著產(chǎn)品的新鮮感，持續(xù)吸引客戶的認可和購買欲。

　　時尚化趨勢

　　2、 客戶群區(qū)隔：不同于運動品牌客戶覆蓋全年齡階段特征，商場渠道品牌主要面向中產(chǎn)階層和事業(yè)有成的公務員、企業(yè)主以及高級金領，滿足他們的商務和日常穿著需求。從購物習慣來講，他們還是喜歡以百貨和購物中心為主，而強大購買力使他們對產(chǎn)品價格不會太敏感，使品牌獲得更高溢價，反過來提升了品牌對材質(zhì)、細節(jié)和品質(zhì)的追求。

　　3、 產(chǎn)品差異化：商務品牌主要以頭層牛皮等真皮皮鞋、滑板鞋為主，兼顧一些時尚類運動產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)以網(wǎng)布、飛織、超纖為主的國內(nèi)外運動品牌所不具備。其中，Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)品牌更是將這個策略發(fā)揮得淋漓盡致。

　　4、細節(jié)服務：有廠商的堅持，商場的監(jiān)督，可以說，百貨商場提前20年，就將“七天無理由退貨”等電商標榜的優(yōu)良退換貨政策推行開來，服務上領先了一大步。如今，每走進一家商場專柜，免費的糖果茶水，免費的皮具護理，自主選擇的自提或者郵寄到家服務，都在深刻改寫著品牌服務的新標準。

　　5、渠道升級：商業(yè)業(yè)態(tài)必須與時俱進，才能生存。近年來，曾經(jīng)廣受士歡迎的百貨業(yè)態(tài)也不在不斷升級、轉(zhuǎn)型，通過更新?lián)Q代的形象，淘汰部分品牌，采用體驗式的營銷，微笑式的服務，提高形象與產(chǎn)品，保持著無限活力和強勁競爭力。

　　都市生活的快節(jié)奏讓很多人失去自由感受大自然的機會。Oceania Ro(大洋洲·袋鼠)用設計去幫你實現(xiàn)足部的自然生態(tài),讓男士在步履踢踏間，在微風清吟的每一天，只要與Oceania Roo同行，必能聽到源自時尚，忠于自然的輕巧律動。

　　便捷的網(wǎng)購時代，試想如果你有商務、社交、婚慶需求，想添置一雙中高端皮鞋，那第一選擇就是走進各大高端百貨鞋履專柜，既可以試鞋，又可以享受周到的服務，體驗感遠勝冰冷機械的網(wǎng)購，這也是一種很不錯的生活體驗。